2012年出版专业实务(中级)

图书工作室 讯：

三、期刊的稿件审读
1.符合宗旨定位，2.把握栏目风格，3.注重时效性，4.弘扬创造性，5.考虑稿件篇幅。

四、期刊稿件编辑加工整理
（一）统一格式：1.统一注释格式，2.统一参考文献表格式，3.统一相关项目格式；
（二）写好导引文字：
1.编前语：以编辑部或主编名义向读者交代本期内容形式方面的某些相关事项的文字；
编后记：以编辑部名义对本期刊物编辑过程中某些事项作介绍说明的文字。
2.编者按：以编辑部名义向读者作的交代文字，以有助于读者更准确、深刻地理解文章内容，宜开门见山、一语中的，文字短小精悍，并注意以平等的态度对待读者，不故作惊人。
3.题前导引语：一般放在文章标题前面，简要提示该文章特点文字。
目的为吸引读者关注，要讲技巧，可设置悬念，引而不发/画龙点睛/讲究文采，经得起咀嚼。
（三）处理页面余缺
1.抽稿：从已排版的校样中整篇地删除文章，应在最近的后续期刊中恢复登载。
        其要求是页面基本符合要求，二是抽掉该稿不会对本期整体结构造成重大损害。
2.转页：将某文章末尾文字转到另外一个页面。影响阅读兴致，尽量避免采用。
3.缩行：对某段文字标点等调整减少行数，有时也可删除若干不影响内容的文字。
4.增稿：增补新的文章。
5.补白：增加短文章补足页面的空白。
 
五、期刊的稿件管理：（一）认真处理来稿：1.及时登记，2及时审读，3及时答复；
                   （二）保持适当储备：1.总量要适当，2类型要均衡，
3.灵活调控稿件储备量。
 
六、期刊的作者工作和读者工作
（一）作者工作：1.尊重作者，尤要善待一般作者，2.建立作者数据库；
（二）读者工作：1.及时处理读者传达的信息,2有意识地组织读者评刊,3.满腔热情地为读者服务。
第五节  学术期刊的编辑规范化要求
一、文摘及关键词的要求
文摘和关键词通常应该由作者提供，由编辑根据规范化标准对他们进行审核和加工整理。
（一）文摘：1.种类：报道性（400字）、指示性（200字）、报道－指示性文摘（400字）。
2.撰写要求
1）要客观地反映文章内容。不应是正文的补充/注释/总结，也不可加进文章内容以外的解释或评论；
2）不得简单重复题名中已有的信息，要着重反映文章的新内容和特别强调的观点；
3）要排除在本专业领域内已成常识性或科普性的内容；
4）要用第三人称的写法，不必使用“本文”“作者等作主语”；
5）结构要严谨，表达要简明，语义要确切。一般不分段；
6）向国外发行的期刊，可以附外文文摘。
（二）关键词：1.叙词：取自统一的叙词表，是经规范化处理的词，同一主题叙词在任何情况下都具有完全一致的表达形式；2.自由词：直接抽自文章的标题或正文，多数刊物采用自由词标引。
 
二、参考文献的著录要求
（一）参考文献标注体系：
1.顺序编码制：按它们在文章中出现的先后顺序，用阿拉伯数字编码，并将序号置于方括号中，以上标形式放在引文之后；相应参考文献表中，各文献按序号依次编排；
2.著者－出版年制：只有在作者名后的圆括号内标明文献出版年份，如未列作者名则在引文后括号内标明作者名和出版年份，同一作者同年出版文献不止一篇的，在年份后加abcd等作区分；相应的参考文献列表中，各篇文献按文种依中文、日文、西文、俄文、其他文种的顺序分列，次按作者姓名和出版年份依次编排。
（二）参考文献表的著录项目与格式
著者－出版年制与顺序编码制基本相同，仅将出版年调到著者之后，并用“.”隔开。

1.专著：
主要责任者.题名：其他题名信息[文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）].其他责任者（任选）.版本项.出版地：出版者，出版年：引文页码[引用日期（联机文献必备，其他文献任选）].获取和访问路径（联机文献必备）.
2.专著中析出的文献：
析出文献主要责任者. 析出文献题名 [文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）]. 析出文献其他责任者（任选）//专著主要责任者.专著题名：其他题名信息.版本项.出版地：出版者，出版年：析出文献d的页码[引用日期（联机文献必备，其他文献任选）].获取和访问路径（联机文献必备）.
3.连续出版物
主要责任者.题名：其他题名信息[文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）].其他责任者（任选）.年，卷（期）-年，卷（期）.出版地：出版者，出版年：引文页码[引用日期（联机文献必备，其他文献任选）].获取和访问路径（联机文献必备）.
4.连续出版物中析出文献
析出文献主要责任者. 析出文献题名[文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）].连续出版物题名：其他题名信息，年，卷（期）：页码[引用日期（联机文献必备，其他文献任选）].获取和访问路径（联机文献必备）.
5.专利文献
专利申请者或所有者，专利题名：专利国别，专利号[文献类型标志（电子文献必备，其他文献任选）].公告日期或公开日期[引用日期（联机文献必备，其他文献任选）].获取和访问路径（联机文献必备）.
（三）有关参考文献著录的一些细则说明
1.主要责任者：即“作者”著作者、编纂者、报告撰写者等，专利申请所有者也在其列；姓名采用姓在前，名在后的形式，外国作者可用缩写，中译名可只录其姓，超过3个，只著录前3，加等。
2.题名：书名、刊名、报纸名、从文集或连续出版物析出的文章名、专利名等。其他题名信息指副书名，副标题等。多个题名的，可著录两个处于显要位置的题名。
3.版本：用阿拉伯数字、序数缩写形式或其他。第一版的文献不著录版本项，古籍版本可著录写本抄本、刻本，活字本等。
4.卷、期、年、月：完整的连续出版物的要著录首卷与末卷的卷期年月，未出齐的，只著录首卷。
5.标志符号：
. ——用于题名，析出文献题名，版本项，出版项，出处项，连续出版物的卷、期、年、月，专利文献的公告日期或公开日期项，联机文献的获取和访问路径项，著者-出版年中的出版年项之前；
：——用于其他题名项，出版者项，引文页码项，析出文献的页码项，专利国别项之前；
，——用于同一著作方式的责任者项，出版年项，报刊卷期标志中的年份、卷号项，专利号项，科技报告号项之前，以及“等”、“译”字样之前；
// ——用于专著中的析出文献出处项（专著主要责任者）之前；
（）——用于置放期刊的期号，报纸的版次，电子文献更新或修改日期，非公元纪年；
[ ] ——用于放置文献序号，文献类型标志，电子文献的引用日期，自拟的其他信息；
/ ——用于和期的期号之间；
-          ——用于起讫序号或页码之间。
 
第六节  期刊的广告经营
一、期刊与广告的关系
（一）广告是期刊的经济来源之一；
（二）期刊媒体特色对广告效果的影响：1期刊有比较固定的读者；2阅读率较高；3注重用纸精美，保真度较好；4保存期较长，因而广告的时效较长。

二、广告经营原则
（一）依法经营广告业务，（二）维护读者利益，（三）保持期刊风格，
（四）对广告客户负责：1.帮助客户发布广告，2.真诚对待客户。
 
三、期刊的广告策略
（一）合理定价：1.期刊定价合理，2.广告定价合理；
（二）巧分版面：注意力高低：面封、底封、封二、封三、内页，右高于左，上半版优于下半版；
（三）精细策划：1.专题，2.系列；
（四）增强创意。
 
四、广告与期刊的发行量、成本、利润的关系
期刊利润＝销售利润＋广告收入，但两者表现不平衡。
办刊人应该努力寻找销售利润、广告收入以及发行量三者之间的最佳结合点，处于动态良性发展中。
 
五、期刊发行量认证
1.该机构能向会员提供精确的期刊发行数量和读者质量数据，并对接受认证的媒体进行长期的连续跟踪，提供数年的发行数据和发行趋势分析报告，期刊社可根据此数据制定广告价格；
2.实行该认证有利于建立科学的期刊评价体系；
3有利于开展正常的广告经营。国际上较为通行的是美国ABC体系和BPA体系。
1963年，国际发行量认证局联合会诞生，标志发行量认证已得世界认可，我国于2005年4月成立。

第四章 书刊整体设计
第一节  书刊整体设计的概念和要求
一、概念
1.定义：书刊整体设计，是对书刊载体的艺术性、工艺性设计，包括书刊外部装帧和内文版式设计。
       外部装帧设计包括书刊形态设计（开本选择与书刊结构、装订样式确定），
书刊美术设计（从美术角度对封面、护封、环衬、扉插页等进行设计），
表面整饰设计（装帧工艺材料和相应整饰加工工艺选择等）；
       内文版式设计包括版心规格的确定、文字的排式以及表格、图片在版面上的编排等。
2.目的：是使书刊具有最佳视觉效果。它要求在有限的空间里，按照造型艺术的原理，把构成书刊的各种要素组成既与书刊内容性质相匹配，又与印刷工艺要求相适应的设计方案。
 
二、书刊整体设计的总体要求
1.整体性：必须与出版过程中的其他环节紧密结合，更要在工艺选择、技术要求和艺术构思等方面具体体现出这种协调；
2.艺术性：应具有独立的审美价值、体现艺术特点和独特创意，具有一定艺术风格。这种风格既要体现书刊的内在内容、性质和门类，也要体现一定的时代特色和民族特色；
3.实用性：必须充分考虑不同读者对象使用不同书刊的便利，考虑不同层次读者经济上的承受力和审美要求，提高读者阅读兴趣的导向作用；
4.经济性：必须考虑阅读和鉴赏的实际效果，且须兼顾经济效益的比差，一是所需资金投入与可产生的实际经济效益的比差；二是设计方案导致的书刊定价与读者的承受心理、承受能力的比差。
 
第二节  书刊整体设计的概念和要求
一、书刊形态设计：是对书刊开本的选择与书刊结构、装订样式的确定。由文字/美术/技术编辑共同完成。
（一）开本选择：应考虑如下因素：
1.书刊的性质、门类和用途；2图标公式的繁简和大小；
3文字的结构和编排体裁；4.版面字数的多少及篇幅的大小；
5.材料的合理使用；6.丛书、套书及期刊的形式统一；7.读者对象特点。
（二）书刊结构设计：主要是对可选部件的选择，同时对必备部件和可选部件的位置安排和著录项目进行设计。
1.应充分考虑到：书刊的性质类别、篇幅、用途、读者对象及可提供的材料、工艺等方面因素；
2.设计书刊结构部件著录项目，尤其是对封面、主书名页、目录页等的著录项目设计，必须严格执行有关国家标准和行业规范；
3.各部件在书刊中的位置或一部件内部各项的位置，页应执行有关国家标准和行业规范。
（三）书刊装订样式设计
1.图书装订样式设计
1）应充分考虑图书的性质类别、篇幅、用途、读者对象及可提供的材料、工艺等方面因素；结合各种装订样式特点功能进行选择，图书是否平脊、圆脊等；
2.期刊装订样式设计：骑马订和平装两种。
 
二、书刊美术设计：运用美术创作手段为书刊形式所作的艺术构思。
（一）特点：1.从属性（为内容服务，受内容制约）和独立性（自身独特艺术语言）相统一；
            2.文化性与商品性相统一；在内涵上经得起推敲；
            3.艺术性与科学性相结合；4.时代特色与民族特色相结合。
（二）内容和要求
1.内容：1）封面和护封：a图书：在视觉艺术效果中凸现图书性质和内涵，体现独特风格；
                      B期刊：考虑与内容和协调，而且各期图案、色彩既要相似还有有区别。刊名样式应该醒目、大方和富有个性，一般有手绘体、和植字体等。年份和卷期的定位设计是期刊封面特有的；期刊封面的视觉冲击力一定要强，不但要精美，还要能体现期刊的性质和主要内容。
       2）腰封设计，宣传文字一定要简明，一语中的，与封面色彩协调，补充作用；
       3）环衬、衬页、扉页和插页设计：一是体现自身结构特点；二是发挥补充作用，主次有别；三是应该能与封面护封一起与图书的整体形象保持和谐一致的效果。
       4）广告插页设计：符合广告法、得广告商认可，能吸引读者；
   5）函套设计：材料选用以及印刷、加工工艺选择外，还表现其形状与其相匹配的配饰上。
 
2.要求：1）社科类：理性。着意具体内容与抽象概括的主题思想的对立统一中体现独特的风格；
       2）文学类：多姿多彩，多以文本特定的艺术趣味为参照系；
       3）科技类：力求严谨、大方、简练，取得生动而，明晰的视觉效果；
4）艺术类：形与质高度和谐；
5）少儿类：从青少年心理出发，结合书刊内容来设计，力求生动活泼；
       6）古籍类：历史感、丰厚感。古朴、典雅；7）辞书类：深博、厚重、简约。
（三）手段1.艺术手段：运用形象、图案、文字、文饰等要素，以写实或写意手法；
          2.技术手段：借助计算机软件系统对讹误女子、图形、图像进行处理；
        3.材料与印刷工艺手段：使用特种纸张、纸板、织物等材料，以上光、覆膜等工艺。
 
三、书刊表面设计
（一）材料类别及选择
1.按用途分：1）封面环衬类：铜版纸、胶版纸、彩色书面纸、布纹纸、米卡纸、玻璃卡纸等；
2）封壳类：棉、麻、丝化纤物，封面纸板、中缝卡纸、瓦楞纸，PVC塑料及涂塑纸；
3）烫印类：电化铝箔、各色粉箔等；4）其他材料：圆轴、丝带等。
2.按材质分：1）织物材料：棉织物、麻织物、丝织物、化纤织物；
            2）特种纸张：丝光铜版纸、轻质纸系列、幻彩系列、花纹纸、其他（彩色双胶纸等）；
            3）塑料：软塑料、硬塑料、泡沫塑料等。在儿童读物类中使用较多。
（二）表面整饰加工工艺
1.上光工艺：涂上一层无色透明的涂料。印刷品的光泽度、防水性、耐光性、色彩耐久性都得改善；
1）热固化：过油、印光；2）紫外线固化：VU,稍稍隆起。
2.覆膜工艺：光膜，亚光膜；
3.压痕工艺：形成凹凸立体状图形或轮廓1）凹凸压痕，2）浮雕压痕。
4.特种印刷工艺：用其他材料。烫印，在木板、织物上用金色等粉箔，加热印上书名或图案等。
此外还有立体印刷、浮凸印刷等。
（三）表面整饰加工方案设计
1.对书刊内容市场需求的考虑；2.对材料与表面整饰加工工艺属性的考虑；3.对生产成本的考虑。

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