出版九惑

图书工作室 讯：

作为一名从事出版管理工作多年的出版人，如果说前几年最令人费思量的事儿莫过于如何策划优质选题，如何组织优质书稿，然后再如何营销图书，那么现在的情形可大不相同了。即使是有了不错的书稿，在营销上也下了很大功夫，但结果却不尽如人意。种种越干越胆小、越干越不明白的惶恐与困惑梦魇般地缠着你，概括起来至少有以下九惑。

品种之惑

图书结构不良，出版数量为什么逐年攀升？其他产业都在由规模扩张转向效益提高，而为什么唯独出版业还在拼命地上数量？

新闻出版总署公布的全国新闻出版行业统计资料显示，一方面，图书出版品种不断攀升，２００４年全国年图书出版品种首次突破２０万，而１９９４年全国图书品种才有１０３８３６种，年均增长一万余种；另一方面图书平均印数逐年下滑，２００４年总印数在上年下降２．９％的基础上又下降了３．８％。总品种数量上升与总印数下滑的矛盾固然可以解释为满足了读者多方面的需求，体现了出版“百花齐放”，是一种“多品种、少数量”的不错结构。遗憾的是，这只是一种抽象的、空洞的解读。２０万品种的背后，结构是否优良？这还需要仔细研究２０万个品种的结构，才能对其作出恰当的评价。

在这２０万种图书中，教材教辅占据绝对大的份额，而在这绝对大的份额中，各种习题集、试题集、ＸＸ考必备等应试读物又占有绝对大的份额，并且这两个“绝对大”彼此间雷同现象严重。这些姑且称之为“书”的东西许多不是“满足读者多方面的口味与需求”，而是制造文字垃圾，是一种严重的资源浪费！有了这一大块，２０万种结构的“成色”大大地打了折扣。教育出版这样，大众出版也如此。我不知道有没有人做过统计：在２０万种中，原创性著作占几成？非原创性著作的结构如何？我当然不是苛求这２０万种图书中原创性著述应占大头，问题是非原创性著作也有 “成色”的问题。严格说来，真正意义上的非原创性著作也是一种二度创作，绝非现在市场上流行的大量的“剪刀加糨糊”的拼凑之作与跟风之作。一本《狼图腾》风靡，无数只“小狼”、“野狼”跟上来；一个《品三国》热销，无数本“Ｘ三国”蜂拥而至，类似的例证举不胜举。

大结构的“成色”值得怀疑，小板块的“成色”也鲜亮不到哪儿去。一个从结构到板块“成色”都大可质疑的２０万，我们没有任何理由为之欣喜若狂。既然如此，图书出版数量为什么还逐年攀升？出版商明知简单地上数量绝非出版正道，为什么还要“义无反顾”地进行数量扩张？其他产业都在由规模扩张转向效益提高，而为什么唯独出版业还在拼命地上数量？

卖书之惑

书刊发行业服务不到位和“喜新厌旧”与出版行业出版数量巨大导致了卖书难。

尽管我国年出版图书总量已突破２０万种，但买书难的抱怨声仍不绝于耳，特别是在基层，抱怨声更为强烈。读者买不到书，一是抱怨书店不进书，二是抱怨出版社发行工作做得不好。作者更是将怨气直指出版社，他只要看到哪个书店没有摆放自己的大作，就立即质问出版社。但出版社发行部门也是有苦难言，卖书之难不亚于买书之难。

近几年来，各地发行业纷纷进行集约化改革，组建发行集团，整合物流，连锁经营。从理论上说，集约经营可以降低成本、提高效率。但实践中有时却出现另外一种现象，如雨后春笋般冒出来的发行集团和批销中心，权力集中了，折扣更低了，但服务却未跟上：配货不及时、结账不按时、退货不恰时。如此这般，基层书店进不到想卖的书、出版社发行能力逐渐萎缩就不足为奇了。基层卖书难的原因还有“年出版图书２０万种”。２０万意味着日均出版新书５００余种。但图书卖场总面积有多少？有没有足够的空间陈列这些新书？大概没有人算过这个账。而且书店有一条不成文的理念：喜新厌旧！本来就十分有限的卖场还得不断地让位给新书，至于那些不是最新的图书，只要在市场上没有特别上佳的表现，或被挤到角落或下架退货。如此这般，一本书能占据卖场的时间还有多少？

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