06中国书业大势大事(上半年回顾版)

图书工作室 讯：

通常我们所认为的畅销书的产生都是自发的，有一定的盲目性。畅销书榜单是一个很好的形式，在市场上图书品种极大丰富的情况下，榜单起着帮助指导销售的作用。现在的这个榜单和真正通过市场产生的畅销书是有一定距离的，但通过畅销书榜单向读者推荐新书，再结合书评等方式，逐渐建立完整的推荐体制，以指导读者更好地阅读，是符合出版规律的。推荐榜单应该和市场相结合，离开了市场的推荐书目如同无源之水，过于主观或过于高端都是不行的。如果全国的图书机构都能借鉴中国出版集团的做法，无论对读者还是对整个出版业，都将获得一种全新的体验与收获。

链接：４月７日第１版《试水“先畅后销”运作模式》，５月１９日５版《淡季更显品牌力量》，６月１６日２版《从容不迫 备战暑期》

分 销

“十一五”规划

发行集团的“十一五”规划展示了未来五年书业分销领域的新景观。

“十一五”是出版发行产业大调整、大改革、大发展的关键时期，也是发行集团推进产业结构优化升级的重要战略机遇期。各发行集团的“十一五”发展规划体现了十大“耀”点：务实的总体目标、教材与一般图书发行之重、股份制改造之梦、高层次人才战略、战略性投资的网点建设、通过建设物流中心打造中盘、产业链延伸战略、寻找战略伙伴“走出去”、衍生品牌与主体品牌合理组合、涉足其他行业的产业新格局。十大“耀”点向我们展示了未来５年书业分销领域的新景观。

链接：３月１４日６、７版《“十一五”：发行集团做什么？》

信息标准化

宣传贯彻“发标”工作开始启动，但发标之路任重道远。

中国书业信息化走过了十几年的历程，《图书流通信息交换规则》行业标准（简称“发标”）的制定和出台，为书业信息化建立了中国特色的“国标”。但信息标准化是个系统问题，不是一个环节能解决的。４月１８日，“发标”宣传贯彻培训班在北京举行，这是继“发标”４月１日颁布实施后新闻出版总署首次举办的宣传贯彻培训班。来自出版社、新华书店及一些民营发行公司的近百位代表参加了学习和讨论。发标之路任重道远。

链接：４月２５日３版《发标之路任重道远》，６月１６日３版《普世“发标”，路有多远？》

“三农”出版发行

一系列减轻农民负担的政策今年出台：在中国延续２６００多年的农业税废除，中央财政扶贫资金在原有基础上增加了７个亿，教育部门继续实施“农村实用技术培训计划”，对农村义务教育阶段学生实行“两免一补”，商务部继续推动“万村千乡市场工程”快速发展。种种利好，让农村图书出版发行在“山重水复疑无路”中，找到了“柳暗花明又一村”。

虽然业内对于农村图书出版发行一直关注有加，但发行渠道不畅是多年来没能得到很好解决的问题。１０年来农村图书销售额、网点、出版品种等不升反降的数字，让从业者不愿啃这块“硬骨头”。农村图书发行网点经济效益不佳是不争的事实，但任何事情都有两面性，这种不理想的现状孕育了较大的开发空间。

今年以来中央发出的政策倾斜、资金投入、税收减免等种种利好，无疑是农业、农村和农民的福音——收入增加，支出减少，农民用于文化消费的支出比例会逐渐有所增加，这对图书销售链向农村延伸将产生积极的作用。在建设社会主义新农村的号召下，各地新闻出版局在相关部门的支持下，纷纷建立了农家书屋，长期困扰图书发行业的农村发行有所突破。不少出版单位表示，今年会增加“三农”图书的品种，不仅要推出种养殖图书，还要出版有关社会文化、信息技术、法律等方面的图书。

链接：３月３１日１版《打造“新农村”出版发行“特区”》，３月３１日２～３版《“三农”图书出版发行：求索路漫漫 突破当逢时》，７月１４日２、３版《农家书屋：公益性起步，经营性发展》

馆配

从去年年底一直持续到今年上半年，各地书店图书馆现场采购会此起彼伏，形成了现采高峰，图书馆用书配供市场受到空前关注。

在图书馆供应市场上，民营经过２０００年～２００４年的快速发展后，目前进入平稳发展时期。３月１日，民营书业最大的图书馆用书现货采购基地——天时文化产业园在北京密云开业。４月的民营长沙图书交易会上，经营特价书的图书供应商很多，社科文艺区三分之一强的摊位都在经营馆配书。但上半年馆配业务市场上动作最大的还是国有新华书店。他们主动参与图书馆招标或召开现采会，反抢图书馆市场。年初，新华出版物流通公司召开了大规模的图书馆采购会。３月中旬上海新华发行集团举行全国图书馆商务恳谈会，订货１３００万元。３月下旬浙江新华书店集团召开浙江省馆藏图书订货会，订货１２００多万元。４月下旬，辽宁北配公司举办图书馆馆藏订货会，实现１２９２万元的销售额。５月中旬，深圳发行集团借深圳文博会之机召开全国图书馆看样采购会，订货达４０５０万元。

链接：２月２８日２版《天时文化共赢天下》，４月１８日３版《今年长沙图书交易会有点冷》，５月１２日１版《新华民营竞技馆配市场》，５月１６日７、８版《图书馆配供市场的演进》，５月１６日《首届图书馆看样采购会会刊》

反抢

新华书店反抢大中专教材市场和图书馆供应市场的势头强劲。

中小学教材发行招投标使新华书店利润不断遭到挤压，迫使其主动出击寻找新的经济增长点。改制、连锁的推进正在不断提高着新华书店的市场竞争能力。从需求和实力两方面来看，新华书店有理由将目光重新落在不断壮大的图书馆市场和几年前曾经丧失殆尽的大中专教材市场上。针对这两个团购市场，各省市新华书店成立专业中心，召开现采会，加强营销队伍主动出击投标，提升服务手段，收到了明显的效果。在不长的时间内，乌鲁木齐市新华书店大中专教材的发行量就从１８０万元增长到１３００万元。虽然目前新华书店在这两个市场上的份额还不是很高，但睡狮猛醒，前途不可限量。

链接：２月１７日２版《从１８０万到１３００万》，５月１２日１版《新华民营竞技馆配市场》，７月４日２版《新华反抢大中专教材市场》

民营

民营交易会普遍趋冷。

第十三届长沙图书交易会４月中旬举行，来自供货商和经销商的共同反映是：冷清。一些大的有实力的供货商没有参展，经销商来的也不多。６月上旬在乌鲁木齐市举办的全国书市民营书业会前会同样出现了冷清的局面，据说有参会者曾要求主办方退还会务费。民营书业交易会普遍趋冷，原因包括书业经济增长整体趋缓；大型民营图书供货商渠道稳定、信息畅通，可以自行召开经销商大会，不再需要“骡马市场”；各种会议相互交叉，彼此影响等。

链接：４月１８日３版《今年长沙图书交易会有点冷》

跨省连锁

跨省连锁渐成气候。

年初，四川文轩更新经营模式连锁跨省到西安开店，传统书店“变脸”文化商城。江苏新华跨省连锁最大卖场，经营面积５０００平方米的万卷书城在贵阳开业。６月，昆明新知赴川再开万米书城。据了解，还有不少书店正在谋划或进行跨区域连锁事宜，跨区域连锁渐成气候。

链接：１月１０日６版《传统书店“变脸”文化商城》、《江苏新华跨省连锁最大卖场开业》，６月２７日３版《昆明新知赴川再开万米书城》

联营

    联营的倾向不容忽视。

１月６日，全国民营书业少儿读物分销联合体在北京成立。一流的少儿图书代理商携起手来，寻找一流的少儿图书供货商，目标是规范市场，做足增量。联营的倾向不容忽视。

链接：１月６日２版《一流代理商联合一流供货商》）

出 版

文化遗产保护

出版界一直以来都不遗余力地践行着自己的责任。但更为重要的是，出版人不仅仅是编辑者、印行者，还应当是发掘者、保护者。

今年初国务院下发《关于加强文化遗产保护工作的通知》，决定从２００６年起，每年６月的第二个星期六为我国的“文化遗产日”。文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产，而出版物是其传承的主要载体之一。物质文化遗产指那些历史上各时代的重要实物、艺术品、文献、手稿、图书资料等可移动文物；非物质文化遗产则是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统手工艺技能等等。知识与文化的代代流传，正是出版活动的意义所在，也是出版人应有的担当。事实上，出版界一直以来都不遗余力地践行着自己的责任。但更为重要的是，出版人不仅仅是编辑者、印行者，还应当是发掘者、保护者。此过程中，一些出版老字号、出版活动本身如荣宝斋的木板水印、杨柳青的版画等也成为中华文化遗产的一部分。

链接：６月９日“文化遗产日专题”

大学社改制之惑

对于大学社改制，不要强求步调一致，应该多元化、特色化推进的呼声尤其高。

今年年初，哈尔滨工业大学社、哈尔滨工程大学社、东北林业大学社三家出版社取得事业法人执照，大学出版社改制话题引起业内外广泛关注。据悉，三家出版社是主动申请在体制上成为按照事业单位经营的非赢利性学术出版单位的，而国内目前与这三家社规模和出版定位类似的大学社数量不在少数。

在二十多年的时间里创造了快速发展奇迹的大学社，有的在建社之初便注册了企业身份，有的虽然是事业编制却长期以来按照企业化经营。在发展中，大学社的水平和规模参差不齐。对于改制，很多大学出版社的领导都持谨慎态度，而转企要求强烈或者固守事业体制的只是少数。大学社改制会给学校带来什么好处？给出版社带来什么好处？从现在来看，相当一部分大学、大学社都还没有显示出必须改制的需求，那么改制的动力源自何处？争论的焦点似乎都集中在大学社的主业——学术图书的出版上，一些人把学术出版与改制后的出版社市场化经营对立起来，好像要做好学术出版就不能市场化，市场化就出不了高品位的学术图书。

联合体

联合体以市场为主导，这种非官方色彩的联合，被业内寄予了很高的希望，因为这极有可能成为今后出版企业资源重组、购并联合的改革主流路径之一。

从企业规模论，大众类的出版社几乎全属于中小型出版企业，因此在目前出版业转型时期，抱团的愿望特别强烈。在此背景下，中国媒体出版社联盟于去年下半年浮出水面，在今年初北京图书订货会期间，联盟成员再一次聚到了一起，举办了首届北京论坛。随后，今年５月，酝酿数年的中国音乐出版物发行联合体也正式在京宣告成立，音联体由人民音乐出版社、上海音乐出版社、湖南文艺出版社、上海音乐学院出版社发起，中国文联出版社、西南师范大学出版社、现代出版社、四川文艺出版社、安徽文艺出版社、中国青年音像出版社首批参加。十家在音乐书市场具有绝对影响力和占据绝大部分市场份额的出版社联手，如此高的产业集中度在其他细分图书市场并不多见，表明对该市场进行整合和规范的条件已经基本具备，其成立势必会对整个音乐书市场产生巨大影响。

不仅是这些新组建的联合体踌躇满志，就算那些成立多年的，也为扩大合作范围、丰富合作内容、创新合作形式而绞尽脑汁。如拥有２０年历史的华东六省少儿出版社联合体，今年将成立反盗版联盟，集合六家的人力、物力和各种资源，对盗版进行最坚决的打击。“分灶吃饭，抱团御侮”，无疑是反盗联盟最好的注解。另外，华东六省少儿出版社联合体也正在积极探索以资本为纽带的新型合作路径。

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