2010中国书业发展年会现场速记

图书工作室 讯：

2010中国书业发展年会现场速记

时间：2011年1月7日下午
    地点：国家图书馆文会堂
   
    主持人（男）：今天的会议现在开始！尊敬的各位领导、各位来宾！
    主持人（女）：女士们，先生们，大家下午好！
    主持人（男）：老歌、老友、老故事，新媒、新人、新地方，今天在新的一年开始的时候，在一个新的环境下，我们召开第五届全国民营书业评选颁奖典礼暨2011年中国书业发展年会。
    主持人（女）：我来自新浪网读书频道，我也不是专业的主持人，是我们读书频道的编辑。今天非常荣幸看到大家来参加这样一个颁奖，接下来首先请允许我们介绍一下今天到场的各位嘉宾和领导，他们是：河北出版传媒集团公司董事长、总经理杜金卿先生。
    主持人（男）：浙江新华书店有限公司董事长周立伟先生。
    主持人（女）：新华文轩出版传媒股份有限公司总编辑张京先生。
    主持人（男）：新华文轩股份有限公司副总编辑熊宏。
    主持人（女）：中国科学出版集团董事长柳建尧先生。
    主持人（男）：湖南出版投资控股集团副董事长、总经理张天明先生。
    主持人（女）：安徽新华传媒股份优先公司副总经理孟祥光先生。
    主持人（男）：江苏凤凰新华书业股份有限公司常务副总经理金国华先生。
    主持人（女）：吉林省新华书店总经理魏淑霞女士。
    主持人（男）：海峡出版发行集团副总经理朱欣欣。
    主持人（女）：中国建筑工业出版社社长兼总编沈元勤先生。
    主持人（男）：中国轻工业出版社社长、总编辑杨西京。
    主持人（女）：山东人民出版社社长金明善先生。
    主持人（男）：机械工业出版社社长李奇先生。
    主持人（女）：中国大百科全书出版社副社长刘晓东。
    主持人（男）：明天出版社社长李文波。
    主持人（女）：社科文献出版社蔡继辉先生。
    主持人（男）：北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国先生。
    主持人（女）：北京大学新闻与传播学院教授、现代出版研究所所长肖东发先生。
    主持人（男）：澳大利亚驻华大使馆新闻文化参赞陈紫霞女士。
    主持人（女）：中国周刊总编辑朱学东先生。
    主持人（男）：互动百科总编辑陈诗莹女士。
    主持人（女）：今天参加我们大会的还有一些主办方的代表，主办方代表中国书刊发行业协会副会长、非国有书业工作委员会主任、志鸿教育集团董事长任志鸿先生。
    主持人（男）：还有一位主办方的代表，出版商务周报总编欧宏女士。
    主持人（女）：今天到场的还有许多我们这次提名的评委以及终审的委员，在此我们对于他们在活动进行过程当中的辛苦工作表示感谢，掌声感谢他们！
    主持人（男）：全国民营书业评选活动是由出版商务周报，中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会发起组织的，到今年已经是第五届了。本届评选活动是由新浪文化读书频道提供网络支持，还有汉王科技、京东商城、社科文献出版社对评选活动也给予了各方面的支持，对他们表示感谢！
    主持人（女）：今天我们将颁发的有25个奖项，其中阅读推广奖、年度最佳小书店奖、年度最佳书城奖、年度最佳网上书店奖、年度最佳连锁书店奖、年度最佳馆配商奖。六个奖项是由社科文献出版社特别冠名，感谢社科文献出版社对于整个民营书业评选活动的支持，谢谢！
    主持人（男）：另外与往年一样，今年的民营书业颁奖典礼上，同样我们也安排了书业发展年会，邀请到了五位资深的业内人士进行精彩的演讲。今年年会的主题是《数字环境下传统出版的商机》。
    主持人（女）：刚才所说到的这五个演讲的嘉宾分别是台湾大块文化董事长郝明义先生；新华文轩出版传媒有限公司信息总监张践女士；汉王科技股份有限公司副总裁王邦江；中信出版社黄锫坚；龙之媒广告有限公司董事长、快书包创始人徐智明，相信一会儿五位的发言和演讲会带给我们一些新的思考。
    主持人（男）：在正式的演讲之前，我们先有请主办方代表，出版商务周报总编欧宏女士为大家致辞。
    主持人（女）：掌声欢迎！
   
    欧宏：各位尊敬的领导、各位尊敬的来宾，大家下午好！在这个非常寒冷的冬天，我想提前给大家拜一个早年，祝大家新年万事如意！
    我们这个民营书业评选今年是第五届了，我代表主办方，出版商务周报和中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会给大家简单的介绍一下我们这个评选的宗旨。其实以前大家都知道，这个评选的目的是什么？我们为什么要费很大的劲，把这样一个在寒冷冬天的下午，大家都在这么忙碌的时候还要尽可能的集中起来进行这样的颁奖典礼，进行这样的论坛。我想我们的目标就是秉承我们民营书业评选一贯的宗旨，这个宗旨是什么？就是发现和鼓励在书业里面值得尊重、值得张扬的人物和精神。同时我们想要在这样的一个非常纷繁、非常喧嚣、非常浮躁，同时也非常复杂的各方利益在紧张博弈的环境下，我们想探索和找到产业发展的道路和方向，这是我们举行民营书业评选的宗旨。
    五年的时间下来，尤其是今年，我们欣喜的发现，虽然产业很艰难，尤其是我们的民营书业虽然有很多坎坷，但是我们真的发现了很多非常有文化理想，而且几年、十几年，甚至几十年坚持自己文化理想的一群人和一些机构，不仅仅如此，还有一些人和一些机构在这十几年的文化坚持，在这十几年理想坚守的前提下不停的创新，有的机构甚至在如此复杂的环境下，我们原来说中国书业的大环境是一线城市的竞争非常激烈、非常饱和、非常复杂，即使在这样的环境下，我们有的机构和有的人找到了自己生存的方式和道路，在夹缝中竞争，迄今为止取得了不错的效果，为我们建设书香社会、推广阅读，打开一些营销的通路有非常有建设性的探索，这我们非常值得骄傲的地方，我们下面会一一的给大家展现，这是我们评选的宗旨。
    所以我很欣喜的看到，我们这个会议室虽然不大，也不够豪华，灯光有一点点暗，但是我们这么多从业人员聚集一堂，甚至有从遥远的台湾，跨过海峡来到我们的论坛和颁奖现场，这是为什么？我想郝明义先生一会儿会给大家介绍，郝明义先生是非常有理想，非常有文化担当，非常有坚持的人物。我想我们这个评选跟我们报社一样，至少是我们想努力做到在行业里面有担当，我们希望这个行业坚持我们的文化理想，我们希望我们这个行业不仅仅有文化理想，还要有商业理性，否则你的文化理想不能够很好的宣扬下去，不能够很好的直击很多人的心扉。我们今天上午也是在这个会场举行了中国童书金奖的颁奖典礼，有很多担任的故事。
    在这样一个非常复杂的环境里面，我昨天参加了社科文献的一组论坛，给大家公布了海外出版业的一组数据。我们在座的绝大部分是民营书业独立书店的人士，我在这里有一组数据可以大概的告诉给大家，根据我们前五年，从2004年-2009年对西方主要发达国家数据的监测和了解，包括跟我们的合作伙伴和朋友的沟通以及研究，09年以前的数据是独立书店的销售份额在整个产业的分销渠道是上涨的，当然网上书店也涨得更快，连锁书店的份额是持平，时高时低，是一种波浪性的。2010年的数据没有出来，从我们得到的一些信息来看，连锁书店比较严峻，无论是美国还是英国，连锁的大书店生存状况非常严峻。但是有一个非常好的消息，年底12月份的时候，英国和美国有一个针对书商的调查，独立书店60%以上的销售是上涨的。为什么？大家都是做书店的，在书店方面你们比我更专业，更懂行。
    总而言之，我们都是为了一个目标走到一起，这个目标是什么？就是我们的文化，就是我们的图书，就是我们的产业。我想我们作为媒体，愿意为这个目标，为这个理想而继续努力，谢谢大家！
     主持人（男）：谢谢欧宏，下面请赞助方，京东商城图书采销部的总监陈致衡先生致词！
   
    陈致衡：各位领导、各位嘉宾，各位书业同仁，大家下午好！
    首先我代表京东商城图书部门，向此次获奖的单位和个人表示诚挚的祝贺，在过去的一年里，他们在图书出版、发行、销售等各方面都做出了很大的贡献，取得了骄人的业绩，他们是当之无愧的民营书业的优秀代表。希望在新的一年里，民营书业能够再接再励，不断奋斗，再创佳绩。
    京东商城图书自去年11月1日上线以来，得到了广大的民营图书公司的鼎立支持和配合，京都有6种图书两个月的销售册书超过1万册，预计2011年全年京东图书销售将再创佳绩。我们初进这个行业取得这样的成绩，与广大民营书业各位朋友的大力支持是分不开的，在此请允许我代表京东商城对各位领导和各位朋友表示最诚挚的感谢，希望大家与京东加深了解，扩大合作，做大市场，互惠互利，共同进步，为创建书香社会，提升国民素质贡献一份力量，谢谢大家！
   
    主持人（女）：感谢陈先生的致辞。接下来的环节是演讲环节，第一个演讲的是台湾大块文化董事长郝明义先生，在座的各位对郝明义先生都比较熟悉，今天新浪网上很多的网友参与了今天的论坛，刚才我看到也有一些朋友在现场用手机参与了互动，接下来为大家介绍一下郝先生。郝先生1979年进入出版业，在台湾创下了很多的第一，在台湾率先建立了本土漫画与绘本，把蔡志忠、朱德镛和吉米等的作品介绍到了大陆，感谢郝明义先生的引进。接下来邀请郝先生上台为大家来演讲，《让纸本和数位出版并翼翱翔》，掌声有请郝先生！
   
    郝明义：尊敬的欧总编辑，出版商务周报的同仁以及非国有书业工作委员会的主办单位，还有所有在场的出版业的朋友们，大家好！出版单位让我今天讲这个题目的时候，今天整个主题是在数字环境下怎么样创造纸本出版的商机，所以我就跟主办单位讲怎么让纸本和数位出版并翼而翱翔，我想讲一下自己的看法，请大家指教。
    今天大家都知道，整个纸本出版在数位出版和阅读的压力之下，我们是处在一个非常严寒之际，是非常关键的时候，大家普遍都感觉到压力很大。因此大家都在探讨一个问题，到底纸本出版还能存在多久？我们常常也会听到有人回答是5年，有人回答是10年，也有悲观的人可能会讲是更短的时间。我觉得与其问到底纸本出版还能够存在多久，可能我们需要换一个问题来问会更好一点。我们先不要问纸本出版到底还能存活多久，而是问在数位出版的发展之下，到底纸本出版应该以什么样的形态继续存在。我觉得如果先回答到底纸本出版可能以什么样的形态继续存在下去，也许它到底能存在多久的问题就不必马上寻找它的答案了。
    我们先想想看今天我们所熟悉的纸本出版到底存在了多久？虽然讲起来纸张的发明有2千年，中国的雕版印刷有一千两三百年诸如此类的，但是此时此刻我们今天所熟悉的图书，以目前这种形态排版、印刷，出版之后再通过书店行销的模式，这样的出版实际上没有多久的时间，大概整个讲起来不过就是一百二三十年的时间。为什么把这个时间定在一百二三十年？就是因为差不多在19世纪末，大约在1878-1880年左右一系列的事情在西方连续发生，比如说电的发明，电力的供应使得印刷很多的器械和技术有了一个大的跃进，比如说西方开始发起的印刷业与出版业的分工，使得所有的字体统一出来，变成出版社可以大量多元的字体可以运用使用，这些观念大概都是在那个时候形成的。大概就是在一百二三十年前的时候，今天出版所发生的一些重要的科技变革和重要的出版编辑概念的奠基都是在那个时候。
    我们知道进入到20世纪之后，英国又有了纸本书出版的形态，这种大量销售模式的出现，后来又连锁书店这些又开始一路发展起来。今天我们所熟悉的美国这些大出版集团，这些出版业之间的并购、上市相关的话题，大概其实都是很晚发生的，都是到1970年、1980年在美国才比较明显的出来，到1980年之前，包括美国在内的出版集团化也都并不是那么很明显的趋势。
    总而言之，今天我们所熟悉的出版其实是一个很近的事情，不过就是一百二三十年的事情。所以我们想，这一百二三十年里面到底发生了什么事情？使得出版一下子到今天就好像面临纸本出版走到了夕阳，走到了末路，走到了风中残烛的阶段，到底最大的不同在哪里？三四年前我在法兰克福一个古书展上，当时买了一本书，花了几千美金，应该不到一万美金，其实那本书我看不懂，因为不是英文的，是一本匈牙利的古书。我当时买它的时候，最主要的就是为它印制的形态所吸引，即使看不懂匈牙利文以及当时的情况，但是还是把那本书买下来了。那本书是纪念匈牙利当时一位国王事迹的书，我印象最深刻的就是书里面印制的方法，当时包括照片还都没有出来，我们刚才讲过，一百二三十年前包括摄影这些东西都出现了，当时摄影都没有，他们用的是一种铝版的印刷，装订方法不是我们现在所熟悉的方法，他们几乎是一页一种装订，一页一种纸张，不同的纸张之间用不同的装订方法连接起来，他们有铜板纸形态的，用铝版的把人物的画像刻画出来的时候，因为摄影技术还没有出现，上面还要铺一张透明的图画纸，在图画纸上再用线条勾画出来，那一整幅图画里面到底有多少个人，每个人用编号编出来，再在旁边注明一下姓名诸如此类的。今天看来这个工本好像太大了，那么精致制作下来的一本书，要花那么大的精力，几乎每一页都可以看得出来编辑者和印制者的用心，不是用整本书来判断那本书的精致，也不是用一台一台来判断，而是用一页一页来判断，可以看出来他们用心的精致。
    所以后来我的感触就是，在一百二三十年那个时候，当出版界刚开始进入要所谓工业化阶段的时候，其实当时纸本出版所代表的就是当时的IT，当时总尖端的科技，他们要把当时所有人类社会里面拥有的所有最尖端的科技拿来，使用在纸本出版商，表现出一种最尖端和最精致的表现。换句话说，他们是用对待新生儿诞生时候的讴歌和赞美，来欢迎现代的出版进入到一个工业生产阶段时候的那种激动和兴奋。
    经过了这一百多年的时间，到后面我们知道，从后来大量生产的普及，大量的畅销书、连锁书店，各种集团化，各种折扣销售，这一路引进下来，今天我们对待出版的态度是什么？我们其实早已经忘记了100多年前我们曾经是这样用一种很新奇，用一种讴歌、一种赞美和一种珍惜的态度对待出版，基本上我们今天就是在使用工业生产最末端的环节，就是大量生产，怎么样思考着大量生产、大量销售，求得一个可以通过大量生产和大量销售而把价格压低下来的工作循环。
    所以在这种情况下，今天我们面对数位出版的压力下，我们需要调整一下心态。今天的出版已经不是一百多年前的新生儿了，我们换过来，用一种对待比较受尊敬的长者的态度对待今天的纸本出版，他对待对象的态度虽然不一样，但是方法要一样，我们要回到一百多年前，必须用对待一个长者的赞美和尊敬，因此我们要使用到知识范围所及之内最好的知识，最敬业的工作方法，最敬业、严谨的态度来制作和编辑我们的书籍。我觉得只有这条路大概是纸本出版接下来在面对数位出版或者电子出版的一条出路。换句话说，纸本出版接下来我自己个人觉得它最大的出路就是要往艺术品化的一条路子去走，必须要让纸本出版和电子出版、数位出版大量的区隔开来。现在其实数位出版、电子出版和纸本出版的区隔还不够大，其实很多的东西都在混淆。电子出版仍然以为是只把纸本出版的页面扫描成PDF档，把它电子化流通就叫电子出版。同样纸本出版在面对电子出版的时候，也认为就是让自己书里面的图多一点，漫画多一点，就意味可以对抗电子出版所带来的多媒体的压力。接下来应该是更极端的发展，电子出版首先更应该让它发挥便利、多媒体化以及价格更便宜的路径发展，同样的纸本出版要往另外一个极端走，它就要走到可以珍藏，可以把玩，可以欣赏，然后要走到一个艺术品化的路子。只有这两者互相拉开，纸本出版和数位出版极端性对比的时候，我觉得对我们的读者也会产生一种新的刺激和新的乐趣。这个时候两者之间就不再产生排斥或者谁替代谁的问题，买了纸本书的人，就他的便利或者其他检索的方便，多媒体使用的方便，还是乐意再买一个数位版来使用。
    同样的，在使用了相对非常便宜，又可以多媒体，又方便检索的数位阅读的人，当他觉得一本书价值的存在，他真正理解的时候，他也就会更加珍惜，他要保存一本纸本的书放在家里，要把它珍藏起来，自己能够有另外一种把玩、另外一种乐趣，本身制作的价值还可以流传给他的后代，120年后，这本书可以用高出它原始定价100倍或者多少倍的价格成为一个股东书再销售出去，就像我在法兰克福的旧书展上买的古董书，是一种珍藏品的感觉把那个书买下来。我们可以自己检查一下这个趋势，我们自己在做的事情，以及我们整个出版产业的环境是不是在往纸本书比较健康发展的趋势在走？如果是，如果我们的价格我们所有的环境都是这样的话，当然我们就会知道在往这两者可以并翼而翔的方向走，否则两者的冲突和两者继续互相产生压力，尤其是纸本书产生非常不利的压力就会继续存在。
    今天很高兴来到这里，并且就像刚才欧总编辑讲的，今天一方面是我们回顾过去，知道大陆最优秀的出版人在这一年所做的事情，我觉得大家同样也可以一起面对未来，看看怎么样把纸本书的出版和数位出版这两件事情能够往更加相辅相成的方向发展，谢谢！ 主持人（女）：接下来激动人心的时刻要开始了，我们要开始颁奖了。首先颁发的是什么奖项？
   
    主持人（男）：我们第一组要颁发的是企业公民奖，首先揭晓的是阅读推广奖。入选到阅读推广奖的是有深圳物质生活书吧、泸州自强书店、安徽省儒林图书有限责任公司、兰州书立方文化传播有限公司。
   
    主持人（女）：让我们一起来看一下大屏幕。接下来有请颁奖嘉宾，中国建筑工业出版社沈元勤先生。
   
    沈元勤：身处一个高度商业化、市场化、物质化的城市，店名也带“物质”两字，但是它的表现却并不特别物质，倡导阅读，为市民提供别样的精神生活，是这家书吧10年来从未携带的事情。2010年，它被当地市民票选为话语世界最具影响力的人文书店之一，对于10岁的他来说，这既是一个时机恰当的鼓励，更是对其不断推动城市阅读的肯定。2010年第五届全国民营书业评选阅读推广奖得奖的是，深圳物质生活书吧。
   
    （颁奖环节）
   
    主持人（女）：再次祝贺，谢谢沈总，此刻一定要告诉现场的朋友还有你的同行，以及我们的网友，此刻你的心里是怎么想的？
   
    张峰：今天我们书吧的创办人没有来北京，委托我来领这个奖。刚才我已经在微博里写了一条了，这10年来，在这个书吧我们请到了好多像白先勇等很知名的人士作客，来共建一个，在这样一个很物质的生活里，我们在一个很物质的城市找到一个精神生活追求的地方。对于我们出版人来讲，这个事情也不是她的一个生意，完全是她想的生活方式，所以欢迎大家到深圳的时候来物质书吧做客，欢迎每一位图书界的前辈，包括像电子类的，像汉王、当当等同仁做客，谢谢！
   
    主持人（女）：谢谢，接下来我们要颁发第二个奖项。
   
    主持人（男）：我们要颁发的是绿色出版奖，入围的有绿色和平环保组织、北京启发世纪图书有限责任公司、山东星火国际传媒有限公司！
   
    主持人（女）：有请颁奖嘉宾，机械工业出版社李奇先生！
   
    李奇：作为一家环保组织，他一直在出版界倡导使用森林友好型纸张印刷书籍，发起爱书人爱森林项目，共计减少750吨的二氧化碳排放量，2010年，他还首次与北京的10家书店合作，推出绿色书柜，展出并出售的全部为森林友好型纸张印刷的图书，以及以再生为主题的系列设计品。这种实践虽然只是局部的、小规模的，但绿色环保的理念必将在出版界发扬光大。
   
    主持人（女）：我们接下来立马揭晓本届获得绿色出版奖的单位。
   
    李奇：2010年第五届全国民营书业评选绿色出版奖得奖的是绿色和平。
   
    主持人（女）：祝贺绿色和平环保组织，有请获奖者上台领奖。
   
    （颁奖环节）
   
    主持人（女）：有请颁奖嘉宾和获奖者合影留念，再次感谢，也祝贺您。今天获得绿色出版奖很不容易，能否跟大家聊两句你的获奖感言。
   
    李艾红：非常感谢主办方对于绿色和平绿色出版工作的支持以及对于我们的认可，我们也希望跟在座的各位一起努力，来实现中国真正的绿色出版，谢谢！
   
    主持人（女）：谢谢，再次祝贺。接下来我们还要继续颁奖，我们要颁发的是国际交流奖，入围的公司和个人有，著名作家中国国际交流协会历史苏叔阳。
   
    主持人（男）：新经典文化有限公司、北京求是园文化传播有限公司。 主持人（女）：有请颁奖嘉宾，澳大利亚文化参赞陈紫霞女士，掌声欢迎！
   
    主持人（男）：感谢，在颁发奖之前，我想跟陈紫霞女士交流一下，最近看到统计，2010年中国和澳大利亚无论在版权贸易和版权引进以及出版合作方面都有一个很大的上升，特别是我们知道，在去年7月份开始到现在是澳大利亚在中国的文化年，作为澳大利亚使馆文化处的文化官员，不知道您对澳大利亚和中国之间在出版合作方面有些什么样的计划？
   
    陈紫霞：首先我向大家拜个年。
    大家可能知道，今年是澳大利亚在中国的文化年，这是从去年6月到今年的6月，我们在过去的几年当中一直非常积极的来推动中国同澳大利亚之间在出版业方面的合作，今年我们也将借着澳大利亚文化年的契机举办一系列的活动。在过去的三年，我们每年都在中国举办一个重要的活动，就是澳大利亚文学周，在这个文学周期间，我们会举办出版商的论坛，这个论坛是把来自中国还有澳大利亚的出版商他们聚集在一起，让作家和我们的出版业相关人士一起来讨论一些话题。在今年3月，我们将在北京举办第四届的澳大利亚文学周。我认为在中国和澳大利亚之间出版业合作方面，其实在过去的发展阶段我们是有些落后的，这也是为什么我们要在澳大利亚文协周期间举办出版商的论坛，我们希望通过这个论坛提供这样一个平台，让所有业内的人士都能够利用这个平台来加强两国之间的合作。
    澳大利亚的出版商其实对于中国市场的兴趣越来越浓厚了，有几个原因：第一在澳大利亚我们知道有一个非常大的说中文的群体，就是我们华裔的中国人，他们在澳大利亚这是一个很大的读者群。第二中国的法律和版权方面的标准在日益的改善。第三越来越多的中国读者他们对澳大利亚的文学，尤其是小说、儿童文学、生活方面的图书和旅行方面的图书他们越来越感兴趣。
    同中国的出版市场相比，澳大利亚的出版市场小得多，但是我们的多样性是比较明显的，而且跟世界上其他国家相比，澳大利亚人人均买书的数量可能是世界上最高的。另外我觉得这对于中国的出版业来说，可能我们澳大利亚是一个很好的市场。我们在澳大利亚也有很多非常优秀的独立的出版商，独立的发行商还有书店。欢迎在场的各位嘉宾参与我们3月份的第四届论坛。
    颁奖词是：他多年在美国、法国、俄罗斯等国进行文化交流与讲学的经历，打开了他的国际视野与胸怀。他撰写的《中国读本》一书在国际上以15种文字出版发行，在全世界发行1400多万册，成为目前在国际市场上影响力和发行量最大的中国图书之一。2010年，他因为《中国读本》荣获世界知识产权组织颁发的版权创意金奖，并获中国版权协会颁发的2010年版权产业风云人物。以一人一书之力推动国际文化交流，他做到了。2010年第五届全国民营书业评选国际交流奖得主苏叔阳。
   
    主持人（女）：这个奖得的非常来之不易，建议您给陈紫霞女士一个拥抱。

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