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图书工作室 讯：
为了让读者在春节期间得到更多的实惠，山东书城、石家庄图书大厦、深圳中心书城、重庆书城等都推出购书抽奖活动。 招式2：体验活动主题化 收费项目有反响 随着实体书店转型升级，多空间、多业态、多体验为读者“逛”书店提供了很多可能。围绕过年主题作文章，实体书店将体验活动延伸化，实力印证文化空间有内涵。 年俗有新招，非遗成为文化集市主旋律。来书店过春节，不仅能够在书海中遨游，还可以了解、体验非物质文化遗产。剪纸、泥塑、雕刻等现场体验，让读者直呼过瘾。 临沂书城将传统文化与现代创意融合，邀请非物质文化遗产传承人及手工达人走进书城，举办“收藏旧时光·非遗文创市集”，衍纸、泥塑、陶笛、布老虎、翻花、木刻版画、剪纸、葫芦烙画、锔碗等传统手工艺在文化集市上大展风采。据临沂书城经理田颖介绍：“非遗文创市集活动持续3天，增加了书城的可逛性和读者体验感，活动期间书城日均客流量近8000人，销售收入同比增长10%。” 北方新生活地王店在春节期间推出“美好生活中国年 新生活文化市集汇”沈阳首家书店文化庙会，展出300余件非遗剪纸文创作品，并邀请10位非遗剪纸传承人到店开展亲子体验活动，让读者感受剪纸艺术的神奇和乐趣。 试水收费体验，读者反响依然火爆。从以往的春节营销活动来看，免费是众多活动的“门槛”。据记者采访来看，部分书店针对特色文化主题活动进行收费，一方面对活动有更细致的规划，另一方面提高书店的盈利空间。 包头书城与中国地图出版社共同举办拼图比赛，从初赛到决赛共举办5期，有50多位小读者参加了该项活动。包头书城副经理张岚介绍：“这次拼图比赛是第2年举办了，较去年相比，这次采取收费参与模式。活动一经推出，受到很多家长和孩子的欢迎，比赛拼完的地图可自行收藏，进入决赛的选手还可获得图书奖品。” 合肥三孝口书店为了让读者有更新鲜的体验，春节期间推出手工制作冰糖葫芦体验活动。据合肥三孝口书店副店长徐昕炜介绍，项目采取提前报名形式，每人收费19.9元，由店员教读者进行现场制作。活动共有12组家庭参与，现场也吸引了众多读者关注。 招式3：紧跟热点 让书城营销活动时尚起来 身处移动互联网时代，任何一个热点都可能一夜刷屏网络，大流量和强势关注的移动传播方式，促使营销方式也需要向热点“看齐”。图书行业虽然是传统行业，但是传统并不意味着要保守，紧追热点，适度营销，才能让更多人关注图书、关注书店。 搭载大流量，短视频、社交游戏助跑书店营销。随着火山、抖音等APP的爆红，平台聚集了大量追求时尚的年轻人。实体书店如何搭上这股营销热？山东书城和长春市新华书店给出了答案。山东书城工作人员集思广益，拍摄新颖有趣的拜年视频，在“山东书城ShandongBookMall”订阅号进行推送，阅读量过万，读者纷纷为书城的创意点赞。长春市新华书店在三门店同步推出“抖音大赛”，在拍摄视频中带上“新华书店”或“阅悦咖啡”的logo，参赛者自行发挥创意，获奖参赛者可获得代金券或畅销图书。 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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