高成本高投入高定价 《企鹅冰书》缘何卖“爆”？

图书工作室 讯：

■这本书的广告创意“企鹅冰书（Penguin Frozen Storybook）”在2017年和2018年斩获了国内外广告界的许多殊荣，比如素有广告界“奥斯卡奖”之称的法国戛纳国际创意节“娱乐铜狮奖”，以及亚太广告节金奖。《企鹅冰书》是真正意义上的全球第一本儿童感温绘本，也是本土原创的创意型图书。2018年5月27日，它在国内正式首发。目前只出版了中文版。它的出版，是出版创意与印刷技术的高度融合，引发了国内外出版界的广泛关注。湖南少儿社将会和企鹅兰登（北京）文化发展有限公司一起，推动《企鹅冰书》的外文版权输出。

□湖南少儿社的编辑怎么拿到该书的版权？

■这个选题的由来非常有趣。与湖南少儿社合作了很久的深圳当纳利印刷公司来社里拜访、并介绍他们新兴印刷技术的时候，谈到他们用先进的温变印刷技术帮助上海腾迈广告公司印制了广告项目“企鹅冰书”。当时作为编辑的职业敏感促使我们马上跟进这个项目。

《企鹅冰书》最初是腾迈广告公司(TBWA)给企鹅图书公司做的广告创意。企鹅兰登（北京）文化发展有限公司非常喜欢，从拿到这个创意开始，就决定购买这个版权，实现大众出版。

2017年，我们很快了解到，企鹅兰登（北京）文化发展有限公司已经买下这个创意项目。于是，我们迅速与企鹅兰登一起，将项目推进到出版。它的推出也属于国内出版资源的强强联合。从故事编写、确定绘本题材、插画的设计、书籍的装帧等出版的每一个环节，都是由湖南少儿社和企鹅兰登一起联合推动的。

从创作、出版、印刷流程可见，《企鹅冰书》属于百分之百的“中国原创”。之所以说这是一个有趣的选题策划路径，是因为它从印刷倒推至出版，一反传统的出版策划过程的常态，策划过程本身就是一种创新。

□如何让这本书卖“爆”？

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