出版社携手博物馆，打造“文化猫”原创IP

图书工作室 讯：

博物馆开发出古画团扇、零钱包、陶瓷茶具等10余种“观复猫”周边产品，在天猫旗舰店、V店上线销售，这些文创品印有“观复猫”的漫画形象，在设计制作上融合了传统手工技艺，兼具收藏价值和实用性。它们还与其他品牌进行跨界合作，如携手基美影业为好莱坞电影《九条命》造势宣传，化身“美食博主”与必胜客、吉野家合作等。中信社也积极参与其中，推出了手账产品《猫在一起·2018观复猫手帐》，旨在陪伴读者记录日常生活点滴。

丰富多样的媒体曝光机会和跨界合作，扩大了“观复猫IP”的影响力，但想要培养起粉丝对观复猫的感情，积累受众基础，还需要长时间的运营和维护。在营销推广方面，双方积极运用各自的资源互相配合。

传统节日是很好的时间节点。节日期间，中信社在微博、微信等社交平台推出主题营销文案和“观复猫”视频短片，还曾邀请马未都参与线上直播，进行集中推荐。“微信更注重内容，而微博则更强调与粉丝的互动和更新速度。”观复博物馆运营团队介绍，目前，“观复猫”相关微博、微信、抖音、哔哩哔哩等新媒体账号关注量约40万，针对不同平台的粉丝群体，他们会采用不同的推广方式和文案风格，例如，在微信平台用文字和图片来讲述“观复猫”每天发生的趣事，在哔哩哔哩则推出了“观复猫”24小时直播，此外，他们还会联合大V账号进行推广。

而在线下，双方则联合举办过粉丝见面会、“观复猫”主题画展、读书分享会等现场活动。例如，为推广新书《观复猫：我们的二十四节气》而在中信书店启皓店举办的这期插画展，占地面积约200平方米，为期一个月，并联合中信书店城市店、机场店，在店内循环播放马未都与“观复猫”的宣传视频。中央电视台天气预报节目主持人宋英杰还携作品《二十四节气志》来到中信书店线下门店，与马未都跨界交谈。而在多个书展、图书订货会期间，中信社也多次邀请马未都进行“观复猫”主题演讲，与读者交流互动。未来，中信社还将继续推进该系列图书的出版，与观复博物馆碰撞出更多的思维火花，通过“观复猫”的形象让传统文化焕发出新的活力。

（本文编辑：杨雪）

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