2012年出版专业实务(中级)

图书工作室 讯：

三、市场定位的途径
（一）通过调查确定市场定位：方法有多种多样：
1.按调查方式分：问卷调查法、征订调查法、观察调查法、试刊调查法；
2.按调查范围分：普查法、抽样调查法、间接调查法、典型调查法；
（二）通过试刊校正市场定位
出版试刊试在保持本刊物的性质和宗旨不变更的前提下，对新办期刊的具体内容设置、形势设计进行探索。要充分体现特色，办成自我最好的宣传品，并有效开展试销工作。
（三）通过改刊调整市场定位：首先表现为改刊名，通过对期刊的内容与形势进行彻底的改革，从而寻找新的市场定位，应该是改刊的真正目的。必须按照新办刊的要求报请新闻出版总署审批。
 
第四节  期刊的编辑工作
一、期刊编辑工作的总体特点
（一）主体性策划：创刊前，清醒认识为何办刊及办什么样的刊，创刊后，刊物宗旨、市场定位、基本风格、形态、读者对象范围，都要靠编辑一贯坚持把握，编辑应充分发挥知识才能、判断能力等，西哦女冠题材范围、内容重点、手法、层次等方面选择和刊登作品；
（二）结构性组配：根据稿件内在联系或外在联系分别组成若干板块，放入相应的栏目。或根据栏目选配稿件。常常是编辑水平高下的集中体现。
（三）时效性要求
1.内容策划要与社会同步。
从宏观看，要在保持宗旨情况下，与时俱进的翻印不过社经与政发展等；
从微观看，具体组配稿件时，要有一定的前瞻性，预测读者阅读趣味。热点。
2.工作安排要有周期性节奏：
确定审稿、加工整理、审定发稿、校样处理、签发付印等各环节安排；
在时间安排上要留有一定余地，以便将内容策划、与读作者联系等穿插进行。
 
二、期刊的内容策划：一般包括栏目设计、专题策划和作品组配等。
（一）栏目设计（栏目：在内容上/表现形式上体现一定特色，并有一个提示性/概括性明称的板块）
1.栏目的作用：1）栏目可以使期刊眉目清楚、条理明晰，让读者一目了然，阅读方便；
              2）栏目可以使独立的各篇体现处内容上或形式上的内在联系，塑造期刊整体形象；
              3）别具一格的栏目还可以强化期刊个性，展现编辑智慧，吸引读者阅读。
2.栏目设计的要求：1）符合宗旨，体现特色；2）点面结合，结构合理；
3）既要稳定，又求创新；4）名称简明，内容贴切。
（二）专题策划：为了产生较为深远的社会影响而围绕同一主题组织一组作品推出。
（三）作品组配：1.突出重点，2.合理布局，3.控制总量（总字数、篇数），4.前后呼应。

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