以读者为中心的图书策划应遵循的基本原则

图书工作室 讯：

三、品牌原则

品牌是出版社核心竞争力最重要的因素，也是出版社可持续发展的最重要保证。谁拥有品牌产品，谁就拥有读者，谁就赢得市场。商务印书馆的辞书、外语教学与研究出版社的外语工具类图书、清华大学出版社的计算机类图书、中国人民大学出版社的考研类图书等，都已成为一种品牌为广大读者所接受。其成功的原因就在于，这些出版社根据自身的专业经验、优势特色、规模大小、资金实力、编辑水平等准确设计自身的市场定位，并充分利用自身优势，有选择、有侧重地营造主导品牌图书，树立起恒定的品牌形象，拥有大量忠诚的读者，最终赢得了极高的读者占有率。这说明，出版社应把营造品牌图书作为应对市场竞争的必然选择。出版社要追求品牌，必须与时俱进，主动、积极、及时地反映时代的发展，回答现实生活提出的问题，关心、关照读者的知识需求，更好地满足读者的知识需求。

  四、创新原则

所谓创新原则是指图书策划要有所创新，即在图书的内容、形式、写作角度、编撰体例、装帧设计、市场营销策略、服务等方面有所创新。不断创新是图书策划的生命力所在，是精神生产的基本要求。在产品同质化问题凸现的今天，创新是出版社充满生机活力的重要源泉，是确立、保持竞争优势的前提，是提高读者满意度的有效法宝。

五、整体性原则

图书策划是一个系统工程，它包括选题策划、印制策划、营销策划三个环节，这三个环节环环相扣，形成一个有机的整体。因此，在进行图书策划时，必须要对这些环节进行通盘考虑，切忌顾此失彼，因小失大。

六、可行性原则

图书策划的目的是为了获得两个效益和满足读者的需要。但是，凡事应量力而行，否则就会造成工作的被动和人力、物力、财力的浪费。为此，策划者一定要对实现该图书选题应具备的作者水平、编辑力量、印制能力、营销条件和资金等主客观条件有足够的认识，还要对客观情况可能发生的变化有充分的估计。

以上是以读者为中心的图书策划应遵循的六个基本原则，这些原则是相互联系的，只有综合实施，才能取得最佳效益，切忌偏于一隅，忽视其他。

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