理想与现实  激情与出版——出版行业的人才需求与出版教育的矛盾及其对策

图书工作室 讯：

第一，我觉得中国的出版势头还是相当强的，出版专业仍然有大好前景；第二，同时我相信，中国出版趋向成熟与国际化，人才的专业化程度要求越来越高，科班出身的人才应该更有优势。也就说你们，我觉得是相当有优势的。为什么？现在很多的出版社在急功近利的情况下，他需要的是懂专业的，比如说需要懂电子专业的人来编电子专业的书。但是，他们没有出版经验也没有编辑经验。那么，在这种情况下，如果真正想把电子方面的图书编好，确确实实是需要我们懂出版有出版经验又能操作的很好的编辑出版专业的学生来完成。而且，据我的观察，现在的图书出版又回到了专业化分工越来越细的时代。在前五年到前十年的发展当中，图书出版打破了专业分工，那时大家就觉得什么样的书好赚就出版什么，但是到现在，在读者消费越来越理性的时候，情况又发生了改变——其实我们需要更多的专业的出版。现在出版界又在冷静地思考这个问题。而专业的出版更需要我们专业的编辑。那么，我认为，关键是我们读出版专业的学生，除了必须拥有出版理论外，还必须努力把自己培养成既是专家又是杂家，还要有一定的出版实战经验。要拥有这些能力，光读几本读者学是没有用的，你需要的是一个宠大的知识结构。你要利用一切的机会来模拟实战，要看大量的案例，你要在暑假或寒假争取一切机会到出版单位去进行实践，尽快拥有一定的实战经验。我认为，大家只要去想办法，这样的机会是有的，这样的实战经验是可以拥有的。哪怕是在一个民营公司，你跟在人家后面，帮他打打杂，你也能学到很多东西。要学，不学肯定无术。

2.对现代编辑的素质要求

我觉得，以我们现在的教育体制，我们仅有的这一点书本知识，是不够的。所以，我对现在的编辑的素质要求，是这样的：现在的编辑，非静心不能出版；非多才多艺不能应对当前的市场挑战和技术挑战。大家要注意，我们面临的不仅有市场挑战，还有技术挑战，现在的编辑需要通晓各种现代技术以完成他的出版。BBS也好，博客也好，手机也好，它们都是出版的载体。还有，现代的编辑非别出心裁难以战胜业界对手。刚才提到的那些活页杂志，用了那样一种形态，也是别出心裁，其实就是一种创新。在竞争越来越激烈、新事物层出不穷的情况下，我们必须努力锻炼自己，时刻关注图书市场。对于我们在校的同学来说，也就是：我们在现在应该怎样去锻炼我们自己的核心能力。请大家注意：作为一个现代出版人，你不仅仅要懂得编辑出版，还要懂得市场营销、人们的阅读和购买心理，还要懂得如何去引导需求、满足新需求；只懂得平面媒体的运作，是不行的，还要懂得各种新媒体，学会运用网络和计算机，学会多种本领，要是一个多面手，要成为一个通才，成为一个精专业、会经营、有创新、通技术的多元化人才。请大家要记住我这句话：把自己的知识结构往自己的能力上面稍微靠一点。你在就业时就会知道这句话有多大的作用。现代的出版已经不是技术编辑、案头编辑的时代，更多的是需要策划编辑。而且，这个策划编辑不仅仅只是策划选题。我希望大家能够到其他学校去听听广告的课、新闻传播方面的课，甚至听一听关于媒体技术的课。有了这些知识，在策划时你的感觉就不一样了。举个例子。比如说，我现在策划一本书，选题到我手上的时候，一两分钟之内，我的思维方式是这样的：我马上能判断出这个选题有没有市场，它的读者定位大概在什么地方；接下来，我在思考这本书的定价应该是多少，它的书名可以定为什么；同时我马上会想它该用什么样的纸张，它的开本、它的封面该怎样才合适；再接下来，我会想到用以促进销售的工具，比如说附赠光盘、礼品；再接下来，我会想这本书的发行渠道——到底是在大中城市还是可以做直销；再往下想，我还想到它的营销手段——是签名售书呢还是用平面媒体推广还是用网络媒体还是用手机；再接下来，思考在它的成长期和成熟期分别应该怎样推广。在这一两分钟这内，我的思维方式是这样的。在这样的情况下，我的选题很容易成功。这就是一种全程策划的概念，而不是分开来的。而这些需要我们拥有怎样的知识结构！

对于现代编辑的能力要求：

第一，要有悟性。

第二，现在的编辑要有合作、沟通、分享的团队精神。这个很容易理解。

第三，要有扎实的知识。“信息不等于知识，知识不等于学问，学问不等于能力。”我不展开，你们自己再思考。同学们千万不要以为自己掌握了很多信息，把这些信息当作知识。我们的知识基础要扎实，而且我们对所有的信息要进行积累和提炼。就像前面的十个思考，我从中进行提炼，把它变成对我们出版业有用的自己的知识。

第四，要精通专长。如果你对你的出版专业不精通的话，你有那么多的其他结构的知识，你照样竞争不过一个电子专业的人。

第五，一定要有狂热的爱好。如果你对出版没有狂热的爱好，我劝你不要进入出版业。我告诉大家，我对出版的爱好到了什么的程度，我买书有时仅仅是因为它的封面；每次我参加书展等，我都带上摄像机，拍展台、拍封面、拍版式。在图书国际博览会上，我一只手同时要拎五六个纸袋，里面一半都是订单，甚至把带不动的打包回家。为什么？星期六、星期天我就在家里分析这些订单。（1）从订单中分析这个出版社的整个情况，从他的出书结构中了解；（2）看看这些出版社有哪些好书值得我借鉴的；（3）看看这些出版社还有哪些书没有出的，寻找它的空白。我认为，如果每一个编辑都能像我这样，市场会有很多优秀的书。很多的编辑跑到书展那里，就是聊天、闲逛。我叫他们去看看别的出版社的书。他们说，他们出的书不行，没什么看头的。他们就是在那跟人聊天，订货会完了聊天也聊完了。订货会是个很大的信息厂，是研究对手最好的地方，而且有多少对手送上门来给你研究！为什么不去研究呢？！我经常去研究，不放过任何一个机会，所以我很清楚现在的图书市场，我知道哪些选题出版社没有做好、哪些没有做。要研究，这就是热爱。

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