编辑与美编沟通中的市场策划

图书工作室 讯：

“除了封面、书脊、封底这些必备要素，一本书的封面设计还包括：封面勒口、封底勒口。”李主任继续介绍，“封底一般要放本书精彩概要、名家推荐、读者热评等推荐信息；而封面勒口一般可放本书介绍、作者介绍等信息；封底勒口可放出版社同类图书信息推介。除了这封面五要素，很多书还配有腰封，而作为‘小一号封面’的腰封，同样具有五要素：封面、书脊、封底、前勒口、后勒口。同样要放置不同的广告信息。你瞧，这１０项信息，以及提供相应的图片、照片，就成为作者和负责封面设计的美编沟通的首要前提。如果一个编辑没有利利索索地把这些文字、图片准备好，那就没法和美编沟通了。甚至我还建议，编辑最好能把书稿的大致内容发给美编，让美编迅速浏览，有直观的感觉后，做起美术设计来更有的放矢。”

北京０３工舍书装工作室创意总监方兴钊对记者说：“为了和编辑沟通得更好，我们一般在收到设计文案之后，先在脑中形成一个基本感觉，然后，再和编辑通电话，进一步沟通彼此对图书设计的一些理念，这样，就不会在具体设计中形成很大的反差，导致一遍又一遍的返工重做。”他举了一个例子：有一本名叫《一个人的健康战争》的书稿，当时他设计了两个风格，一是“枯木逢春”，寓意作者从重病走向健康；二是生命绿色，寓意生命之树常青，健康春天常在。而通过和编辑沟通，编辑认为：这本书是一本医学健康通识的图书，是每个关心健康的人都应该翻看的书。设计理念应该体现：一是每个人都有可能面对意外的疾病袭击（封面要体现医疗背景，比如红十字）；二是我们要特别乐观地面对生命的意外，争取抗争的胜利（封面要体现乐观、积极，比如微笑的笑脸）。通过这种设计前的沟通，他的封面创意终于在其他美术设计机构五易其稿而没有通过的情况下，一次性地获得了出版社的认可。

各环节沟通：如何做到“无缝链接”？

案例3：一个美术编辑“反客为主”的后果……

按理说，美术编辑要完全“听命”于出版社编辑，但是，却有一个美术编辑喜欢“反客为主”，独立行事。那么，这样做的“后果”怎么样呢？！

北京艾林视觉工作室的美术总监陈默，总喜欢在出版社编辑下指令之前，独立对她所作的图书进行思考，而且还要给出版社编辑提出“独立建议”来。

最近她就碰到一件这样的事情：有家出版社让她设计《我的太极之路》一书，她接到电子文档之后，发现全书一共１２万字。按照通常的排版来说，１２万字大约也就能排１００页左右。于是，她就根据这家出版社的通常定价原则，设计“非常规”的排版方式，选择的字体较大，字距、行距较宽。空旷的地方，用作者提供的大幅照片进行互补，使得该书像是一本图文书。这样，如果编排完版面，大约能够“涨”到２２０页，原本有可能显得太少的文字，被美编设计得落落大方、精干别致。而且整个版式显得错落有致、丰富多彩。陈默在做好这些准备工作之后，把这个方案主动向出版社编辑提出。编辑核算后，很高兴地接受了。

后来，当封面出片后，陈默又主动向出版社编辑提出：对于封面的用纸、印刷工艺，她希望能够提出建议，供出版社参考。由于该社编辑对纸张和印工不太熟悉，就决定让美编直接和出版社的出版部负责人沟通。于是，陈默和出版部主任沟通，在出版社容易接受的方案中，选择了一种特型纸，并用书名磨沙的特殊工艺。结果，该书出版后，封面装帧让全出版社的人视为非常成功的创新。

对于一次装帧设计，涉及到的环节表面上来说只是“编辑和美编”的沟通，而实际上，还要涉及相当多的营销环节。

很多出版社已经实行“策划编辑”和“责任编辑”的分离，实际上，真正要为一本书的营销环节承担责任的是策划编辑，而不是责任编辑，责任编辑只需要负责文字编辑和出版流程等事务性环节。

策划编辑首先要对书稿进行整体策划加工，然后直接交付内文排版和封面设计人员（由于内文排版和封面设计的技术含量相差较大，优秀的封面设计机构，往往并不承接内文排版任务，所以，出版社选择的内文排版机构和封面设计机构常常是独立的两家，而不是整体的一家）。排版的内文和设计的封面经过策划编辑初审后，策划编辑会在签字之后，交给责任编辑。

责任编辑对内文、封面进行文字性、技术性、政策性一审（和作者进行关于文字的具体沟通），然后交给出版社二审领导、三审领导，最后交给质检领导，通过质检之后，再向总编室申请ＣＩＰ数据，然后交给印务部确定内文和封面用纸、印刷工艺，核算书脊和定价，审核图书设计的技术指标等。

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