做好出版社知识产权的五大模块管理

图书工作室 讯：

所谓无形资产是指那些缺少有形“外壳”的企业财产，指企业长期使用，但没有实物形态的资产，包括专利、商标、版权、非专利技术、特许经营权、土地使用权、商誉等。排除特许经营权等非智力性成果和非工商业标识后的无形资产，就成为知识产权的客体，其权利化即为知识产权。
发达国家早在上世纪３０年代就将知识产权的评估发展为一项专门的业务，但在我国，知识产权的评估却是在国有资产严重流失的背景下于上世纪９０年代初才开始起步的。相比较于企业有形资产的评估，无形资产的评估要复杂得多，世界各国尚未有一致认可的评估模式。根据我国知识产权专家郑成思教授有关知识产权评估的理论，首先利用“收益现值法”（收益现值法的基本理论公式可表述为：资产的重估价值＝该资产预期各年收益折成现值之和。在永续经营条件下，收益现值标准的模型是：收益现值＝预期年收益额／折现率）估算企业总资产，然后再用“重置成本法”（评估价值＝重置成本－实体性贬值－功能性贬值－经济性贬值）评估企业有形资产。这两者的差值即为估算的企业无形资产的价值。从大多数出版社现有实际状况来看，在这个差值的基础上再减去特许经营权的价值，基本上就可估算出版社的知识产权价值。

■王益平 华东理工大学出版社法律顾问

在现代企业中，知识产权在企业总资产中所占比例的多少直接决定了企业的市场竞争力和可持续发展前景。西方发达国家企业知识财产占其总资产的比重接近３５％，高科技企业甚至超过７０％。由于知识财产具有“无形性”的特征，极易流失和受侵害，使近年来的品牌战略、版权竞争、商标保护越来越成为出版产业的热点问题和核心问题。知识产权对中国出版业长远发展具有重大意义。
可以说，离开知识产权，出版社的发展将是无本之木、无源之水。与其说出版社是在“卖书”，不如说是在运作“知识产权”，卖“经营理念”，而且随着出版社深化改革的推进，不断出现融资、投资、转让、兼并、抵押等多种市场运作方式，知识产权在其中起到的作用无疑将是十分巨大的，乃至占主导地位。出版社的知识产权管理具体来讲，可以划分为五大模块：版权及邻接权的管理；出版社商标管理；出版社商誉管理；出版社商业秘密管理；出版社专利管理。
在出版社的发展进程中，应该将知识产权的评估和保值、增值作为一项重要任务来抓，将已有的版权、商誉和商业秘密像滚雪球一样逐步做大，将形同一张白纸的商标权和专利权开始绘出蓝图，因为作为一家文化经营性企业，有形资产的价值和作用不应占主导地位，真正的核心竞争力是在知识产权的价值上体现的。

1、做好版权及邻接权管理

版权及邻接权是出版社拥有的最基础和核心的知识产权，主要包括自主版权、版式设计权和专有出版权。其中自主版权属于出版社作为著作权人自主享有的权利；专有出版权和版式设计权则属于邻接权。尤其是专有出版权，具有限制性，出版社一方面有权在一定期限内禁止其他单位出版相同的作品，另一方面只能在版权许可合同的许可范围内行使权利。
从出版社的长远发展和知识财富积累角度看，掌握越来越多的自主版权无疑利大于弊。首先，自主版权的权利行使期限远远长于许可版权，不必再与作者在版税、印数上纠缠不清；其次，拥有自主版权，减少了与作者在履行合同中产生纠纷的麻烦；再次，拥有自主版权可以充分调动出版社的经营积极性；最后，拥有自主版权，有利于作品的整合、再转让、二次开发和多元化衍生。
在看到自主版权优势的同时，也不可忽视其中存在的极大风险。因此，在发展出版社自主版权过程中，需要循序渐进和讲求方式。首先是新作品买断版权。出版社需要做充分的市场调研和策划方案，策划编辑和营销人员对拟作自主版权的作品分工负责分析，编辑主要对图书内容和体例进行审查，营销人员对同类图书的市场销量和前景及营销方案给出意见，在此基础上，形成是否对某作品做自主版权的决策。其次，许可版权向自主版权转化。一些不太容易预判市场风险的图书可以先做许可版权，待经过一段时间的市场检验后，对把握比较大的作品就要千方百计说服作者买断版权。再次，加强出版社自主创作作品的能力，成为作品的原始著作权人。出版社相对于个人来讲，掌握有更加丰富和庞大的出版资源和市场资源，在选题策划方面完全可以指令有写作能力的编辑自主创作（在这种情况下是职务作品）或通过签订委托写作合同的方式组织若干人编写（在这种情况下是委托作品）。
对于出版社的版权及邻接权，主要是从科学、规范的出版合同管理和版权增值角度着眼。出版合同管理方面，首先，在签订版权合同前，应设置法务人员审查、修改出版合同的环节，针对不同类型的图书评估版权可能行使的范围和方式，以期使出版社享有能获得更多市场利润的权利。其次，建立纸面归档和电子文档归档的双重归档模式，归档内容分类尽可能详细，把合同约定的重要事项都建立归档项，例如作者、书名、定价、印数、稿酬支付、授权内容、授权期限等。再次，建立版权许可授权到期的预警机制，留给编辑足够时间与作者洽谈追续版权，避免让人惋惜的版权流失。版权增值主要集中在版权的多元化开发和版权贸易方面。版权多元化主要是指不仅着眼于传统纸质媒介的产品开发，还要针对声、光、电、数、网等多种媒介开发不同载体的产品，逐渐让图书向其他传媒领域渗透。在信息网络日益发达的今天，出版社应尤其注意版权在网络环境下的拓展性应用，信息网络传播权势必成为繁荣版权交易的新动力。大部分出版社只把版权及邻接权当作一种静态的权利，只知维护，但不知还有增值这回事，忽视了版权价值管理。
版权的管理还体现在要不断提升和增强出版社运用法律手段维护和保障自身合法权益的能力，尤其是注重培养编辑在组稿、签订出版合同、审稿及再版重印等出版环节中的法律意识，把版权纠纷杜绝于萌芽之中。除此之外，出版社还面临网络环境下版权保护的新课题，应重视对作者授予的专有信息网络传播权的保护，加紧权利管理信息和技术措施的开发和应用，积极应对网络环境对版权的挑战和机遇。

2、做好出版社商标管理

在现代企业中，注册商标尤其是为大众所熟知的注册商标蕴含着巨大的商业价值。在出版业内，现在已有越来越多读者耳熟能详的注册商标了。但令人遗憾的是，在中国驰名商标名录里，来自图书出版业的商标非常稀少。
在企业知识产权评估当中，注册商标相比于未注册商标和商品标识具有更高的商业价值。出版社实施商标管理是实现从“卖书”到“卖理念”的关键一步，是出版社品牌战略的重要一环。
创设商标是出版社商标管理的第一步。创设商标可以从两个方面入手：一是图书策划阶段创设商标。这一模式主要是以商标促进新书推广，对市场前景看好的畅销图书或规模较大的系列图书在策划阶段就考虑创设醒目、易记的标识，并对其进行注册。二是已有图书创设商标。这一模式主要是以图书促进商标增值，对销售好、市场影响力较大的图书重新包装，创设显著性标识并进行注册，防止竞争对手的模仿。此外，在信息网络不断发展的情况下，域名也有可能成为商标领域的新客体，域名在某种程度上可以说是商标和企业商誉在网络环境中的“名片”。因此，出版社应当及时对认为具有网络环境下拓展潜力的企业名称、商标名称进行域名注册。
商标维权是出版社商标管理的重要保障。一是要积极应对侵犯出版社商标权的行为，及时采取法律措施予以制止；二是防止侵犯他人商标权，在起书名的过程中进行权利检索，排除侵犯他人商标权和知名商品名称的可能性。至于某些人抢注商标（主要指把已经为众多出版社广泛在书名中使用的某一词组注册为商标）转而要挟出版社的，出版社完全可以依法维护自己的合法权益，既可以提出“未导致消费者混淆误认”的商标侵权抗辩，也可以以损害他人现有的在先权利等合法理由向商标评审委员会申请撤销该注册商标。对于出版社遇到的“抢注域名”以及他人注册域名与出版社的商标、知名商品名称、企业名称相冲突的问题，应当明确的是“抢注域名”本身并不构成违法，只有为商业目的以及有意造成混淆而注册域名、曾高价要约转让域名获取不正当利益、注册域名后不使用还阻止权利人注册等恶意情形下，才有可能构成侵权或不正当竞争。
商标许可使用和转让是实现商标增值的有效手段。例如知名杂志商标“ＥＬＬＥ”，其经过许可使用后，在诸多商品领域创造了巨大的商业价值。可以预见，出版社创设的知名商标在教育服务等文化产业领域有着非常广阔的衍生潜力。