图书策划39：怎样判断一本书的市场前景？

图书工作室 讯：

第六、关于形态，我还想说的是：如果一本书的卖点较为一般，那么这本书的市场对一本书的形态的依靠就大幅上升了。通俗点说，你的卖点没有凸显出市场冲击力，还不把图书外表做好一点，读者凭什么青睐你呢？在现实情况中，我不止一次听到普通作者对出版机构的抱怨：既然我是一个普通作者，我不是余秋雨，也不是韩寒，我的书内容还不错、有价值，干嘛不把书做的漂亮一点呢？

第七、反过来说，如果一本书的销售失败了，首先就该在两点上找原因：第一是诉求有没有问题？通过比较，如果你的书诉求并不鲜明、并不闪亮；第二，图书包装有没有问题？也是通过比较，如果整体状态并不理想，脱离了该品类图书的主流形态特征、特质。这两点中的任何一点有问题，我想出版机构、策划者都不该对作者抱怨，不该把销量不畅的原因推到作者身上。根据我个人的观察和体验，一本书的销量失败了，作者都不是第一原因，甚至作者本人并不构成原因；如果市场销量不畅，第一反映是作者不行、没有名气，我倒是觉得这首先是策划编辑的无能，因为对销量负责的、对图书产品形态负总责的不是作者。（陆九奇）