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图书工作室 讯：
“跳跃运动”——发挥想象力辟出新路
举办有特色的活动
最后，让我们一起来做个思维的跳跃运动，让想象发散到各个角落。你会看到，充满活力的思路遍布周围，只要我们有新鲜的思路，营销创意就会层出不穷。
中国网通（集团）有限公司市场经营部品牌管理处副经理陈华亮认为，如果要办客户会，最好办得休闲些、有特色些。比如年轻的客户请他去看周杰伦，年纪大的一起去听听音乐会，沟通起来会更有效果。（２００５年７月１５日１１版《你该怎样把产品卖给我——广告主看新刊广告销售》）
读书人公司想的比陈华亮更远。爱享受图书的人，也爱享受美食吧。享受美食的人，看到自己亲手烹饪的美食会怎样？ ２００５年５月１７日晚，在天津书市开幕前夕，北京读书人公司在北京召开了一次别开生面的经销商大会，邀请经销商们现场品尝新书《好吃懒做》里的菜肴。在专业厨娘的“鼓动”下，不少经销商们还系上围裙，亲身体验了“贝太厨房”的烹饪课。当然，做完了，吃完了，乐完了，对新书自然印象深刻，还可以就地投西红柿选举最喜欢的图书封面。（２００５年５月１７日１１版《请经销商吃书里的菜》）
曾经策划出众多旅游书的大番茄公司２００５年也过了一把美食瘾。该公司策划了《低胰岛素饮食减肥法》一书的系列营销活动。其中，在昆明书城临街最大的橱窗里上演的减肥真人秀，吸引了媒体和读者的高度关注。在为期１５天的活动中，１０位减肥参与者按《低胰岛素饮食减肥法》中的饮食建议，每日三餐在固定地方享受工件美餐，其他时间选手仍然正常生活和工作。最终男主角减８斤，女主角减掉７斤，直接显示书中所言不虚。在店面，大番茄公司也不忘给几盘真菜浇上一层特制胶，“色”“形”俱全地摆放在图书旁边，让往来读者馋虫大动，“顺”上几本书。（７月２２日１１版《营销让滞销书起死回生——低胰岛素饮食减肥法营销追记》）
同样还是美食书，中国轻工业出版社使出的“借光”营销，借的是大明星莫文蔚的“光”。最令人叫绝的，可以说是在出书后的各种营销活动中，举办了一场“造”书“边角料”大拍卖。这次在易拍网上拍卖的东西，是莫家为拍摄书中图片所使用的各式汤品盛具、书中菜品的照片、莫文蔚小时候的照片等物件。东西虽微小，但对烘托新书的人气仍旧是功不可没。（２００５年６月３日 《〈给莫文蔚的健美汤饮〉创造媒体报道亮点》）
说完了美食，就要说到悬疑了。这可是２００５年全球的热点领域。新热点也点燃了营销人的创意之泉。２００５年初开始，上海世纪出版集团世纪文景文化传播公司为悬疑小说《达·芬奇密码》举办宣传活动，通过网站在各地征集热心读者做活体雕塑演员，在全国举办活体巡回展览。（２００５年３月２５日１１版《２００４悬疑骤热，２００５能否继续？》）
美国首印量１００万册的科幻小说《梦之刀》则是发动了大规模的猜谜活动。读者可以在十多个指定网站上猜谜，谜语的答案将带领读者到下一个网站的网址，为猜中者设计了多项大奖。这项活动也大大激起了读者对图书的好奇心。（２００５年８月１９日１７版《幻想小说称雄天下 科幻小说寻求突破》）
暑期是少儿出版商们所青睐的营销季节。美国学校放假后，孩子们通常喜欢参加夏令营。西蒙及舒斯特出版社去年暑假把假期营销做到了夏令营里。出版社选择了性格中立的作者Ｂｒｕｃｅ Ｃｏｖｉｌｌｅ和Ｄ． Ｊ． ＭｃａＨａｌｅ分别去不同地区的夏令营。因为这两位作者都是居住在当地的，这样在不需要活动的时候，他们就可以回家了。在夏令营里，作者跟孩子们一起吃饭，还在篝火边讲故事。（２００５年６月１０日１１版《作者亲临夏令营夏季促销新惊喜》） 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
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