图书工作室 讯:
全民阅读与图书营销
编者按:近年来,“全民阅读”活动在全国各地蓬勃发展,为出版社提供了更为广阔和自由的图书营销空间。如何借用这一优势背景开展图书营销,国务院参事、三联书店原总经理樊希安提出了想法和建议。
无论是图书出版还是刊物出版都涉及到营销问题,营销问题关系到出版企业的生存与发展,所以对营销工作必须予以高度重视。同时,为了更好地服务于全民阅读,对图书营销工作的必要性和创新性也要有足够的认识。图书营销工作的发展和整个市场经济的发展、商品营销的发展具有一致性。
重视营销
在我国,营销工作的产生大体上经历了三个阶段:
第一个阶段,在早期的自给自足时代,那时候大家只是小范围的物物交换,因此没有营销活动。
第二个阶段,随着社会的发展,进入商品时代以后,营销工作就开始了。按照传统的观点来看,商品营销的产生与萌芽是在明朝,但早在宋代,那时的商人就已经有了营销意识和行动。中国国家博物馆曾展出过北宋时期济南刘家针铺的广告铜版,该铜版在历史学界、经济学界尤其是广告学界赫赫有名。该铜版是用来印刷广告的,上面不仅有店铺的名字“济南刘家功夫针铺”,还有“白兔捣药”的商标图案和几句广告语,其中一句是“认门前白兔儿为记”,整块铜版图文并茂。其实这就是一种营销,确切地说是一种品牌营销。
第三个阶段,民国时期,受西风东渐的影响,各种报刊广告、宣传画、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等纷纷出现,广告的数量和影响力都达到了前所未有的程度。一位老前辈曾说,不要小看这些广告,这些比较简单的广告都是所谓的营销活动。中国出现真正的营销工作是在改革开放以后,各种各样的营销活动在中国展开,现在电视里天天都在讲多彩贵州、好客山东,这其实就是一种营销。大家现在看电影、电视剧,里面出现赞助商的产品,这也是一种营销,是植入广告形式的营销。
对出版业来说,营销工作也是非常重要的。商务印书馆的《新华字典》,发行1.1亿册,上了吉尼斯世界纪录,对上吉尼斯世界纪录的宣传也是一种营销活动。 [1] [2] [3] [4] 下一页
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