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通知：新书发布会该收门票了！

［来源：佚名点击数：1405 时间：2019/5/12 编辑：冰河图书］

图书工作室 讯：

有报道称，手机行业之所以这么做是为了筛选用户。收门票的好处之一就是可以提前筛选忠实用户，如果对新品不感兴趣，一般不会掏钱购买门票，哪怕它不贵。从手机行业的发布会来看，收门票无非是在为一种产品的科技含量提供证明，这种形式更精准，更有效，也更有针对性。

当下是一个自愿为知识付费的时代，既然手机行业可以，为什么知识产业不能？！2017年5月18日，知识服务商得到App在京举行了第一场知识发布会，推出了十余款知识产品，知识生产者走到台前，分享产品背后的故事。这也是“知识”第一次作为一种产品被发布，这场发布会是凭门票入场的。而在今年的“得到2019春季知识发布会”上，得到App创始人罗振宇现场公布了得到电子书产品的全新升级，并联合8家国内知名出版社独家首发9款重磅电子书，这场时长1小时的知识发布会的门票价格高达666元，并在优酷、深圳卫视同步直播。可见，知识发布会不仅在概念和内容上有别于传统新书发布会，在形式上也力求与众不同。用罗振宇自己的话说：“我们的目标很简单——让这场发布会本身就成为一个有价值的内容。”

出版业的新书发布会也在卖门票？

从得到的发布会不难看出，知识发布会精选当下最新、最有价值的知识型内容和产品进行发布，用发布产品的方式诠释新知，以期打造和扩大品牌影响力。在同样承载着知识和内容的出版业，新书发布会早已屡见不鲜，本报曾发表《新书发布会如何走出自娱自乐的怪圈？》一文，对出版业的发布会创新模式进行了深入探讨。

受知识付费等新兴行业的影响，出版业的发布会也开始直面读者和用户，不仅创新模式，而且开始试水收取门票。采访了解到的信息显示，目前有少数出版社和书店的新书发布会收取门票，主要分为三种类型：

靠作者的流量。有些图书作者自带流量，是大众或某领域的KOL。2018年7月，北京长江新世纪文化传媒有限公司（简称“长江新世纪”）以白岩松《痛并快乐着》《幸福了吗？》《白说》三本书全新扩容出版为契机，策划了一场主题为“光阴的故事：岁月既慢且长，白说你听”的活动，并采取门票收费模式，票价为126元（早鸟价仅为29元），其中包含3本图书和白岩松的亲笔签名，尽管当天天气不佳，但仍有200多位读者参与。