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图书工作室 讯：
主持人（女）：祝贺这两个公司，有请获奖的公司代表上台领奖。
（颁奖环节）
天地合和：这是我们公司第二次在同样的评选中获得同样的奖项，不同的时间，不同的舞台，不同的行业背景以及不同的企业名义，我想这份荣誉证书是我们企业非常宝贵的荣誉，这个奖杯是我们企业发展的又一个新的里程碑，这两份礼物很有意义。我们公司到今年走过了20年的历程，所以我们今年第一次想给公司办一次生日的祝福，这份宝贵的礼物，我想就是我们这次过生日最好的嘉奖，我也感谢主办方和评委让我们天地合和生日快乐。在充满数字和模拟的时代，颠覆传统的时代，我想我们生存的环节是最难突围的环节，因为是中盘批发商，不断的用我们的一种理性在探索并且发现现代和传统之间谋求结合的交汇点。我们也希望用现在的理念去演绎传统的希望。因为我们专注并且坚持，所以我们不放弃，不言败，不抱怨，也不后悔，谢谢！
成都阳光天健：各位嘉宾，大家好，我来自成都市阳光天健文化有限公司。首先感谢全国的出版社给予我们公司长期以来的支持、关心和爱护，其次要感谢我们公司的全体员工，在我们总经理的带领下精诚合作，架起了出版社和学校的桥梁，谢谢！
南昌大众书店罗俊：大家好，感谢主办单位和评委对于我们的厚爱，感谢供货单位对于我们多年的支持，感谢各位同仁对于我们的支持和帮助，谢谢！ 主持人（男）：在座大家都知道，中信出版社是在财经类图书里面比较领先的，作为财经类的图书适合不适合做电子书，或者是数字化？我们今天请到中信出版社的黄锫坚先生跟我们分享他的体会，他演讲的题目是中信社在数字转型上的探索和困惑。
黄锫坚：金坛非常荣幸，非常高兴出版商务周报能够请我来代表中心讲讲我们在电子出版或者数字阅读方面的一些探索。刚才我也看到很多演讲嘉宾提到这个问题。我演讲分的三个方面，一个是我们中心出版社在电子阅读和数字出版的探索，二是我们很大的困惑，就是这是一个巨头的游戏。三是从国际市场导中国来讲，中国整个数字阅读市场其实还是存在很多短板，这种短板不是每个公司或者每个组织能够解决的，可能需要整个大环境的整合。
我们做了一个中信飞书，是邮件群发的方式，大概每周两期给我们的读者和用户发送一些财经商业类的资讯和一些书的信息。另外我们现在做了一个手持客户端，我们现在做的客户端是一个Java，是所有的诺基亚手机或者现在中国市场上存量最大的手机的客户端。我们做了一个财经报，大概每周三期，能够获取一些知识和商业资讯。iPhone、Android和Simbian我们也在开发，什么要做这样的探索？我们可以简单的比较传统出版的流程和一个特别新的特别极端的产业链的关系，传统的出版社和读者是非常近的，这是我们思考的起点，我们最终大的方向是想跟读者和用户建立一个直接的渠道，在地面实体渠道方面，中信在2010年有一个很大的动作就是有中信书店，我们现在在全国达到六七家的机场已经建立了中信的连锁书店，所以今天在座的书店的朋友，应该更合适是我们中信书店的负责人跟大家交流，我讲的东西可能跟大家很多背景信息确实也隔得相对有点远。
在电子渠道上我们做了网站、手机报和客户端，因为我个人的背景以前是做传统媒体和网站，我觉得从一个互联网的思路来看传统出版业和从传统出版业看电子阅读其实视角是不一样的。很多杂志其实在iPad上可以很好的展现，但是还是希望有自己的在线商店，说到汉王这个例子，我们都可以把书放到汉王上，其实我们中信还是想有自己的读者机会，答案就是我们希望它是一个服务，我们希望能够获得用户的行为，获得支付。因为我们如果直接跟读者建立这种联系的话是一个长期的联系，而不仅仅简单是一次产品的销售。这样两种产业和两个思维其实是很不一样的，在传统出版商，大家用的都是码洋或者是退货率、库存这些概念，但是在电子出版的过程或者在互联网界其实有更多其他的数据，包括用户、流量、排名、CPM或者是ARPU值，这样一些语言其实反映出两种产业的思维是完全不一样的，传统的出版和传统的销售还是看重产品，在互联网最看重的是用户。
我们在这里面做了一些探索，其实有很大的一个感受，这是一个巨头的游戏，简单来讲是也许一个图，是鲨鱼和非常恐怖的怪兽，这里面有那些怪兽，中国移动、电信和联通不用说了，大家看到的手机阅读方面，主要是由他们确定游戏规则。谈到互联网，其实有很多传统的互联网巨头也在走电子阅读和移动互联网的路子。比如说我们说到现在最强势的互联网公司，包括腾讯、淘宝、百度、盛大，因为每个公司占据了很大的角度，包括腾讯公司有大量的用户，淘宝是控制支付，或者说它在支付市场份额最大，前一段时间的百度文库对出版界也有很大的影响。整个互联网的入口被这些大的公司所把握，我觉得不管是怎么样强大的一个实体公司，包括像《人民日报》做人民搜索还是我们很大的出版集团和新华书店的系统做一个网上书店的话都会遇到这样的问题，因为所有你面对用户的入口都被他们控制了，包括百度这样的公司，他们只要稍微发力就可以把你挤到一边去，所以这是整个在互联网思维里面来看这个市场的情况。
刚才有很多演讲嘉宾也提到包括iPad和Kindle的例子，因为我们每天会接触到很多的资讯，像iPad市场的情况，包括Kindle的情况，我们觉得中国的公司和中国的产业应该跟他们一样，但是我觉得中国有很多自己的短板是需要我们注意的。我们觉得一个很重要的问题就是支付，其实可以做一个简单的调查，在座的各位我觉得不管是什么样的生活方式和年龄，在网上真的用网上银行或者信用卡消费过的有多少？能不能举举手？这个比例还算很高。下一个问题就是，你们有没有用网上支付买过一个虚拟产品，不管是音乐还是电子书，或者是软件，能不能举手示意一下？这个比例也还算不错。其实我觉得这里面最大的问题就是说，如果你是一个很小的支付，比如说现在电子书最贵的可能也就是10块，10块这样一个网上的支付，你在电脑上可能还相对简单，但是如果通过一定的移动设备，不管是手机还是阅读器还是平板，其实我觉得现在这个环境都不是特别的成熟，我们看到的Kindle和iPad的成功，我觉得很多的就是美国这样的成熟市场已经有了一个很好的信用卡的环境，我们在中国现在来谈所谓的数字阅读或者电子阅读，我觉得支付还是很重要的一个欠缺的地方。除了信用卡我们也可以用到第三方支付，包括支付宝或者是游戏点卡，我们也在做一些探索。其实最方便的应该是运营商的代收费，很多人可能用手机下载音乐或者是游戏，都有运营商的代收费，我觉得像中国移动和中国联通他们的代收费，有点类似信用卡加小额支付的概念。但是我们投梭之后发现有一个很大的问题，因为在目前移动代收费的环境里面，不管是CP（内容提供者）还是我们的出版社占据的份额是很小的，从这个饼图来看到，大概我们只能拿到30%-40%，一个书、一个软件或者一个音乐如果10块钱，CP他可能只拿到30块，其他的都由中国移动，SP和推广渠道拿走了，所以这样的模式大部分的钱给了他们，这是一个产业的现状。这就需要运营商的变化，看看我们老大怎么样来冲击这个市场了。
另外一个短板我觉得是硬件的普及率，刚才汉王的王总也提到了这个问题，作为一个普通用户，会把一个虚拟产品的费用算到谁的头上？我觉得可以这样来思考。比如说我们现在买一个电脑，它是一个综合性的平台，可以听歌，能够上网，也可以看书，包括智能手机和iPad这样的移动设备都是多功能的设备，用户比如说买一个电子书，他可能不会把这个帐算到这个头上，如果是一个专有的设备，比如说汉王的电子书、Kindle或者是播放器，他们会把电子书绑得很紧，所以有硬件和软件相互之间补贴的问题。我们觉得从一个出版社的角度来讲，我们觉得这种多功能的设备可能会更适合于我们做一些尝试。包括从操作系统来讲，我们可以在一些开放的，包括Android这样的平台上开发，我们如果进行Android和很多其他移动平台开发的时候，我们就可以从内容走到了软件的层面。
我们关于中国市场的两个思考，一个是支付，另一个是硬件的普及率。我们觉得如果中国的数字阅读市场这两个条件没有很好的解决的话，可能不管怎么折腾，这个量都是很小的。在座的可能都是做传统的书和纸书的从业者，我们可以看到这个市场，比如巴诺在2010年的数字就是在线商店里面电子书的销售已经超过了纸书，但是另一个数字是，从7月份到10月份，它的季报来看，实体店的图书销售其实比网络的销售还是高5倍以上，不管怎么虚拟化和电子化，其实实体渠道和面对面的接触还是不可缺少的，而且占了很大的比例，所以电子阅读可能还是很小，跟实体比的话还是有很大的增长空间，可以从正反两个方面来看，所以我觉得大家都有机会。
我的演讲就到这里，谢谢大家！
主持人（女）：非常感谢。接下来继续进入颁奖环节，我们要颁发的是年度儿童图书出版商奖和年度教育图书出版商奖。入围年度儿童图书出版商奖的有：北京启发世纪图书有限责任公司、耕林文化（北京）有限公司、北京紫图图书有限公司、湖南天舟科教文化股份有限公司、北京远流经典文化传播有限公司。
主持人（男）：入围年度教育出版商奖的有：北京源创一品文化传播有限公司、北京金星国际教育集团、北京曲一线图书策划有限公司、江西金太阳教育研究有限公司、北京天利经济文化发展有限公司。
主持人（女）：掌声有请颁奖嘉宾，明天出版社副社长李文波先生！
李文波：这家公司策划出版的一本本原创奇幻儿童书在一年半时间内销量便达到了200万册，成为少儿图书市场一颗耀眼的新星。线下阅读的模式创造了儿童三维阅读的新概念。2010年他们的暑期健康阅读推广全国行在各重要城市巡回举办，在为自己营销的同时，更在孩子们心中播下了阅读的种子，因此他们是当之无愧的年度儿童出版商。2010年第五届全国民营书业评选年度儿童图书出版商得奖的是湖南天舟科教文化股份有限公司。
主持人（女）：祝贺湖南天舟科教文化股份有限公司。
李文波在教育出版领域，他既是新军也是另类，这家成立于2010年4月的教育出版商做的不是学生生意，而是关注教师的教育与阅读，公司前期策划的8种图书入选全国中小学教师培训、国培计划推荐课程资源，全国农家书屋推荐书目。正如其名字所蕴含的，他要源源不断的创新，把每一本书都做成精品，在喧嚣浮躁的当下，这样的出版理念殊为可贵。2010年第五届全国民营书业评选，年度教育图书出版商得奖的是北京源创一品文化传播有限公司。上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] 下一页
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