一线门店春节营销“玩法”调查，32比打折更有效的体验创新

图书工作室 讯：

“旅行青蛙”游戏一夜之间火遍中国，App Store下载量已突破1000万次，打开朋友圈每天都有人发愁而扪心叩问：“我的蛙儿子怎么还不回家？我的蛙儿子在哪里？”成都购书中心抓住该游戏热点，在春节“新春园游会”项目中引入该游戏，在书城寻找青蛙，引爆春节主题活动潮流。

传统搭载新形式，回归文化本质是关键。随着全民阅读氛围日渐浓厚，越来越多的消费者开始注重文化需求。回归传统文化，了解其精髓与内涵成为实体书店传播文化的重要方面之一。

广州购书中心在春节期间推出《好家教成就好家风》精品书展，结合热点视频《牵妈妈的手》进行联合营销。为了让活动更有教育意义，广州购书中心在春节期间开展了13场主题为“陪着孩子一起成长”素质教育课堂，吸引了上百位小读者参加。广州购书中心负责人谈到活动效果时说，《好家教成就好家风》图书销售达上百本，同时也带动了党政类图书销售。

重庆书城以少儿读乐会为主题，分别开展了传统文化手工体验“过年啦，迎新福”活动、“过中国节·编中国结”传统文化故事分享《春节》+手工体验以及传统文化手工体验“巧手做灯笼·喜庆元宵节”，在活动中，让小读者在讲故事和手工体验课的分文中，了解中国传统文化。

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