励志书走出低迷凭“提质”复苏市场

图书工作室 讯：

２００５年年初，新闻出版总署重拳出击伪书，印发了《关于对含有虚假宣传信息的图书进行专项检查的紧急通知》。有业内人士指出，这些伪书主要集中在经营管理类和励志类，因为这两类图书的市场需求较大且相对容易篡制。由于策划公司“剪刀加浆糊”地大批量出品所谓励志书，让读者觉得许多励志书疑是伪书。励志书一时声誉受损，市场下滑。然而，励志书还是有着不小的市场需求的，特别是在社会竞争和社会压力日渐加剧的情况下，都市人尤其需要这样激励自己鼓足勇气的图书。近来市场上的励志书多起来，在一些内容质量上乘的新书的带领下，励志书出现复苏迹象。

记者在中关村图书大厦看到，励志书主要陈列在“成功心理学”的书架，此外，“人生哲学”和“人物传记”的书架上也有一些，很多出版社都出版了励志书，仅卡耐基成功学的图书就有不同出版社的许多个版本，不少读者在翻看或购买此类图书。与他们交谈中记者了解到，读者厌恶的是那些低劣的励志书，他们认为高质量的励志书是值得阅读、珍藏或馈赠亲友的，好的励志书能够激励读者，特别能够帮助那些身处逆境的或正在成长中的年轻人。

王府井书店宣传策划部副经理葛飞介绍，王府井书店近期励志书的销售情况还不错，购买者多是年轻人，比较好的情况下每天售出十多本。他认为在社会竞争日渐激烈的情况下，年轻人常常面临各种工作、生活和心理上的困难，需要长者传授自己的成长经历，从中得到启发和激励。《做最好的自己》一书的策划李朱表示，中华民族必将在国际化竞争中崛起是经济社会发展的大环境，因此，中国的青年作为一个快速成长的群体，非常需要很多融会中西的成功人士的教导，非常需要高质量的励志书，这是《做最好的自己》成功的原因之一。

中华书局大众读物编辑室副主任、《于丹〈论语〉心得》编辑宋志军表示，当初并没有想从励志的角度做《于丹〈论语〉心得》，但这本书在解读中国传统经典的同时，教读者保持健康和乐观的心态。现在社会压力很大，人们需要学会消解压力，寻求良好的心理状态，因此《于丹〈论语〉心得》获得读者的广泛认可。这也说明读者对励志书的需求并不小，是当今的社会环境催生了这种需求。

“近期中国图书市场上，青少年心理励志类图书是个缺口，而这类图书如果运作得好，往往会成为引领图书市场的重要力量。”人民社宣传策划部许运娜如是说，她还强调励志书要有自己的特色。《这才是你的世界》以一位父亲给两个女儿写家书、讲故事的形式，阐明有关世界、历史和人生的道理，并不直接讲述为人处世的具体方法，而是授之以渔，教会读者看待世界、思考问题的方法。正是因为很有特色，所以这本书才获得市场的良好反响和读者的认可。

李朱认为要策划一些有个性、有市场的选题，需要从两个方面努力。首先，从宏观层面上来说，作为出版社的编辑，要想有所作为，就必须拓宽知识结构，创新思维观念。其次，从微观层面上来说，我们需要学习分析市场，比如要经常关注图书排行榜的数据，学会分析其中隐藏的信息。阅读大量的资料是做好选题的重要前提。他相信，随着市场的日益繁荣以及经销商、读者素质的逐步提高，低质量的励志书终究会逐步淡出市场的。

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