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图书工作室 讯：
上海文艺出版总社所属书画出版社的书法类图书、人民美术出版社的设计类图书、上海音乐出版社的钢琴类图书就是在这种市场意识的指导下，形成的板块出版模式。
板块出版模式的外部表现特征有：
一是整体效益突出。图书出版所形成的板块，是指在激烈的市场竞争中能支撑起一个出版企业图书出版的核心项目。如上音社的钢琴类图书，占该社发货总码洋４２．８％，这为其在整个音乐图书市场占有率中名列全国第一位起到了举足轻重的作用。而且，这类书退货极少，它又为降低整个上音社的退货率起到很大作用。同时，由于这类书的品牌效应正在形成，这对加快资金周转，带动其他图书的销售也起到不可忽视的作用。更重要的是，出版社依靠这些图书塑造了自身在读者中的良好形象
二是市场冲击力强。这一类图书能引起销售商和读者的关注，而同行又将它视为竞争对手或赶超目标。由于市场对这些图书产品价值的认同，图书品牌正在逐渐形成，它们进入市场的成本相对较低。这三类图书，对这三家出版社市场占有率排位提前，具有举足轻重的作用。
三是数量和品种具有相当的规模。这类图书在出版数量上具有一定的规模，不仅有一定的品种数（最多的有５００种以上，如书画社的书法类图书），更追求单品种的发行册数（上音社的《汤普森钢琴教程》单本发行近５０万册。
目前在上海书画社书法类图书中，高端图书（工具书、理论书、名家集成）占２７．８％，中端图书３５。４％，低端图书３６．８％。上音社钢琴图书基本结构为学术类６．８％，提高类１８％，基础类７５．２％。人美社设计图书工程基本结构为工具理论类图书１９．６％，创意类图书１４．３％，设计教材类图书２９．４％，设计基础类图书３６．７％。
从以上图书结构中可以看出，板块出版结构模式的内在特征有以下特点：
Ａ．在同一个板块中，多层面、有选择地立体开发，形成一个系统工程。
Ｂ．在同一个板块中，各个层面都有重点品种。
在国内要物色到一流的作者，在国外要引进这一领域中的顶尖著作，进而占领这一板块图书出版各个层面的制高点和创新点。要做到这一点，不仅要有市场意识，更需要有文化追求意识。
Ｃ．要注重在同一个板块中图书产品的延伸 从图书、杂志到音像、网络等等。
图书出版的板块工程进入市场的特点有：
Ａ．图书出版的板块工程的营销推广是实现其价值的关键一环。从事这部分工作的人员，必须对整个图书板块的内涵、特点、运作、目标等动态情况了如指掌，并能够根据市场要求随时提出营销推广意见。
Ｂ．整合创造出一个清晰、稳定、富有竞争力的符合该图书板块特征的外在宣传形象，是板块工程营销推广的重要任务。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] 下一页
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