那些能“玩”的书是怎样做出来的？

图书工作室 讯：
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那些能“玩”的书是怎样做出来的？

近两年，市场上出现了一种创新形式的图书，即以“玩”为主要阅读方式的解谜书、玩具书、立体书。2016年，中信出版集团（简称“中信”）首开先河，推出了国内第一本带有解谜游戏性质的书《S.忒修斯之船》，该书迄今已销售百万册。此后，故宫出版社（简称“故宫社”）推出了《谜宫·如意琳琅图籍》（简称“《如意琳琅图籍》”）和《谜宫·金榜题名》（简称“《金榜题名》”），而本书合计众筹金额达2000多万元。

与此同时，在少儿出版领域，寓教于乐的玩具书、立体书也逐渐从一个小众品类衍变为被广大读者所接受的图书类型。海豚传媒股份有限公司的《法国幼儿科学启蒙玩具书》通过社群营销曾创下单日销量过万套的成绩，累计年销量24万册；禹田文化传媒的《惊掉下巴·中村开己动态纸玩具》于2019年7月在悠贝绘本馆首发售出2.5万套，上市两个月销售码洋超过1000万元。

这些能“玩”的书为什么广受欢迎？该细分市场目前格局如何？这类书又该怎么做？

这类书其实并没有很小众！

“玩”在传统意义上与图书这种蕴含教育作用的产品似乎不易关联起来，但在读者越来越重视阅读体验的当下，“出版理念、消费理念以及印刷工艺三者的共同发展”促成了这一细分品类的繁荣。

首先，快节奏的生活使得纸质书阅读日渐式微，书与娱乐属性的游戏相结合，从形式上能够给读者带来极大新鲜感。其次，消费升级的时代，读者对于高码洋图书的接受度越来越高，尤其是对孩子教育的重视程度，用户的购买力也显著提升。最后，印制行业各项工艺和技术的升级，满足了这一细分品类在设计制作上的各种要求，国内的设计团队和印制公司日臻成熟，可以将不同的材质和用料融入图书生产过程。

就面向成人读者的解谜书而言，目前以中信和故宫社为主。在面向少年儿童的玩具书、立体书市场，参与竞争的出版机构就更多了。如率先切入该领域的荣信教育文化产业发展股份有限公司，于2007年创立乐乐趣品牌，经过10余年的发展，已成为中国立体互动童书的领军品牌。再如安徽少年儿童出版社和二十一世纪出版社集团等专业少儿社，前者旗下的北京时代尚联文化传媒有限公司主要以原创玩具书为主，打造的“贺岁系列”玩具书已小有名气；后者旗下的江西南极熊出版有限公司推出了《可以玩的儿童百科书》等。也有不少非专业少儿社在该领域做出了有益的探索和尝试，如江苏凤凰教育出版社利用教育社的内容开发优势，先后创立了“皮克童书”“卡卡创意”子品牌；化学工业出版社主攻原创科普市场，推出了《车辆动起来》等。

《车辆动起来》

它们的共同点在哪里？

纵观这些能“玩”起来的书，它们具有以下几个共同点：

第一，产品形态特殊，制作周期长，码洋较高。无论是解谜书还是玩具书、立体书，因其设计印刷工艺的复杂性，常常需要手工制作，如中信的《胜者出局》采用了国内市场上极为罕见的封印工艺，全书内容被装在20多个口袋里，需要读者一边阅读，一边裁开口袋，不同的选择会导向不同的结局。《惊掉下巴·中村开己动态纸玩具》则采用了模切压线工艺，为了保证完美的模切效果，责编和设计去印厂盯印了两周，其中一位设计在印厂住了整整一周。这些复杂的制作工艺使得这类图书的制作周期较长，码洋较高。相关图书定价基本都在百元以上，如有其他周边产品附赠，200元左右的定价也很常见。

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