理想与现实  激情与出版——出版行业的人才需求与出版教育的矛盾及其对策

图书工作室 讯：

首先我给大家讲个小故事。我听我儿子说，他们班上有个成绩不错的女生，一连几天都在看一本青春文学杂志，上课的时候也在看，结果被老师发现了，老师没收了书，还当着同学的面狠狠地批评了她，意思是说这样优秀的女生竟也看这样的书。她好像也很不高兴，下课之后，她第一个冲出课室去。很多学生都吓了一跳，怕她想不开，因为她平时是个挺文静的女孩子，大家都怕她受不了刺激会去寻短见，都跟了出去。结果，她以百米冲刺的速度跑到校外，又买了另一本这样的书，很悠然地、有滋有味地看了起来。这本书叫《新蕾》。我儿子告诉我这件事后，我对青少年杂志有了个重新的认识。我问了一些著名编辑，他们竟然不知道有这样一本能卖的杂志。但这本杂志卖得很好，拥有很多女性的青少年读者。

从这件事中，我们可以分析得到：1.青春文学图书是大有市场的，2.编辑不仅仅是技术编辑，还要学会调研，掌握研究的办法和市场动态。

2.15岁女生偷钱买魔幻小说

很多的媒体把一个女孩子拿家里的钱去买书说成是“偷”，说成是道德问题，我很反感媒体这样的炒作。这我们不要展开去谈。我们要思考的是，对于女生迷恋魔幻小说这件事，我们可以从中有怎样的启发。

其实，在平日的工作生活中，我们应该以一种立体的思维来思考与出版相关的现象，把生活当中的各种事情联系起来看。看到这个事件后，我觉得，魔幻小说有市场。从中我们可以看到，是一种多么强大的力量促使一个贫穷家庭女孩拿自己家的钱去买魔幻小说。这也提醒我们，我们要掌握青少年文学的消费特性与营销方式。有些编辑整天都在埋怨，埋怨找不到市场。但他们却没有去调查。他们不知道，市场上那些正规出版社出版的魔幻小说都是不好卖的，但那些非正规发行的却大受欢迎。为什么？因为一些编辑们看得懂的作品是卖不出的。他们看不懂，因为他们跟这些距离太远，不了解小说的叙事。又或者，他们没看懂所以不出版的就是在市场上热卖的。一个高二的学生跟我说，每天晚上她脑袋里装满了奇怪的故事，没有把那些东西写下来她就睡不着觉，她每天写一万字左右。我叫她把那些小说发给我，我看了一页，看得目瞪口呆，为什么？我看不懂。它的语言结构、它的风格，我不熟悉。我叫我儿子帮我看，他看得头头是道，还向我描述了一番。我觉得这里有一个问题：不是没有市场。我们的编辑们整天都在埋怨没有市场，但他们没有贴近青少年的生活，无法得知市场，这也是正规出版社出版魔幻小说不多的原因。但是，去年和今年，出了很多魔幻小说，而且都很好买。这也告诉我们，其实，我们要学得有很多。

3.关于“活页”杂志的启发    

这也是我最近比较关注的。在日常生活中，我们不仅要研究图书的版式，还要研究杂志以及其他相关的各种媒体的样式。最近我发现一个叫“发现之旅”的系列书，它是活页装订的，可以拆开来分类。所以一些家长买了第一册就会买第二册，一直追下去，把这一系列的书搜集齐，然后根据活页整理分册，不同类型的科学知识归为不同的类，组成好像大百科全书那种类型的。现在我发现市面上是有这种版式的书，如系列图书《我明白了》。看到这样的书时，我在想图书的样式问题。我想这也给大家带来启示：市场上有很多鲜活的图书案例，课本上是绝对没有的，这些需要我们编辑去分析。在这里，我也要提出一个问题：将来你们当了编辑，要学会分析，捕捉各种不同的信息。

4.关于青少年杂志的市场细分与消费密码

我总觉得，青少年身上蕴藏着海量的图书信息。我儿子最近迷上了一本叫《鞋帮》的书，这是一本休闲类的杂志。我到楼下书报亭的老太太那里去查问这类的书，她说这类书有六种类型，并向我介绍了一番。对于销售的情况，她说了三个字：“狂好卖！”青少年一代对鞋子的研究之深入，往往是我们难以想象的。我跟儿子谈起鞋子的事，他滔滔不绝，简直可以写一本书了。就一个小小的选题，他们可以做得很好。他们设置的栏目有鞋市观察、风影剑客等。大家可以看一下他们的封面。《鞋帮》杂志还设有BBS，让鞋迷们进行讨论发言。这说明，选题策划是很关键的。你看《story 100》这本书，一起步就是20万册。看了这个，我的思考是：我们要注意以下几点：1.选题；2.定位；3.细分群体；4.消费能力；5.畅销；6.话语权。也就是，如果我们不去跟孩子接触，只是坐在家里坐着的话，我们根本就无法了解他们、了解这个市场，那么你就没有话语权。同学们不要以为自己很了解他们，其实不是。你以为自己很前卫，他们比你更前卫。将来，大家走上工作岗位后，不能空想选题，不要以为自己很了解自己的读者对象。

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