出版业高端人士指出07书市有望迎来回暖

图书工作室 讯：
10日，北京举行2007北京图书订货会高层论坛，我国出版业高端人士不约而同指出，在我国图书品种平均每年增加一万到两万种，年增长10％。在这喜人的数字背后，我国图书供给总量持续多年大于需求，供求矛盾突出；此外诚信机制缺失、产业链断裂也正在成为危害书业生态的问题。
诚信危机使出版产业链出现断裂
中国人民大学出版社总编周蔚华指出，在出版产业链上，我国图书出版业的产业链一直存在断裂，即书店－出版社环节出现诚信危机，从而影响到整个图书出版供应链条出现混乱和断裂。
周蔚华指出，中国图书出版在发行环节形成了以寄销为主要特征的销售和结算体制，即在材料和印刷环节基本上也是先货后款，在读者－书店－出版社－印刷厂－纸厂之间形成了一条完整的供应链。整个出版业的和谐发展取决于整个链条的顺畅运行，一旦一个环节出现问题，整个链条就会断裂。现在主要的问题出现在书店－出版社这一环节，主要问题表现为：出版社为提高上架率向书店盲目发货，书店盲目订货形成大量存货，无法向出版社正常结算；有些规模较大的书店还把销售获得的现金用于多种经营，拖欠出版社的还款；而一旦书店拖欠付款，出版社的货源供应将中断，又使得书店销售不畅，资金更为紧张，又会拖欠印刷厂的印制款或者纸厂的货款。印刷厂不能及时得到印刷费用，甚至会采取与不法书商勾结加印、销售的方式取得回报。这种行为又冲击了市场，影响了出版社和规范经营的书店的利益。
对此，业内专家指出，只有尽快建立诚信机制，或者借鉴国外书业发行经验，引入风险抵押机制，才能降低经营风险，完善我国出版产业链。
体制改革将出版社拉近市场
“我们曾经做过一次数据分析，看出版社离市场到底有多远，结果让我们大吃一惊。”中华书局总经理李岩表示，传统的体制和经营模式，已经让多数老牌出版社远离了读者需求。
业内人士指出，一些书店为保持与出版商的关系，只好靠人情，导致简单的货源关系超出企业经营关系。这样一来，出版社因大量退货而无法及时了解读者信息，库存加大；书店充斥此类品种，真正的热销品种进不来，库存结构不合理；读者不满意书店的服务，购买力下降。当年风行一时的席殊书屋失败的原因除了资金链断裂外，更重要的内在原因就在于信息流不畅。
“发现了与市场的距离之后，我们在经营方式上进行了大幅改革，加强了业务人员与书店间的信息交流，并及时把意见传达给编辑部门，从而选择更贴近读者的选题。”至于近期热销的《于丹〈论语〉心得》，中华书局总经理李岩指出，为了推广该书，中华书局采取了全新的策略：由局领导牵头，由专人组成稳定的营销队伍，并尝试与媒体积极互动，针对不同市场制定销售策略，短时间内，该书已被客户订出超过150万册，成为全国畅销书。
国家新闻出版总署政策法规司司长王涛指出，之所以出现出版社远离市场等问题，主要在于体制性和机制性的原因。一方面，现有的事业单位企业化管理的体制，使得出版单位难以真正成为市场竞争主体。另一方面，出版单位国有独资体制也使得创新能力难以发挥。主办单位和出版单位之间多年来形成了一种上下级的行政附庸关系，使中国的出版单位在出版物市场上难以自主经营，自负盈亏。此外，出版单位经营媒体品种的单一，规模经营能力薄弱，严重阻碍了文化出版行业群体创新能力。因此，要建立新型的市场主体，就必须实现转企改制；要在出版业普遍建立现代企业，建立现代企业制度，让出版单位逐渐成为有限责任公司，建立起公司制结构；并按照战略投资者的要求进行打造骨干企业；以及形成多种媒体综合经营的出版产业格局。
2007年书市有望迎来回暖
2006年1月26日，新闻出版总署批准发布了《图书流通信息交换规则》行业标准，于2006年4月1日起实施。据悉，我国出版业目前在计算机应用上的产品标准、分类标准、信息交换标准、信息管理软件系统依然各自为政，无法对接和兼容，使系统间的信息共享存在巨大障碍。上、中、下游及各企业间的信息无法贯通，更没有中央数据库。标准的颁布和施行，将很好地解决这些问题。
国家新闻出版总署政策法规司司长王涛也在近日举行的新年文化产业论坛上表示，我国将出台一系列有关出版资源配置、跨地区经营以及上市融资方面的政策，大力扶持内地出版发行企业，并参考新华传媒集团的经验，进一步推动有条件的出版发行企业上市融资。据透露，辽宁出版集团、四川出版集团以及湖南出版集团现正筹备上市，广东省出版集团和外研社也曾表示有上市的打算。专家指出，未来我国图书市场中，专业出版在各行业中的需求空间会持续扩大，而与新技术的结合将为图书出版创造出新的可能；大众图书市场将继续扩大泛文化出版模式，图书出版与电视、手机等新媒体联姻，将促进出版结构新的转型，教育出版、专业出版与大众出版的界限模糊，新的板块将会在2007年成长起来，市场景气也将逐渐回暖。 （汪涓）

来源:深圳商报

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