图书策划人：出版界的操盘手决定畅销

图书工作室 讯：

近年来，我国图书市场变得越来越红火，各类畅销书不断面市，这其中，图书策划人功不可没，并被喻为图书出版界的操盘手和灵魂人物。业内人士分析，“图书策划人”有望成为出版行业的金领职业，不过，较高的入职门槛也非一般人能胜任。

好书也要会“吆喝”

在策划时代的今天，几乎任何一本书的畅销都得益于图书策划人的精心策划。《毛泽东点评二十四史》这套书既不用写也不用编，发行过百万，策划的作用可见一斑。一位大学教授策划了《学习的革命》，该书被科利华投资百万推向市场，结果在中国市场的发行量超过国外总和。

在湖北，长江文艺出版社出版的《张居正》、《狼图腾》等书也在全国引起较大反响。其中，《狼图腾》一书作者名不见经传，似乎缺乏畅销的“时尚”因素，但该书故事精彩，题材唯一，符合尊重自然和生命的时代背景。好书要为人所知，还需要出色的“吆喝”，于是，策划人请来提倡“与狼共舞必先为狼”的海尔张瑞敏、以末位淘汰管理著称的潘石屹和苍狼乐队的蒙古歌手腾格尔提意见，让动物世界的解说者赵忠祥等阐发人与自然的关系，这一系列策划活动很快使该书领销市场。

长江出版集团总编辑周百义介绍，我国每年出版的图书总量是巨大的，其中不乏像《狼图腾》这样能够走向世界的好书，关键是要有人去发掘、去“吆喝”、去经营。好酒也怕巷子深，成功的策划、恰到好处的营销诉求，才能激发、激活读者的隐性需求。

策划不仅仅是炒作

很多人误认为图书策划就是炒作，认为利用名人写书、炒作，图书就会畅销。事实并非如此，缺乏成功的策划，没有新的突破，名人出书一样难以畅销。《张居正》虽然红遍大江南北，可该书作者熊召政所著另一本游记，虽然也是诗情并茂，销量却一般。

从一个想法开始，到成品书传递到读者手中的过程，图书策划并不像看上去那么简单，它包括选题的设想与论证、组稿、编辑加工与校对、装帧设计、发行等全过程，需要做大量的工作。《张居正》一书的策划人金丽红每周六都会到书市去看书，收集图书市场信息、把握市场动态，掌握读者的心理趋向变化和市场最新需求。她非常清楚，如果坐在家中闭门造车，策划出来的书肯定是不受欢迎的。

名人著书失败的例子不胜枚举。据悉，黄健翔的《歪批足球》一书，销路并不好，原因有几个方面，一方面策划编类出现失误，本应归为休闲娱乐类的，却归编于体育类，目标人群定位错误，另外，包装设计不好，图片搭配不够大气，这些细节的失误也使图书未引起社会的共鸣。

周百义认为，“天时、地利、人和”，是一本书能否获得成功的关键，即图书既要符合时代的背景，也要能契合社会的心理。为此，图书策划人一方面要注意推陈出新，同时也要能围绕时代心理，营造有利的磁场，以获得社会的共鸣。

进入门槛较高

“图书策划人”真正作为一个职业，还是近几年的事情。目前图书策划人大致分为两类：一类是出版社内部的策划编辑，另一类是独立于出版社之外的图书策划人，大都成立自己的“文化工作室”。目前，“图书策划人”都是由一些悟性好的文字编辑转行的，多是以师傅带徒弟的形式在实践中摸索学习，基本没有接受过系统的培训，大多只参加单位内部的自我培训，水平参差不齐。

由于行业历史较短，目前还没有相应的国家职业标准。业内人士认为，用考证来确立“图书策划人”的从业资格很难，图书策划人不仅是掌握了图书编辑知识的编辑，而应该是个全才，是通晓很多领域的杂家、博家。另外，工作经验、人生阅历都很重要。

周百义认为，作为一名策划人首先要有一定的专业教育背景，同时要有丰富的实践经验，另外，对市场要非常敏锐，能敏感把握市场动向、读者需求。 稿件来源：
武汉晨报

文/胡敏

[1]