美图书“触电”创新广告模式

（记者  李 丽／编译）在今天文学小说出版艰难的形势下，美国出版商正试图通过生动新颖的广告形式来取代平铺直叙的广告套路，以凸显图书本身的价值和特点，赢得更多潜在读者。

兰登书屋所属的班坦·戴尔公司（Ｂａｎｔａｍ Ｄｅｌｌ）目前正在运作通过三场电视现场直播节目，来推广公司旗下先锋派作家迪恩·库尔兹的一系列流行作品。节目定于１１月１６日、２３日、３０日连续三周的周四播出，推广的作品是库尔兹所著的《奇怪的托马斯》系列。节目中同时插播该书的黑白短片广告，广告内容旨在突出奥德·托马斯这一小说人物的特点——一个和死人对话的侦探。

但在促销活动启动初期，都还没有确定广告的内容，直到最后一场电视专题节目即将结束的时候，特写镜头移向“奥德·托马斯”图书封面，此时画外音响起：“请读《奇怪兄弟》（Ｂｒｏｔｈｅｒ Ｏｄｄ），畅销书作家迪恩·库尔兹的‘奇怪的托马斯’系列最新作品。”画面中同时插入“奇怪的托马斯”网站的页面，提醒读者登陆浏览更多有关促销信息。

据班坦·戴尔公司创意营销高级副总监伊莉莎白·休斯伯什透露，这种自然插话式的广告方式是她最先想出来的，但为了在节目中显得尽量自然，事先连她自己都不知道广告的具体内容和播出时间。至于这种电视宣传模式今后是否将继续沿用到其他作者身上，休斯伯什没有明确表态，她只说：“是否继续推进要视这次活动的效果而定。”

和班坦·戴尔公司一样寻求图书广告创新的，还有知名的独立文学出版社ＦＳＧ最近进行的一项尝试，他们采用了电影短片的形式为《神秘客人》（Ｔｈｅ Ｍｙｓｔｅｒｙ Ｇｕｅｓｔ）一书做广告。