编辑与美编沟通中的市场策划

图书工作室 讯：

“取得基本一致的看法后，我会拿出不是特别重要的图书，请新的美编进行尝试。原则上，我会尽量尊重他们的意见，但是，如果和我的感觉反差很大，我会要求他们重做。在这个过程中，我会对美编说：‘如果我有明显违背美术设计要求的地方，请尽管直言，我鼓励你们和我针锋相对地争辩，因为我对美术是外行。’在没有原则性大问题的情况下，我甚至会采用我并非极其满意但美编极力支持的封面设计。因为不同的用纸、印刷，将会给一个尚在电脑中的封面以完全不同的感觉。可以在图书印刷完毕之后，由读者进行集体评议，封面的好坏，读者的眼睛还是雪亮的。”

“但有些我的个人观点我还是坚持的，比如，我坚持：书脊比封面还重要！因为大多数图书都是书脊朝外，插在书架之内。所以，我对于书脊上的字体，要求粗重醒目，甚至黑反白，宁可舍弃艺术感觉，也要求视觉冲击。再比如，对于封面、封底的导读性文字，我坚决反对设计成为竖排，因为竖排字体虽然美观，但读者看起来不方便。还有一些特别的设计，比如，作者知名的时候，突出作者的名字；作者不知名的时候，突出其他内容，如：书名的副标题、丛书的名字等等。”

“拿不重要的书和美编沟通，相当于和作者组稿的时候，请作者写个样张。样张通过了，继续合作；样张没有通过，那么就考虑选择别的作者。对于美术编辑，也是如此。如果双方通过一两本书的设计，合作得很愉快，那么就考虑成为长期合作伙伴。实际上，除了美术设计的能力，我们更要看设计成本、服务能力（至少要能及时到出版社取稿、送稿，而不是叫个快递了事）、敬业精神等综合优势。选择美编，是个很痛苦的磨合过程，我已经用过５个美编了，最后才确定为现在合作的艾林美术设计工作室。”

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