高成本高投入高定价 《企鹅冰书》缘何卖“爆”？

图书工作室 讯：
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高成本高投入高定价 《企鹅冰书》缘何卖“爆”？

今年“六一”，湖南少年儿童出版社的《企鹅冰书:哪里才是我的家？》刷爆朋友圈。策划团队在操作这种创意型童书时，考虑了哪些因素，遭遇了哪些困境，它们的市场前景如何？我们邀约该书的诸多推手（策划人、营销负责人、印刷制作方等），回答7个问题。

■受访人：周  霞（湖南少年儿童出版社知识科普图书事业部主任）

覃  徕（湖南少年儿童出版社图书销售部主任）

刘艳彬（湖南少年儿童出版社知识科普图书事业部编辑）

□采访人：孙  珏（中国出版传媒商报记者）

□“冰书”这个创意最初由谁提出？

■“冰书”的创意最早由这本书的创作团队提出，包括作者金皆竑、林珊，插画家刘昊等，推进到出版环节由湖南少儿社和企鹅兰登（北京）文化发展有限公司一起合作实施。全球变暖、冰川融化等环保主题贯穿其中。如何将主题理念传递给读者？创作团队想到了做一本书，模拟冰川融化的现实，让读者可以用手亲触冰川的融化。小企鹅寻找家园的故事简单而尖锐，侧面衬映出冰川消亡给它们的生存带来的毁灭性灾难。

为了展现冰川融化的过程，创作团队想到了一种特殊的油墨，温变油墨，也称为热变色油墨、热敏油墨或示温油墨。用这种油墨印出来的图书，对温度极其敏感。温度在9℃以下，读者可以清晰地看到图书内容；温度在10℃～19℃之间，内容消色明显，页面上会有些许浅色痕迹；温度在20℃以上，内容跟随温度的升高，颜色消失，页面变成白色。读者阅读前，必须先把它放在冰箱冷冻层里冰冻15～25分钟。这也是“企鹅冰书”书名的来源。

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