一位资深出版人的冷思考——中国传统出版市场必然“萎缩”?

图书工作室 讯：

　　新型载体的人性化主要表现在它的互动性上。其一，作为受众者不是被动地接受信息或知识，他一方面可以根据自己的需求对信息进行选择；另一方面，在纵向上可与传播者沟通；在横向上可与志同道合者倾诉、交流。有人说，新型载体更加草根化了，这是好事，参与的人越多，载体的影响力就越强，吸引的投资就越大。我们梦想通过市场细分抓住终端的受众群，这一点却被新型载体轻而易举地实现了。其二，新型载体提供了信息交流的平台。来自各方面信息集中在此，可以全方位、多角度地选择和交流。它打破了传统载体空间上的局限。2005年，中国的“博客”已经达到6000万，这种畅所欲言的交流、传播方式正在不断蔓延。其三，可以高效率地发掘和利用资源。上了网就是上了一个知识共享的平台，同一信息，人们可以多方面反复地使用它，并可通过群发迅速传播。

　　现代社会的文化需求，催生了新型的传媒载体。更快、更多、更好使新型的载体优势日益显现，传统的载体让出一片天地是理所当然的。

传统图书出版市场必然“萎缩”

　　传媒形式的演变，不断冲击着传统图书出版业的地位和根基。我们的发展受到了制约，业内出现的“滞胀”现象与新型载体的出现和占有受众群有直接关系。

　　我们常说，出版社从事的是内容产业，是内容供应商。这相对于印制环节来说，没有错。但从作品的原创性上说，真正的内容提供者应该是作者。出版社只是内容的整理者，是中介、经纪人或文化产业经营者，所以，传统的图书出版似乎需要重新定位。广义的“出版”主要为两大功能：复制（含编辑加工）、传播。虽然有再创作的因素在里面，但严格来说，它只能是一种媒介。就内容而言，出版社处于从属地位，内容的原创者可以选择不同的媒介和载体，网络出版就为他们提供了这种可能。作者可以将自己的作品直接通过网络发表，并得到第一手的社会反馈。读者可以通过互联网从作者、出版社、网站、图书馆等多渠道方便、快捷地获取数字内容资源。在此，传统出版社被边缘化了。虽然我们说“内容为王”，但是内容资源并非由出版社所垄断。现代的传播技术确实提供了一条捷径，它意味出版的产业链完全可以重组。

　　因而，新型载体冲击到了传统出版业的根基。传统图书出版的产业链是依赖于文字、纸张、印刷术等架构起来的。随着电子技术的发展，出版的载体发生了变化。在电子出版产业链中，凸现了电子设备制造商和技术提供商的地位。电子出版工作一直靠他们在奔走和推动，他们不断用新的发明和技术来敲我们的大门、冲击着我们的根基。电子出版产业链的一大特点是简化了出版流程，缩短了流通环节。产业链的两端，作者和读者可以通过数码直接沟通。出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向、多向互动，从以产品为主转变为以产品加服务为主，产品由纸张变为了数码。体现在产业链上，则意味着出版活动从传统的图书产业转变为网络信息服务业的一部分。这不仅仅是载体形式的变化，更重要的是，带来了出版的全新理念和运行模式，直接冲击着现行的按照纸质图书的制作流程组建起来的出版体制和产业结构。

　　新型载体的出现形成了全新的出版理念。我们面对的事物是立体的、多维的，不同物体之间是相互关联的。所以反映事物的信息、知识本来就应该是立体的、多维的、相互关联的。但由于科学技术的局限，知识传播载体的局限，在相当长时间里，我们只能用平面的形式对事物进行记录、描绘和传播。这种平面式的载体，受到纸张等单位面积的限制，传出来的内容只能是割裂的。人们不得不通过占有大量空间来储存知识，建立藏书楼、图书馆，用一本一本书的堆积连接起自己的知识链。到了数码时代和多媒体时代，原来的限制被打破了，可以运用新技术最大限度地恢复事物的本来面貌。而且，网络技术改变了传统出版的单向性，变被动为主动，实现了互动，使知识的解惑释疑更有针对性、更具人性化。网络、手机等无限延伸的功能和相互贯通的传播，是它超越纸质载体，成为新一代媒介的关键所在。

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