激发党政图书发行的活力

图书工作室 讯：

　　重视整合常销常备品

　　对于党政图书出版社而言，往往具有鲜明时效性的党政图书、主题图书，是其赖以生存的重要产品。与此同时，与其他出版社一样，那些不受时间、季节影响，长年保持稳定销售的常销常备品对于党政图书出版社而言同样不可或缺，而且这种重要性更多的是在于稳固出版社尤为宝贵的品牌影响力。党政图书出版社是否具有品牌影响力，在于其推出的党政图书是否被公认为权威，以及自身图书是否具有持续的市场活跃度。其后者就是对于党政图书出版社常销常备品的刚性市场需求。因此党政图书出版社就应对整合具有一定口碑与影响力的常销常备品进行深入思考。

　　笔者认为，要想充分整合常销常备品，一方面党政图书出版社必须要具有产品线意识，立足于本社优质图书资源、作者资源，梳理优质产品线。结合市场数据，从多个优质产品线入手，挖掘具有常销常备特质的图书产品，并利用好原有良好的市场反馈与渠道合作基础，对其进行有计划、分步骤的再推广，其中要特别注重整合常销常备的党政图书，以有效凸显出版社自身品牌特色。另一方面，出版社要重视挖掘具有常销常备品潜质的相关新书，发行上市后密切关注市场发行反馈，一旦具有持续性需求，就顺势打造新的常销常备图书。

　　对于党政图书发行工作的复杂性，行业有目共睹，任何急功近利、一蹴而就的思路都是不可取的。举一纲而万目张，解一卷而众篇明。从关键处着手方为根本之道。希望以此思考给予当下党政图书发行工作思路一定的参考与借鉴。

　　（作者单位：人民出版社）

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