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出版商社群营销21贴士

社群网站有更多各年龄段人群的参与，说明出版商必须确立并实施一个有效的社群营销策略，以保持竞争力。考虑到社群网是新生事物以及不断变化的特性，这是一项大胆的任务。采取这21条贴士的做法，出版商可以对消费者形成磁力，让他们参与进来，并最终卖出更多的图书。

到底是该到脸谱网上建网页，还是在YouTube或博客上建网页呢？我是否应该为某本书、某位作者或一个品牌创建一个在线网站呢？这么多的网站，如何取舍？许多出版商都在脸谱网创建了出版社的页面，在YouTube上建立了销售渠道，在Twitter上设立了账户，然后围绕某些图书、系列或作者创建了社区。下面这些步骤可以帮助出版商建立有效的社群营销。

1. 为社群营销设定明确的目标。你想实现什么目标？例如，是想建立读者队伍、提高品牌知名度、增加销量还是想把流量吸引到你公司的网站？

 2. 一旦你设定了目标，你需要使用一些工具来帮助你跟踪进展，最终实现目标。如谷歌的分析软件或某社群网站上加载的软件可以帮助你测评结果。

3. 让一本书、一个系列或一位作者成为组建社群的中心。有的时候，一位作者可能是一本书吸引读者的主要原因，有时一本书的主题可能更吸引人。这要根据具体的情况而定。

4. 尽早行动。如果你想为某本书创建一个社群网站，如在脸谱网建个页面，那么最好在书问世前的6到8个月就建。

5. 让作者去建立并维护他们作品的社群网页。如今大多数作者都建有某种形式的在线交流渠道。如果他们没有，要鼓励他们在作品出版前创建一个。作者页面还可以为出版社页面的留言栏提供丰富的内容。

6. 了解某一个网站上的读者。不是所有的社群网站都一样。最大的两个：脸谱网和Twitter网覆盖的读者面广，许多其他社群网更贴近某一类读者或有某种兴趣的读者。如MySpace可能更适合年轻人这个群体，PetPop.com是个在线宠物社区，可能是爱狗人的理想网站。了解每个网络的核心人群构成，来达到你希望影响到的目标人群。

7. 保持并与多个社群网的联系并建立链接。当你确立了所选网站是你希望影响到的目标人群后，也不要把所有的营销费用都投到一个社群网上，这就像我们常说的不要把所有的鸡蛋都放到一个篮子里一样。

一旦你在多个页面都有呈现，要确保他们有序地出现。如把在脸谱网的页面链接到在YouTube网上的视频，在Twitter上的留言栏链接到脸谱网的页面以及在其他博客上出现的作者博客，如此等等。

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