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出版社携手博物馆,打造“文化猫”原创IP

[ 来源:佚名    点击数:1379    时间:2019/9/1    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:

“第一册书其实就是跟马先生聊出来的。”中信社编辑介绍,这可以说是“观复猫IP”的首次亮相。从内容创意来看,这本书紧扣“文化”二字,为“观复猫”赋予了一个响亮的称号:“史上最有文化的猫”。博物馆最初收养的6只流浪猫是书中的主角,那时的它们早已不是流浪猫,它们有各自的“工作职务”,它们是理事长、接待馆长、运营馆长,营销馆长,学术馆长,它们是真正的观复博物馆的主人。每只猫的名字也都极富文化气质,有的取自古代《猫谱》,有的则根据它们自身的花色特征,例如,“接待馆长”黄枪枪通体雪白,却长了一条黄色的尾巴,便有了一个这样名字,令读者不禁联想到古人于大雪中拖枪而行的场景。

中信社在线上发起了一个封面征集意见活动,提供5种设计风格不同的封面供读者选择,由读者们自己来决定观复猫第一本书的样子,增强互动参与感。此外,观复博物馆还专门邀请媒体举办了一场“新闻发布会”,为这些“猫馆长”颁发了盖章聘书,相关视频、图片在微博、微信等社交平台上传播,大大拉进了观复猫和粉丝之间的距离,更引发了陌生网友的好奇。第一本图书正式出版首发之前就引起了讨论和关注。

依托博物馆历史底蕴,打造“文化猫”精美图书

历史文化类图书往往信息量巨大但缺乏趣味性,难以吸引读者的注意,“中信社一直把弘扬中国优秀传统文化作为使命,一直在关注这一领域的优质内容资源,更在思考如何将图书产品的知识性和易读性有效结合,让大众更喜爱。”刘淑娟说。

最新出版的这本《观复猫:我们的二十四节气》,融合了“观复猫”漫画插图、照片,马未都的文章及馆藏文物影像等内容。作为我国著名作家、文化学者、观复博物馆创始人,马未都的个人影响力自然不必赘述,在书中,马未都聊四季节气、历史故事、馆藏文物。一页文字搭配一页插图的编排方式,避免了长篇大论给读者带来的阅读压迫感。在本书的一大亮点,即插画设计上,双方专门邀请了插画师苏徵楼进行创作,设计了饮酒、祈福、观雪、赏花等古人在特定节气进行的活动,画面背景则是该时节所对应的自然或人文风光,观复猫的着装设计依据不同朝代的服饰风格,而场景中的器物也尽量使用观复博物馆的馆藏文物。

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以此,中信社和观复博物馆希望用“润物细无声”的方式,借助一种新颖、唯美的画面,带读者穿越历史,走进古人的生活场景,沉浸于古典文化氛围之中。一位读者在购得此书后评论:“作为‘观复猫’的粉丝,拿到书非常激动,书中有美文,有插画,有照片,给人不一样的文化体验。值得收藏。”

此外,中信社还出版了3本“观复猫”系列作品,《观复猫:我想跟你过个节》以猫的视角介绍传统节日;《观复猫:史上无猫不传奇》介绍历史上的“猫闻轶事”;《观复猫:博物馆的美一天》则定位于回馈粉丝,书中照片全部由粉丝所拍摄。系列图书有着内部一致的出版逻辑,以猫为介质来讲述传统文化。

不同的出版机构都有自己擅长的专业领域,观复博物馆还与其他出版社进行过合作,在选择合作方的过程中进行过评估预判。湖南美术出版社(简称“湖南美术社”)在绘画类图书出版领域有着丰富的经验,因此,出版了观复猫条漫故事书《观复猫演义·咒言蜜语》。中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)面向广大青少年学生,出版了更适合中小学生阅读的“观复猫小学馆”系列图书。“这些出版社都是行业内的优质出版社,做事严谨精细,是我们非常欣赏和信赖的。”观复博物馆运营团队说。

目前已出版的观复猫系列图书销量约为11.6万余册,定位于博物馆和观复猫的粉丝群体及爱猫人士,虽然不比大众畅销书动辄百万的销量,但也小有名气,近年来“吸猫文化”席卷全球,“观复猫”有着自己鲜明的文化特色,深受粉丝的喜爱和追捧,积累了一批忠实读者。

深度挖掘运营,开发“观复猫IP”价值

现在,“观复猫”已成为观复博物馆不可或缺的元素,也是吸引越来越多人前来博物馆参观的原因之一。参与《锵锵三人行》节目、登上《三联生活周刊》杂志封面......马未都经常带它们出现在媒体的镜头面前,北京卫视还曾邀请设计师为它们打造居住空间。在图书出版之外,“观复猫”还有更多价值可以挖掘。

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