2012年免费标题总结出版专业基础(中级)

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第四节 国家对出版物印刷复制活动的管理

（1）国家实行印刷经营许可制度。
（2）SID码使每个出版单位的每条生产线都具有一个SID码

第五节 国家关于出版物市场的管理规定

（１）出版物总发行条件：主营业务，发行员职业资格，发行设备、场所，企业注册资本，计算机管理条件和管理制度
（２）省级新闻出版局和全国性出版、发行行业协会，可以申请主办全国性的出版物订货、展销活动，并应至少提前6个月报新闻出版总署审批。
（3）音像制品出版单位举办音像制品订货会或者展销会，应当提前至少15日报举办地省级人民政府文化行政部门备案。

第六节 对出版活动的保障及有关的奖惩措施

（1）中小学教科书的出版、印刷、发行单位，由省级以上出版行政部门、教育行政部门会同价格主管部门以招标或者其他公开、公正的方式确定。
（2）在教科书的价格上，实行“低价微利，亏损补贴”的政策；对出版发行教科书的储备资金季节性贷款给予保证；对教科书的增值税实行先征后退的政策。
（3）少数民族语言图书的书号使用数量不限，图书使用条码免收费用；设立资助该类图书出版的出版基金；适当调剂少数民族语言文字出版社的专业分工；加强出版发行队伍的培训；建立全国民族文字出版重点选题规划审定委员会。
（4）将已经发表的作品改成盲文出版可以不向著作权人支付报酬
（5）少数民族地区、边疆地区、经济不发达地区和农村实行优惠政策
（6）一本好书奖，中宣部 三年一次
（7）中国出版政府奖 新闻出版总署，三年一次
（8）中国优秀出版物奖 中国出版工作者协会 两年一次
（9）韬奋新人奖 中国出版工作者协议 三年一次
第五章 出版社经营管理
第一节 出版社经营管理概述

（1）多出优质图书，不断提高社会效益和增强经济实力，是出版社经营的基本目标。
（2）出版社经营的目标体系：社会效益；出书定位；合理的出书规模和结构；市场竞争与品牌地位；赢利能力；发展速度；人力资源开发
（3）获取经济效益的状况体现为赢利能力，通常以利润率、资产保值增值率、销售利率等指标来表示。
（4）市场竞争地位的指标有发行总码洋、销售总收入、目标市场占有率、出书质量等级等。
（5）发展速度的指标：年出版量增长速度、经济效益提高速度、出版规模扩大的水平、产品开发和创新的水平、管理和技术能力优化的程度、员工工资和福利待遇提高的程度等。
（6）人力资源开发的指标：各类人员的合理结构比例、高水平专业人员的增加、员工队伍整体素质的提高、员工培训费用的投入、人员流动比例
（7）经营决策的步骤：确定目标，明确问题，找出原因，提出方案，收集数据，方案评价和选优，实施和监控
（8）出版社的基本职能：领导职能、组织职能、计划职能、控制职能，他们的作用在于协调集体活动以实现出版社经营目标
（9）出版社管理按管理范围划分为：整体管理、具体环节管理和项目管理。
（10）按管理对象划分：计划管理、财务管理、生产管理、营销管理、质量管理、人力资源管理、信息管理、著作权事务管理、行政管理。
（11）出版社管理机制：目标管理、岗位责任管理、项目管理。
（12）目标管理的内容：确定目标管理的工作方向、工作重点和预期要达到的基本要求；建立目标项目及其评价指标体系；组织目标管理的实施；对目标实施结果进行考核评价，并相应地予以奖惩。
（13）发行部门和校对部门以定量考核为主；财务、劳动人事、行政、后勤、信息资料部门以职能考核为主；编辑部门和出版部门定性和定量考核。
（14）项目管理的全过程：项目的计划、设计过程；项目的计划再审定过程；项目的出版实施过程；项目的控制分析过程；项目的结束总结过程；项目效益评估与结算。
（15）项目职能管理：项目的综合集成管理；项目的范围管理；项目的时间管理；项目的成本管理；项目的质量管理；项目的人力资源管理；项目的沟通管理；项目的风险管理；项目的采购管理。

第二节 出版社计划管理

（1）出版社计划具有原创性、长期性和多样性等特点。
（2）与报纸、期刊等出版物的周期相比，图书出版的周期要长得多。
（3）出版社计划的作用：优化出书结构；确定出书规模；全面整合营销；协调犬舍形同。
（4）计划是出版社管理的依据和前提。
（5）出版社的计划可以分为长期的（三五年）、年度的、季度的或月度的，年度出版计划是重点。
（6）出版社计划管理的内容：选题计划；出书计划；发稿计划；印制计划；营销计划；财务计划。

第三节 出版社财务管理

（1）出版社经营管理的总目标是企业效益的最大化。
（2）财务管理的主要内容包括：筹资、投资和剩余分配。
（3）增值税计算：
 （4）营业税包括著作权贸易收入、广告收入、管理费收入、出租房产收入，税率5%
（5）企业所得税的税率原为33%，从2008年1月起改为25%。
（6）稿酬的个人所得税按每个人从每个品种图书所取得的稿酬的总收入为纳税基数计算；税率为20%，并按应纳税额暂减征 30%的税款
①不超过4000，扣除800免税额
②超过4000，扣除20%免税额
（7）城市建设税7%，教育费附加3%
  应纳税额=当期应纳增值税税额（或营业税税额）×税率

第四节 图书质量管理

（1）图书质量管理包括两个方面的内容。一与图书所在内容和编校质量有关，涉及图书在政治性、思想性、科学性、知识性、艺术性、结构和理性、语言文字规范性等方面的表现；另一与图书的形式有关，涉及图书在整体设计、印制、材料等方面的表现。
（2）提出版社的图书质量管理制度：选题集体论证制度；选题报请审核备案制度；三级审稿责任制度；责任编辑制度和编辑持证上岗制度；责任校对制度和“三校一读”制度；出书后的评审制度。其他几项制度：特殊图书外伸制度；各学科交叉深度制度；专家通读及专项检查制度。
（3）社会监督机制是保障图书质量的重要组成部分，也是图书质量管理十分有效的途径，包括出版行业协会见图、社会团体监督、读者监督和社会舆论监督。

第五节 出版社人力资源管理

（1）劳动聘用制度中劳动合同的主要内容：建立劳工关系意愿，聘用期限，工作内容，劳动报酬，劳工保护和工作条件，工作纪律，合同终止条件，违约责任。
（2）岗位聘用制度根据公开、平等、竞争、择优的原则，强调竞争上岗、双向选择、因岗用人、择优聘用。
（3）岗位聘用合同的内容：岗位名称，聘用期限，对文化程度和专业技能的要求，工作的质量和数量要求，劳动报酬，工作纪律，工作条件，变更合同的条件，违约责任。
（4）专业技术职务岗位聘用制度的特点是将任职资格与用人单位的具体聘用分离。坚持科学的结构比例，有明确的专业技术岗位职责要求。
（5）培训要坚持学以致用、按需施教、注重实效的原则。

第六节 出版社管理信息系统
（1）管理过程是一个信息获取、信息传递和信息处理的过程。
（2）出版社管理信息系统得主要功能：系统地存储和管理各种信息；有助于协调和控制日常经营管理活动；为经营管理的宏观决策服务；有利于提高管理水平，增强机关内整理。
（3）现代企业的竞争力主要表现为三个方面：产品、市场和信息技术应用水平。

第六章 出版物市场
第一节 出版物市场概述

（1）广义的出版物市场是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用形成的各种关系。
（2）出版物市场的基本关系是出版物商品供求关系，基本活动则是出版物商品交换活动。出版物市场的构成要素主要有出版物商品供给者、出版物商品、出版物商品需求者和市场信息。
（3）出版物供求关系是出版物市场的基本矛盾。
（4）卖方市场的特征：需求旺盛、供给相对不足、出版物供不应求；需求者之间的竞争导致交换价格上升，对生产产生刺激作用；供给价格弹性较小，需求价格弹性较大。
（5）买方市场：需求基本饱和，供给相对过剩、出版物供过于求；交换价格下降，对生产产生抑制作用；需求价格弹性较小，供给价格弹性较大。
（6）出版物商品井镇主要包括品种竞争、质量竞争、价格竞争、宣传竞争和服务竞争。
（7）宣传竞争包括宣传力的竞争、宣传艺术的竞争和宣传速度的竞争，

第二节 出版物市场需求

（1）出版物市场需求的特征：无限扩展性、多样性、层次性、可诱导性、专指性、伸缩性、区域性、时效性。
（2）影响出版物市场需求的客观因素主要有政治、经济、人口、社会文化、科学技术与教育等方面。

第三节 市场细分与目标市场

（1）目标市场选择的基础和前提则是市场细分。
（2）市场细分的作用：有利于确立目标市场；有利于提高竞争能力；有利于满足消费者需要；有利于提高经济效益。
（3）出版物个人市场的特征：需求结构复杂；购买力流动频繁；购买行为次数多。
（4）集体市场的特征：交易方式集中；购买力有波动；需求内容稳定、连续；决策者、购买者与使用者分离；需求价格弹性小。
（5）市场吸引力取决于五种因素：现实竞争者；潜在竞争者；替代品；消费者；发行商。
（6）目标市场进入策略：无差异策略；差异策略；集中性策略。
（7）目标市场定位策略：强化定位；补缺定位；比较定位；首席定位；避强定位

第四节 市场调查与市场预测

（１）消费者调查：需求状况；数量与结构；消费状况；对某个或某类出版单位的看法和评价。
（2）出版物市场调查包括消费者调查、市场环境调查、出版物调查、市场及国内政调查。
（3）市场调查的执行包括收集信息资料、处理信息资料、分析与综合信息资料、提交调查报告。
（4）调查报告包括的内容：序言部分（调查目的、过程和方法）、主体部分（针对调查目的和计划，阐述调查经过，分析情况，统计数据，做出适当结论，并提出看法和建设性意见）、附件部分。
（5）市场预测的方法包括定性预测和定量预测，定性预测包括消费者意向判断法、销售人员意见综合法、德尔菲法。
（6）德尔菲法多用于指定长期规划和重大经营决策，让各位专家独立作出判断，不相互沟通。
（7）定量预测的方法：需求弹性预测法、时间序列预测法和回归分析法。
（8）回归分析法根据相关因素可以分为一元线性回归法、多元线性回归法与非线性回归法。

第五节 市场营销策略

（1）市场营销策略包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。
（2）零渠道又称“直销”。
（3）出版物促销的方法包括人员促销和非人员促销
（4）人员促销包括上门推销、展示推销、网点推销和服务推销。
（5）非人员促销包括广告促销、公关促销、营业推广。

第七章 著作权知识
第一节 著作权与著作权法概述

（1）著作权亦称“版权”，是指文学、艺术和科学作品的创作者对其所创作的作品依法享有的权利。
（2）著作权包括人身权与财产权。
（3）邻接权是与著作权有关的权利，指作品的传播者就其穿破作品的过程中所付出的创造性劳动和投资而享有的权利。
（4）著作权的特征：无形（垄断性或排他性）、专有性、时间性、地域性和复制性。
（5）我国著作权的立法依据是《中华人民共和国宪法》
（6）《中华人民共和国著作权法》总则第一条：为保护文学、艺术和科学作品作者的著作权，以及与著作权有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展与繁荣，根据宪法制定本法。
（7）保护作品作者和传播者的利益、鼓励优秀作品的创作与传播，是我国著作权法立法的两项根本原则。
（8）《伯尼尔公约》的基本原则：国民待遇、自动保护、独立性保护和最低保护原则。
（9）《世界版权公约》与伯尼尔公约的不同之处在于规定了“非自动保护原则”及其实施方式。

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