策划编辑：三种素质有待提升

图书工作室 讯：
近年来，随着图书市场化运作程度的提高，出版社的市场竞争已越来越趋向于图书选题策划的竞争和较量。图书选题策划已成为决定编辑工作成败的关键，也是图书营销工作的核心环节。一名现代图书策划编辑除应具有基本的业务功底和专业素质外，还应努力提高三种素质。
　　
　　素质之一：胸怀工作大局把握发展趋势
　　
　　了解把握国家出版工作的大政方针。要清楚并掌握国家出版行业发展的大局，坚持出书育人走正路，努力在工作中贯彻社会效益与经济效益相统一的原则，更好地服务于广大读者。
　　
　　对出版行业市场大趋势、大格局要了然于胸。图书产品优劣要通过市场来检验，图书产品消费要通过市场来实现。编辑在策划选题时，要对图书产品的市场大局了然于胸。要懂得市场需求趋向，根据市场需求大势策划选题、设计产品。图书选题策划人员必须清醒地认识到，图书产品必须进入市场进行销售才能体现出图书产品的价值与使用价值。图书产品能够进入市场进行交换的使用价值是它所蕴藏的文化价值、知识承载功能与审美情趣的统一。这也是图书选题策划的要义，是图书产品的生命力之所在。我国一些优秀出版单位取得了很好的社会效益与经济效益，也在广大读者心中树立了良好的品牌形象。究其原因是他们图书选题策划较好地把握了市场需求的大趋势、大格局，才使得图书产品在市场上有长久的生命力。
　　
　　关注图书编辑出版乃至发行的全过程。图书选题策划必须同出版社专业出版方向、出版特色、销售渠道、营销能力、作者队伍现状、编辑能力以及投资能力等多方面因素相结合。这些因素既紧密相联又相互影响。图书选题策划应充分考虑这些因素，注意处理好局部与大局的关系，与出版社的工作大局相适应。
　　
　　素质之二：树立市场意识选题策划到位
　　
　　树立市场效益回报是检验选题策划工作试金石的观念。出版社要在激烈的市场竞争中取胜，图书产品要在市场中取得回报，策划编辑必须有强烈的市场意识，并把此贯穿于编辑出版乃至图书营销的各个环节，充分调动图书产品作为商品的各种市场元素。图书社会效益、经济效益的获得，只有通过市场满足读者的消费需求实现销售才能最终体现。读者是市场的主体，要认真了解研究读者的阅读需要、兴趣、消费能力，有针对性、有目的地策划选题，设计产品。策划编辑要明确图书具体的读者对象，能根据读者对象的实际情况来研究书稿的内容、形式、装帧和定价等问题。图书出版后会不会受到读者的欢迎，往往要看我们前期的市场调研工作的基础如何。图书市场的实践表明，那些做得好、卖得好的图书在选题确定、出版营销等环节都有自己的定位，都有特定的读者群，甚至有其独特的销售渠道。
　　
　　选题策划要与产品营销过程相结合。在现代出版活动中，成功的选题策划总是离不开生产经营活动的每个环节，总是与产品营销过程相结合的。图书选题策划人员不仅要根据细分市场设计产品，同时还应考虑生产经营与市场营销各环节。要考虑作者选择、内容体系、版式设计、编辑加工、印装工艺、价格定位、成本核算、出版时机、发行折扣、宣传助销方式等市场营销的一系列问题。要懂得营销各环节的市场作用，要学会算经济账。
　　
　　在现代出版业中要有品牌意识。品牌是知识经济时代的无形资产之一。策划编辑要有明确的品牌经营的观念和思路，这是市场经济对出版业的新要求，也是市场意识中的重要组成部分。
　　
　　素质之三：注重文化传承倡导创新精神
　　
　　把握市场发展的新节奏、新变化、新趋势。在知识爆炸、信息万变的新世纪，图书选题策划编辑要在科学技术发展日新月异、社会经济生活高速发展变化中善于发现新的文化需求，创造适应市场需求的新产品，开拓图书出版工作的新境界。
　　
　　处理好文化传承与产品创新关系。在图书选题策划中，要以导向为前提，市场为依据，产品为核心，效益为目标，使图书选题策划具有独创性和开拓性。独创性指在书籍的内容、形式、写作角度、编撰体例、设计装帧等方面的创新；开拓性指开发新的选题领域或者在原有的选题领域中拾遗补阙方面。每一个选题都应该有新的构思形成鲜明的个性特色，避免和已经出版的图书雷同。
　　
　　做到创新内容与形式有机统一。创新内容不仅仅强调原创性，对学术的贡献，还要求编辑与出版社成为整个创新活动的主导者和组织者，对各类学术文化创新活动进行前瞻性的规划和组织，成为思想创新、科技创新、文化创新的桥梁和纽带。创新形式要求不拘一格地表现文本内容，以及别具一格的版式和装帧设计。要从读者的需求出发，以读者最能接受的方式来为其提供高质量的文化产品。在选题策划工作中，强调创新内容与创新形式的统一是由图书产品的特殊性决定的，只有内容与形式的完美统一才能在市场上形成自己的品牌，实现品牌的创新。

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