期刊本地化营销：一场跨越国界的战争

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一个简单的命题：营销是很本土化的东西吗? “我认为并非如此，杂志本身是载体，承载着全世界的信息，杂志的营销从战略和战术都将会逐渐趋同。”中国图书进出口(集团)总公司期刊推广部经理夏启璇说，“所谓的本土化，其实是存在着诸多因素，也和目前国内杂志行业从业人员的素质有一定的关系。” 多数人都认为营销没有绝对的本土化。不过，毕竟中国的市场环境、市场基础与国外市场有很多不同，一定的本土化是必需的。对此北京大华弘景期刊发行有限责任公司营销副总经理金辉举例说，在高码洋时尚女性期刊的发行上，如果一定要达到国外订阅占85％而零售只占15％的这个比例是不现实的，在现阶段为实现这一目标而采取的一切营销活动也只能……