在路上：动漫开启产业进程

图书工作室 讯：

１１月４日，首届中国动漫产业发展与青少年健康成长高峰论坛在青岛隆重举行。此次论坛以“青春创意动漫、和谐引领网络”为主题，围绕动漫文化塑造青少年、青少年推动动漫产业展开了深入研讨。据与会专家分析，在我国的漫画阅读人群中，１３岁及以下群体约占１１％，１４～１７岁人群约占５９％，而１８岁及以上群体约占３０％。我国动漫产品的直接消费群体将近５亿人，是世界上最大的动漫消费市场，市场潜力巨大。目前，国家和政府对动漫产业加大扶持，国内文化创作思想活跃、文化产品国际化，这些有利条件都会极大地促进我国动漫产业的快速发展。

“农村包围城市”

无论先形象后市场，还是先市场后形象，中国动漫产业都需要资源整合，整合艺术家、“资本家”和企业家以及营销渠道这些资源。

在政府的高度重视和社会的密切关注下，中国动漫产业化迈出了坚实的步伐。只有通过产业化，中国动漫才能创造出应有的价值。动漫产业需要资源整合，整合艺术家、“资本家”和企业家以及营销渠道这些资源。在日本和美国，现在多数是先制作出动画片，然后才有能力去开发衍生产品。当然也有先出现周边产品，然后才集中力量创作动画片的，但这种情况并不多见。中国动漫产业化，应该采取先形象后市场的模式，还是先市场后形象的模式？

湖南金鹰卡通卫视总监雷瑛认为，动画要形成产业首先要经过品牌关。从动画形象变成动画品牌，要经过宣传推广，否则动画就只能成为艺术家的珍藏品，更谈不上形成品牌后的产业收益。考虑到开发成本的高昂，中国很少动漫制作公司认真参与开发国产动画形象，使得衍生产品开发面临着国产缺失的状态。正因如此，金鹰卡通正在尝试超越纯粹的电视媒体，帮助玩具公司推动他们的国产玩具，比如与目前国内最大的玩具公司奥迪合作，第一次将他们的品牌悠悠球推出来，比如开发湖南广电最优势的电视节目资源“超级女声”，用半年的时间设计超女娃娃形象，推出系列衍生产品，在全国１６个省设立的将近２０００个专柜同时上市，在湖南长沙最好的一个卖场连续两个月每天销量超过芭比娃娃。

北京电影学院动画学院院长孙立军则有不同看法。他认为，动漫产业比较成熟的国家采取先形象后市场的模式，是因为动画片制作出来后，能产生宣传和广告效应，促使受众购买其衍生产品。但是我们面临一个无法突破的瓶颈，动画片制作周期长，选题缺乏创新，制作费用又很高昂，动画片出来以后不一定受欢迎，投资人往往不会再做衍生产品。在这种情况下，他提出中国动漫要“农村包围城市”，从下游环节入手，先做衍生产品，然后再做动画片。他的这一想法基于两点考虑：第一，衍生产品多以玩具形式呈现，而全球８０％的玩具都是中国制造。在缺乏资金的条件下，或者出于尽量降低投资人风险的考虑，首先用衍生产品突破市场，不失为明智之举。第二，衍生产品的展示平台或者流通渠道已经具备。仅今年１０月份，全国超过２０个地方举办了大大小小的动漫节，这种“动漫热”的趋势还会持续好几年。举办动漫节就要摆出动漫衍生产品，而目前国内原创衍生产品十分紧缺。

孙立军导演的国产动画片《小兵张嘎》正在积极努力将这一构想变成现实。在２０００年开始策划这部作品时，孙立军就在考虑按照产业链的模式来运作。比如将影片中张嘎用的木制手枪设计得具有一些历史的痕迹，这样能唤起大家怀旧的情感，还可以限量发售，使其具有收藏价值。他还考虑将张嘎戴的八路军帽子设计得富有时代感，将影片中的火车命名为嘎子火车或者以积木拼图的方式呈现出来。在跟出版社的合作中，他们还碰撞出嘎子扑克的创意。

国产原创出新意

动漫产品的内容制作，既要加强成本控制，又要突出国产原创。

动漫作品制作相当于生产产品，应该按照商业化的模式进行，因此控制成本显得十分重要。按照中央电视台的制片标准，每分钟的成本大约是１万元，这就无形之中抬高了国产动画片进入市场的门槛，怎能去跟低成本的国外动画片竞争呢？有的电视台引进日本动画片，对方甚至免费提供，由于该片已经在国外市场上经营成功，不需要做市场调研，电视台也乐意接受这块“馅饼”。

《小兵张嘎》的制作历时６年，前后花费１２００万，远远超出了项目规划的５００万。分析起来，大致有三个原因：第一，虽然影片最终只有８０多分钟，但实际做了１８０分钟的内容，这些都是看不到的。此外，负责背景和动画的是两组人马，他们需要分头完成内容，然后进行后期合成，背景和动画的内容相加，远远超过了１８０分钟。第二，影片制作被２００３年“非典”整整影响了将近８个月时间。项目启动了不能停，周期长了，投入自然就多了。第三，１２００万元的制作成本更多还是历史的产物。《小兵张嘎》见证了６年来中国动漫产业的发展历程，对于未来的动漫教育将产生深远的影响。

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