激发党政图书发行的活力

图书工作室 讯：
,

激发党政图书发行的活力

□仲诚

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置。在此背景下，一大批优质党政图书陆续出版上市，实现社会效益和经济效益双丰收。如何更好、更高效地利用优质党政图书传播主流声音、引导主流舆论？笔者认为，党政图书出版社要在发行工作中突出“渠道管理”“市场预判”“热点运用”“产品整合”4个工作要点，从而突破重要领域、打通关键环节，以点带面增强党政图书的发行活力。

　　精细化管理发行渠道

　　当前图书发行渠道呈现日益多元化的趋势，而党政图书由于其时政性质以及特定读者群体，其发行渠道相比其他图书更带有自身的鲜明特点。因此党政图书出版社就应当围绕现有发行渠道特点，进行精细化管理。

　　总体而言，新华渠道、民营渠道以及网络渠道是当下党政图书主要依靠的三大发行渠道，不同发行渠道的作用不同。新华书店作为各省集批发、经销、零售于一身的传统发行渠道，对地方党政机关单位等市场对象具有强大影响力，历来是党政图书发行渠道的主要组成部分。民营渠道以近年来各地涌现出的众多党政图书经销公司与党政书店为代表，依靠对党政图书敏锐的感知力以及为地方党政团购客户提供优质的个性化服务，对新华渠道较为薄弱的地方市场具有很大市场渗透力，因此其成为党政图书发行渠道的重要补充。此外，以当当、京东等为代表的网络渠道日益兴起，随着网络市场份额的不断扩大，网络渠道也成为党政图书的必要渠道组成部分。

　　围绕新华渠道、民营渠道以及网络渠道的特点，在渠道管理过程中，党政图书出版社要注重做好合作关系的巩固加强、渠道客户的挖掘扩展以及合作形式的大胆探索。对新华渠道，通过优惠政策加大合作力度，切实维护现有的良好合作关系，并进一步巩固合作关系，保障其对效益的基本支撑。对民营渠道，注重合作对象的挖掘扩展，在各地通过综合考量挖掘具有一定潜力的民营渠道客户，加强合作培养，扩展渠道覆盖面。同时，对已合作的优质民营渠道，注重优惠政策倾斜性支持，充分调动其市场积极性，使其不断自主发力。对网络渠道，在遵循政治纪律与保障基本效益的前提下，充分利用网络渠道线上营销推广优势，与网络渠道在合作形式上进行大胆、灵活的探索，帮助党政图书抢占网络市场。

　　科学预判党政图书市场

[1] [2] [3]  下一页