美术出版有点甜-----传统板块稳中有升 特色出版略显端倪

图书工作室 讯：

冒着大雨提前一天走进了位于贵州凯里民族博物馆的２００６年全国美术图书交易会现场。不算热闹但也决不冷清的展馆内，一年一度的美术专业出版盛会已经开始。虽然还有一些出版社在布展，但这并不妨碍美术出版圈里的出版人和经销商交流、订货的热情。记者在展馆内来来回回走了几圈，听到一些参展出版社的介绍，不知不觉间便有了这样一个感觉：对于绝大多数美术社来说，今年的美术书出版应该还是一个“小年”，但在看似平静的“小年”中，却蕴涵着不少新变化和新商机。套用一句当下很流行的广告词——美术出版有点甜。

图书出版地方特色明显

艺术鉴赏类上升较快

此次交易会参展出版社有４５家，设立标准展位８０多个，参展图书大约６０００种，其中新书大约４０００种。从今年交易会参展图书品种来看，板块结构整体变化基本不大，各美术社的图书基本上还是集中在书法篆刻、画册、技法、设计、摄影、美术考试用书、教材等一些传统领域。在这些美术专业社的优势领域内，因为产品同质化现象不可避免，所以各家出版社便都在巩固原有基础上力求寻找更多新的突破。比如技法类和美术专业考试图书，由于近年来各大美院在考试时开始由过去的重结果向重过程转变，不少美术社看到这一变化后都开始在技法类图书编辑过程中不同程度地重视对过程的展示。其中变化最大的是黑龙江美术出版社。他们出版的美术专业考试类用书中，不少品种都配上了光盘，通过多媒体演示来展示绘画过程，比传统的纸质描述更加直观。书法篆刻类图书也是美术社的一个传统板块。但各家产品还是具有一定差异。文物出版社发行中心副主任赵福扬对记者介绍：“这类图书虽然看起来都差不多，但对于专业人士来说还是能够分辨差别的。文物社凭借背靠文物局的优势，我们的书法篆刻类图书都是从原始碑刻上直接拓下来的，这一点其他出版社很难做到。”而对于老连环画这样一个曾经风光无限的传统品种来说，仍然有不少出版社在“静悄悄”地拓展市场。最典型的当属上海人美社、人美社、天津人美社、江西美术社、福建美术社、辽宁美术社等几家出版社，他们纷纷推出珍藏版老连环画。上海人美社社长李新介绍，这些老连环画在今天仍然有市场，该社的连环画图书销售始终很好。上海人美社下一步的目标是尝试将这一市场从收藏型拓展到普及型，让更多的年轻读者也喜欢阅读老连环画。李新还透露，今年上海书展期间，他们将在展场上模仿五六十年代连环画书摊的样子设一个连环画阅读区。几张小桌子，几把小条凳，让读者们再次体会老连环画带来的阅读快感。

除了传统板块的开拓与创新外，很多美术社也在力求开辟新的出版领域。艺术品收藏鉴赏类图书就是近年来上升较快的一个品种。尤其在此次订货会上，很多出版社带来的新书里，都是这类图书的身影。人美社这次推出的重点图书“民藏文物系列”，打着“百元低价”的旗号。一向以艺术品收藏类图书见长的万卷出版公司，今年带来的这类新书超过２０种。据该社发行人员韩师曾介绍，这些图书定价一般都在３０元左右，制作比较精美，对于大部分对艺术品感兴趣的一般读者来说性价比比较合适。该社的艺术鉴赏和收藏类图书平均销量都在３０００～５０００册之间。山东美术社的艺术品收藏类图书规模也较大，大约有４０种。从出版时间来看，多为２００５年、２００６年的新书。此外，像上海人美社、紫禁城出版社等十几家出版社，也都不同程度地对这一领域有所涉猎。不少与会代表都认为，随着艺术品市场的继续走高，艺术品收藏鉴赏类图书市场应该有更大的上升空间。这应该是一个颇具潜力的新兴板块。不过，就目前艺术品图书的销售渠道来看还不是很顺畅。四川美术出版社社长袁久勇谈到，目前这类书在新华书店系统销售不是很顺畅，多数是在专业书店、画廊、美术馆这些渠道进行销售。雅昌企业（集团）有限公司董事长万捷告诉记者，很多有这方面需求的人，比如一些艺术家，他们可能不会去经常逛书店，但在这方面却有大量的需求，经常处于一种想买书又买不到的状态。而不少书店因为这类书的销售量不大也不愿上架。为此，雅昌专门搭建了一个艺术品和艺术品图书的网络交易平台，从某种程度上缓解了这一问题。

地方特色浓郁也是此次交易会新书的一大特色。展会上，贵州出版集团的展位吸引了不少人驻足参观，尤其是贵州人民社的“行走贵州”系列更是成为大家关注的焦点。云南美术社的《中国彝族服饰》、《云南传世书法》等一些图书也具有明显的云南特色。此外，海潮摄影艺术出版社的“福建戏剧丛书”、“看福建”系列、《福州木雕艺术》、《图说闽侯文物》等书也将福建风情彰显得淋漓尽致。上海人美社和上海画报社的上海主题类图书也颇有规模。与以往相比，很多出版社都更加重视挖掘本地资源。

另外，利用自身的美术资源向大众出版领域拓展也是很多美术专业社的选择。记者发现，除了吉林美术社依然在少儿出版领域进行大规模扩张之外，像吉林摄影社、连环画社、上海人美社、江苏美术社、黑龙江美术社、江西美术社、四川美术社、中国书店社等一批出版社都带来了大量少儿书品种。尤其是吉林摄影社，该社３０页的订货目录里，其中有２７个页码都是介绍少儿书的。特别值得一提的是，中国书店社今年专门从台湾引进出版了近６０种“精致少儿绘本系列”，以“书＋ＣＤ＋ＶＣＤ”的形式出现，颇有震撼力。总体来看，这些专业美术社的少儿书多以卡通动画和少儿美术绘画类见长。还有一些专业美术社开始涉足文字类图书的出版。比如甘肃人美社和湖南美术社都带来了不少青春小说。

竞争加剧、市场环境恶化

美术社遭遇更多新问题

在此次交易会上，大家谈论的一个焦点就是政策调整、竞争加剧、市场环境恶化为专业美术社带来的一系列新问题。随着国家基础教育教材改革的进程逐步加快，原来大部分专业美术社的重要利润来源——教材出版成为稀有资源。据中国美术出版总社总编辑程大利介绍，全国近四十家专业美术社里，目前只有十几家美术社有新课标美术教材。而随着教材循环使用等一系列政策的出台和新课标教材竞争的加剧，这些拥有新课标教材的专业美术社的日子也不那么好过了。再有，虽然美术图书市场相对稳定，但因为图书同质化现象严重，所以美术专业社之间的竞争也是相当激烈的。同时，很多非专业美术社也在看好美术图书市场，比如此次交易会西南师大社、建筑工业社、纺织社、中青社、河北教育社等一批非专业社的美术类图书也具有相当高的水平和规模。这就为本身竞争已经比较激烈的美术书市场又增加了新的出版力量。再有，盗版问题也惊现美术书市场。上海人美社李新谈到：“如果说过去美术图书市场一直可以偏安一隅的话，那是因为没有被大量盗版的原因。但最近一年，美术图书市场也大量出现了盗版。像广西美术社、中青社、上海人美社、吉林美术社、人美社、江西美术社、安徽人美社、山东美术社的专业美术书都成了盗版重灾区。”李新还透露，以前的盗版是拿着出版社的书去印厂照着做，现在出现的盗版是做缩印本、抽印本，还有个别印厂与盗版商勾结，在印出版社的图书时加量印，然后再把这些书以很低的折扣卖出去。目前美术类图书盗版比较猖獗的地方集中在珠三角、长三角和大北京地区，主要是学生用书。现在主渠道基本上还没有受到侵害，但一些地区的民营渠道出现很多这类书。

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