激发党政图书发行的活力

图书工作室 讯：

　　党政图书的内容贴合时政背景，具有鲜明的时效性，因此相关出版社在保证图书优质内容的前提下，如若前期对市场预判不足，进行盲目的首印、加印，进而影响发货策略，在上市一段时间后便会因时政形势变化，在各发行渠道无法实现有效发货，造成滞销库存，增加出版社经营成本，而这往往是党政图书发行中的主要问题。尤其在当前供给侧改革趋势下，围绕业务核心优化产品供给，如何对党政图书进行科学的市场预判就显得尤为重要。

　　出版社对党政图书市场的预判，必须要在深入调查研究的基础上，细致摸查各发行渠道实际需求情况，并调研参考当前市场同类竞品的实际情况。这种对党政图书的预判，不能仅着眼于发行渠道简单的征订数字，而是需要围绕党政图书的价值内涵推而广之，着眼于对时政大形势的预判，对党政图书受众群体的预判，对社会购买力尤其是团体购买力的预判等，进而综合预判和初步勾勒党政图书的市场发展走向。出版社做出的相关市场预判，最终将服务于党政图书印数与发货决策，有效提高对于党政图书、主题图书的驾驭能力。此外，在这种预判过程中，出版社应充分重视对大数据的利用，增强大数据意识，利用相关大数据分析平台，为相关预判提供必要的科学参考。

　　善于运用时政热点主题

　　围绕时政热点主题，积极策划出版优质党政图书，是党政图书出版社彰显自身传播主流思想声音使命的表现，而利用时政热点主题有效开展发行工作，则成为其能否抓住发展机遇期的关键。

　　诚然，有一小部分重大政治图书项目具有系统发行的强大优势，然而对于其他大多数党政图书出版社而言，大多数党政图书发行则需要紧靠时政热点主题。无论是已过去的改革开放40周年、新中国成立70周年，还是决胜全面建成小康社会的2020年，以及即将到来的中国共产党成立100周年，面对这些时政热点主题，出版社要充分结合利用，深耕发行运作，才能实现市场突破。

　　为此，出版社要提前谋篇布局，全面梳理时政热点主题与本社相关重点图书。可提前制定好各季度时政营销主题排期，在不同时政热点主题阶段，组织开展具有本社图书特色的时政热点主题营销活动，通过向各发行渠道提供本社时政热点主题特色书目、完备的图文营销资源、活动优惠政策等营销手段吸引渠道商踊跃参与，在短时间内提高党政图书曝光率，激发线上线下全渠道市场活力，从而带动相关党政图书、主题图书发行。此外，出版社要善于参与运作各地发行渠道相关荐书展销的重点项目、重点工程，结合本社时政热点主题产品线，注重突出政治意义与实用意义，从而强化图书针对性，以带动图书局部地区需求的强势增长。

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