教参书市场和营销策略的趋势

图书工作室 讯：

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井狩春男在《这书要卖100万本——畅销书经验法则100招》中反复说明了一个观点：畅销书不是单靠内容，更重要的是出版和市场规划。书籍出版愈趋市场化和商品化，在既重内容又重包装的时代，井狩的提醒实在值得出版人予以重视。 　　以香港为例，本土市场虽细小，却容纳了不同背景和资本来源的出版社，包括传统华资、中资和外资，百花齐放。从近年教育出版所见的一些情况，出版社为争夺市场和读者，重视出版物质素以外，更愈来愈重视出版和市场营销的策略部署。加上一些外资出版社吸纳了其它行业的营销专才，以新思维突破了一些固有的做法，为行业带来新的冲击。据个人观察到近年的一些趋向，提出供出版业同人参考和反思。 ……