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童书出版下半年“翻盘”10建议

[ 来源:佚名    点击数:933    时间:2019/6/16    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:
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童书出版下半年“翻盘”10建议


5月8日~9日,由中国出版协会少年儿童读物工作委员会(简称“版协少读工委”)主办,凤凰出版传媒集团江苏凤凰少年儿童出版社承办的2019全国少儿图书交易会在江苏南京召开。会议主题聚焦“聚力高质量,展现新作为”,专业少儿出版人从数据和发展实践深入探讨了“少儿出版结构性调整与高质量发展”。

  2019全国少儿图书交易会上,版协少读工委主任李学谦,江苏省新闻出版局副局长李贞强,凤凰出版传媒集团总经理孙真福,凤凰出版传媒集团总编辑、副总经理徐海,江苏省妇女儿童基金会副会长刘浩等出席开幕式。全国36家专业少儿出版社代表,各地图书经销商代表,著名作家、评论家、出版人、阅读推广人等600余人参会。开幕式由江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波主持。

  孙真福在致辞中表示,凤凰出版传媒集团聚焦文化主业、发展内容生产,实施内容创新、融合发展等六大战略。集团旗下苏少社长期以来精耕细作,推出了一大批精品力作,赢得出版“三大奖”30项。他对社会各界给予凤凰出版传媒集团的关心和支持表示感谢,并呼吁大家携手并肩,为少年儿童奉献更好更多的精神食粮。

  李学谦高度肯定了本届全国少儿图书交易会,认为大会在保持以往热烈气氛的基础上,体现了更高、更专业化的水平:一是本届大会的主题“聚力高质量,展现新作为”,以及两场高峰论坛的议题更专业;二是全国专业少儿社十分重视本届交易会,各大专业少儿社社长纷纷前来参会;三是参展商的多样性也体现了近年来少儿图书市场结构性调整的特点。李学谦代表少读工委,向江苏省妇女儿童基金会捐赠了价值50万元的少儿图书。

  为期2天的大会集中展示了参会出版社的图书精品,并举办“少儿出版结构性调整与高质量发展”、“新时代原创儿童文学的创作与出版”高峰论坛。

  会上公布的开卷数据显示,少儿市场增速减缓,但在整个零售市场的占比依然还在扩大。2019年第一季度,少儿整体零售市场保持13.71%的增速,但实体店依然负增长,网店增速相较去年也放缓。少儿图书零售市场2018年增长幅度为13.74%,2017年为21.18%,2016年为28.84%。与前两年相比,少儿图书零售市场增速有较大幅度回落。

  正如接力出版社社长黄俭所言,“在危机未真正到来的时候进行调整,更为有意义。”此次会议,众多专家、出版人对童书出版面临的问题做出了分析并提出应对之策。

  会上不少出版社反馈今年第一季度“很难做”,同比销售码洋或者持平、或者下降。因此,记者结合论坛精华、目前童书出版者面临的“最棘手”问题以及会后采访,总结了10条可能帮助业界在下半年乃至今后“翻盘”的建议,供参考。

  目前童书出版者最焦心的“棘手”问题

  棘手1:出版效率低下

  出版效率是以最少的品种获得最大的码洋占有率。也就是说,在一定码洋规模的前提下,动销品种越少,出版效率越高。明天出版社社长傅大伟认为,在目前的市场环境下,追求高出版效率还面临一个问题——营销。“在资源有限的情况下,营销能力强,能照顾到的品种就较多,单品种销量也会相对均衡一些;假如营销资源分配有问题,就难以最大限度地照顾到更多品种。”

  棘手2:毛利率下降严重

  在当前市场环境下,如果总体规模不扩大,毛利必然下降,为了保持较高毛利率,只能扩大销售规模。这对出版社来说,是两难选择。

  中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任李学谦在会上这样阐述:收入下降有两种情况。一种是绝对下降,即出版社销售总收入下降;一种是相对下降,即销售收入在销售码洋中占比同比下降。“2017年少儿出版销售收入有没有绝对下降我不敢妄言,但相对下降是肯定的。”据开卷数据显示,网络书店少儿图书销售折扣平均为5~5.2折,其中还不包括满减、满赠、优惠券等活动。事实上,网络书店的打折频率已经从每年打、季度打,到现在的几乎天天打。不少少儿出版机构反映,与网络书店的实际结算折扣不到4折,低于实体书店的结算折扣。一些出版社参加网络书店的“双十一”等活动,不仅颗粒无收,反而要倒贴。目前网络书店少儿图书销售额已占零售市场总额60%以上,低折扣导致不少少儿出版机构销售收入不能与销售码洋同步增长,甚至码洋增加了,收入反而下降。

  棘手3:打造新品、爆品难

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