策划需明智　实现靠坚持

图书工作室 讯：
[摘要]策划出版图书时，要坚持追求较高的使用价值。《现代经济辞典》在选题策划时定位准确，制定和提出了较高的标准和要求，在具体实现过程中克服种种困难，出版后获得了各方面的认可。
　　[关键词]策划　使用价值　现代经济辞典
　　[中图分类号]G23[文献标识码]B
　　
　　中国社科院经济所编写、江苏人民出版社出版的《现代经济辞典》历时六年多，于2005年正式出版。该书共六千多个词条，二百四十多万字。新语词和释文有新意的词条达三分之二。出版后，它广受好评。各种媒体发消息、评论数十篇，称它“填补了国内经济类辞书的空白”“为广大群众学习和工作提供了有力帮助”“为经济理论研究与教学提供了一个得力助手”。该辞典先后获得江苏省精品图书奖、中国社科院学术研究成果一等奖、江苏省“五个一”工程奖。清华同方学术期刊(光盘版)杂志社在征询有关专家意见的基础上，专程上门求购网络版权。到目前为止，《现代经济辞典》已销售一万多册。
　　
　　一、弄清决定图书使用价值的因素
　　
　　词典解释“价值”是“凝结在商品中的一般人类劳动”。图书作为一种特殊商品，它的价值由两部分组成。一是它的物质部分，如纸张、印刷、装订等；二是它的非物质部分，即文字或图像中所凝结的人类劳动。
　　细究起来，图书并不由于包含了这两部分人类劳动就有了价值，就是好书。是否好书，要看它有没有使用价值——对人民有没有用，有多少用。图书的使用价值有多种，概括地说，有的有认知价值，向人们传播某方面知识或晓以某种道理；有的具有史料价值或研究价值，对于民族文化的积累或学术研究起促进作用：有的具有欣赏价值和娱乐价值，提升人们的素质，使人们生活得高雅、快乐……有的兼而有之。从我们的工作实践看，一种图书使用价值高低的判定，不可简单地只看销售量的多少，它主要取决于以下三个因素：
　　(1)它满足人们某方面的需求。这“人们”究竟是多大的群体，其中有多少人真正是这种书的阅读者或购买者?
　　(2)它满足人们某方面需求程度的高低。从这本书中。他得到了百分之百的需求，还是只得到了百分之六十的需求，还是内容多是他已知道的，新的所需的内容仅百分之十?
　　(3)它满足人们某方面需求维持时间的长短。这里又有三个决定因素，一是内容正确与否，语言文字优良与否，是否经得住推敲，读者是看了就丢，还是反复阅读；二是策划、写作中是否有前瞻性，是否在书中对有关内容在近期内的发展变化有较准确的预判和反映：三是该书是否在撰写、编辑上难度大，耗时长，力量不易组织(如工具书、大型史料等)，并有新的突破，出版后占领了“制高点”，短期内别人难以逾越。
　　过去，图书评奖不看销售，近些年，又将版权页上的印数作为评奖的一项条件(这是简单的做法，应当是看实际销售，现在有些出版社为使自己出的书获奖，在版权页上虚填印数或不填印数)，笔者认为均有失偏颇。有的书一印几万、十几万册，但经不起时间检验，很快成了废纸；有的书极具艺术价值或史料价值，但由于曲高和寡、专业狭窄或一般读者买不起，销售不多，这不能说明它们使用价值低。对于图书使用价值高低如何全面认识、正确评判，直接影响着图书的策划、制作和评奖，因此，深入研究这个问题，对多出好书，对促使出版业健康发展，十分必要。
　　
　　二、《现代经济辞典》在策划中对较高使用价值的追求
　　
　　《现代经济辞典》策划于1998年秋。当时，正值我国改革开放20周年，江苏人民出版社出版了一套反映改革开放成果(侧重于经济与社会发展)的书。这套书出版后，我们认为，虽然其对我国改革开放的起因、过程、成果的总结有一定的史料价值，但对促进今后的改革开放作用不大。后来，我们又在时任南京大学副校长、经济学家洪银兴的帮助下，策划并出版了“社会主义市场体制建设”丛书(共11种)，全由国内一流专家撰稿。丛书出版后，得到了业内外好评，也获了一些奖，但我们认为读者面比较窄，而且后来由于改革开放遇到了一些新的变化和问题，部分内容已不适应，或所提出的解决办法已经做到，该丛书的使用价值降低了。
　　经济建设是我党的中心工作，抓好经济建设才能改善人民生活。我们一直在探索，做一些使用价值更高的经济类图书，为我国的经济建设和改革开放出一把力。当时，我与在机关、新闻单位、学校、企业工作的同学、朋友会面闲谈时，他们几次说起现在新的经济语词很多，其确切含义说不清楚。他们在闲谈中随便说说的话引起了我的注意和思考——能不能出一本新的经济辞典呢?我与同事们商议后，征求了一些经济院系师生、企业界管理层以及机关单位、新闻出版界同仁的意见，他们都反映“工作、学习中很需要”。但据我们所知，市场上经济类工具书不下数十种，我们再出，能卖好吗?要想卖好，就必须有高于它们的使用价值。我们研究了《政治经济学辞典》、《财会词典》、《审计词典》、《管理全书》以及中国大百科全书经济卷等，认为按读者需求，它们存在一些不足：一是读者面窄。经济学有许多分支，多数词典是针对某一分支的，很少有适合一般读者并涵盖各个分支的(除大百科全书)。二是专业化太强。词典释文又长又深，历史演变、数学公式，有的一个词条释文几页纸，非专业人士难以卒读。三是内容老。说它内容老不是说它出版时间早。而是说它对改革开放二十年来出现的新经济语词根本就未收集未解释，同时，少数释文还保留有计划经济的痕迹。如果我们弥补了这些不足，辞典就会有更高的使用价值，满足更多的读者。
　　当时，出版社正讨论1999年选题。我们把初步想法向社委会作了汇报。接着，我们又赴北京拜访了中国社科院原副院长、著名经济学家刘国光。他对我们的想法极表赞成，并与我们讨论定下了简明、通俗、新颖、实用四个原则。具体的说，就是内容涵盖现代经济学的各个分支；词条不求设置完全，如果求全，工作量太大，耗时太长，辞典的定价也将很高，以基本、常用为选择条件；释文要通俗易懂，尽量不放数学公式，使高中毕业以上文化程度的都能读懂；收集改革开放以来出现的新经济语词加以解释。对西方经济学的一些新用语也要解释好。
　　返宁以后，《现代经济辞典》正式列入江苏人民出版社选题并很快被新闻出版署确定为十五规划重点项目。直到这时，我们还没有停止对提高辞典使用价值的追求，在不同的场合广泛地征求各行业、各层次、各种文化程度人们的意见。后来，有人提出，有的经济语词虽不属经济学范围，但在经济生活中经常用到，希望辞典也予解释。开始我们有顾虑，怕因此降低了辞典的学术性。后来反复商量，认为读者的需求就应当是我们服务的内容；况且，增加属于经济生活方面的词条，并不会影响辞典的学术性。因此，我们采纳了这一建议。辞典名也由《现代经济学辞典》改成了《现代经济辞典》，包含了现代经济学和经济生活两方面的内容，提高了满足读者需求的程度。

　　三、实现策划　一丝不苟

　　图书最终的使用价值，不仅决定于策划得好不好，而且还决定于组稿、审稿、校对以及装帧设计、印刷装订等实现策划的每一个环节、每一道工序能否一着不让，一丝不苟。如果遇到困难，处处原谅自己，退而求其次，那策划中预期达到的使用价值势必难以保证。在《现代经济辞典》的组稿、审稿、校对工作中，我们遇到不少困难，有的甚至差点使它夭折，但由于我们肯花力气多动脑筋，也由于选题策划合乎时代和读者的要求，因而得到领导的帮助，困难一个个被克服。我们直接服务于经济建设、改革开放，服务于人民群众的愿望终于得以实现。

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