生活书比拼“新概念”

图书工作室 讯：

■商报记者  刘志英

参加此次北京图书订货会的女性观众肯定会觉得特别幸福，因为不仅可以学到如何根据发型、衣服搭配打丝巾的技巧，可以学到化妆的决窍，甚至还可以看到一些赏心悦目的舞蹈。在北京图书订货会第一天的上午，１号展馆化学工业出版社展区，《时尚丝巾系法全图解》的作者云舒女士现场传授时尚丝巾的创意系法，展台旁围满了参展的女性观众，大家还自发排成了长队让云舒女士帮自己设计最适合的丝巾造型，原定一个小时的活动，因观众不愿离去，被迫延时；与此同时，在８号展馆成都时代出版社展区，现场表演的街舞、太极拳、跆拳道等节目引来了大量观众的围观；当天下午，在１号展馆中国轻工业出版社展区，一位资深化妆师现场指导女性如何化妆。其实，这些活动都是各社针对今年重点推出的生活书而开展的营销活动。在此次图书订货会上，除了以出版生活书见长的中国轻工业社、青岛出版社、吉林科技出版社、中国纺织工业出版社、北京科学技术出版社及各地科技社继续以生活书为重点出版方向外，一些以前甚少出版生活书的出版社也开始强势介入生活图书的出版。记者发现，不少出版社都推出了饮食、养生保健、时尚美体等门类生活书中的“新慨念”，力求在颇被看好的生活书市场中占有一席之地。
菜谱是生活书中最为重要的门类之一，也是竞争最为激烈的门类，此次订货会上不少社新推出的菜谱依然主打“菜量”牌，这些菜谱以菜式多作为最大的卖点，图书价格比较适中，通常在二三十元左右。如四川科学技术出版社重点推出了《家常新菜９９９》，中国轻工业社新推出了《家常菜精选１２８８例Ⅱ》、《一学就会的家常小炒２８８例》、《一定要吃的家常菜２８８例》等书，广东科学技术出版社推出了《家庭厨艺１２８８例》，吉林科学技术出版社则推出了《新编家常菜１３８８样》等书。除此之外，订货会上还出现了以“食品安全”为主要卖点的菜谱。记者观察到，农村读物出版社推出了“食品安全进厨房”系列图书，中国妇女出版社推出了“安全饮食１１８招”系列图书。“菜谱类图书的市场需求较大，尽管现在的竞争较为激烈，但只要突出自己的卖点和优势，市场前景还颇值得期待。关键的问题在于提高菜谱类图书的科技含量和知识含量，所以我们新推出的菜谱以食品安全知识为最大特色。书中不仅针对每一道菜的主要原料或重要配料，介绍其选购、储藏、制作、食品搭配等方面的安全知识，而且在图书最后部分全面、综合地介绍了相关食品安全常识。”农村读物出版社生活文艺出版中心主任李岩松介绍了该社推出“食品安全进厨房”系列的原因。
细心的观众可以发现，美体、美容、时尚健身类图书是订货会上最大的亮点之一，依托《瑞丽》杂志，在该类图书领域一直名列前茅的轻工业社此次重点推出了《吉米造型——形象设计宝典》及“悠生活·时尚生活秀”系列等图书；广西科学技术出版社为 “ＬＵＬＵ系列图书”增加了新的品种；化学工业出版社为新出版的《时尚丝巾系法全图解》策划开展了名为“做丝巾之花，得精美丝巾”的主题活动。除此以外，化工社新推出的《２８天瑜伽瘦身计划》、《减肥天书》等书也颇受关注；安徽科学技术出版社推出了“靓丽女人斋”系列图书；推出该类图书动作最大的当属成都时代出版社，该社在会上一举推出了包括《办公室瑜伽》、《优雅形体芭蕾》、《嘻哈瘦身街舞》等书在内的近百种生活休闲类图书，该社针对这些图书的推出还专门安排了引人注目的表演活动，并将这些图书在展台重点码堆摆放，这些印制精美、版式活泼多变、内容时尚的生活书在现场引起了不少书店的兴趣。成都时代社副社长罗晓告诉记者，该社旨在打造“时尚生活资讯专家”的品牌，计划每年将以２００个新品种的开发速度向市场推出这一类图书。考虑到市面上的介绍时尚健身运动如芭蕾、街舞、跆拳道的相关图书很少见，成都时代社就重点推出了“时尚健身”类的图书。因为深圳在生活书的版式设计、内容安排上都较有优势，所以，这类书的印制加工都在深圳进行，推出的图书无论是图片质量还是整体风格也都显得更为时尚。可以说，“图书杂志化”是该类图书最大的特点。
近两年，销售最为火爆的生活书当属养生健康类图书，无论是《人体使用手册》，还是《求医不如求己》，从“洪昭光系列”到“刘太医系列”、“林光常系列”，无一不受到读者的热烈追捧。此次订货会上， 各出版社除了推出这些热门书的延续篇或名家的作品外，养生健康书中也涌现出了新慨念，青岛出版社推出了《爱上慢生活》，广东科学技术出版社推出了《生命救助手册》。广东科技社有限公司营销部副主任唐磊介绍，与一般的养生健康书不同，该书突出介绍了急救知识，书中介绍了当家庭遇到意外或突发状况时，家人应该如何处理，以保证家人的健康安全。化工社则推出了《解读掌纹密码——看手诊治常见病》一书，在订货会上，化工社专门邀请了著名中医手诊专家赵理明医生现场为大家“看手诊治常见病”。在活动中，赵医生不仅根据就诊者的掌纹状况，亲自解读他们各自的“掌纹密码”，提醒他们预防身体隐患、及时治疗疾病，而且为大家重点讲解快速掌握看手诊治常见病的技能。

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