新蕾社携手ofo，打造图书跨界营销新模式

图书工作室 讯：

新蕾社携手ofo，打造图书跨界营销新模式

编者按：当下，“共享热”已成为各行业的焦点，少儿社里也有先行者率先与共享企业合作，玩了一场新鲜有趣的“共享”跨界，吸引了大量的关注。这场跨界就是新蕾出版社（简称“新蕾社”）与共享生活的代表企业“ofo小黄车”在开学季开展的跨界合作。

在少儿出版竞争越来越激烈的今天，很多少儿社都在试图通过跨界合作寻找新的销售 增长点。快餐业曾一度成为出版社寻求合作的宠儿，比如与肯德基合作的童趣出版有限公司、浙江少年儿童出版社、少年儿童出版社、蒲公英童书馆；再比如与必胜客合作的乐乐趣、新蕾社等。

但随着少儿社与快餐业的“联姻”越来越常见，这种跨界行为早已变得不再新鲜，寻求新的跨界合作模式就成了各少儿社的当务之急。

跨界有难度，先谋而后动

跨界合作并非想象中那样简单，寻找合适的合作伙伴通常是决定跨界能否成功的重要步骤。如何找到适合的品牌进行跨界合作，如何找到品牌之间的契合点成了新蕾社在跨界前寻找合作伙伴时首要考虑的问题。

新蕾社自2016年起，就曾针对“神奇动画涂色书”系列与百胜集团旗下的必胜客品牌开展过一系列合作，提高了该书的销量和知名度。而这次合作，也为新蕾社打开跨界思路，在探索跨界合作的更多可能性上不断尝试并屡有收获，奠定了牢固的信心。

而共享单车作为一种出行方式的新选择，为市民带来了便捷，也是近段时间人们热议的话题事件。在共享单车品牌频频与各种行业开展合作的今天，出版行业是否可以与共享单车品牌合作呢？新蕾社成为了在这个方向尝试的先驱。于是，新蕾社首先找到了“ofo小黄车”合作部的负责人，阐述了跨界合作的意愿和想法。

在合作理念方面，双方达成了共识——“ofo小黄车”倡导健康、环保的出行方式，与新蕾社推崇的促进人身心健康的理念与生活态度不谋而合。“让身体和思想共同成长”可以成为两个品牌合作的重要契合点。

在合作资源方面，因为新蕾社拥有全国各地百余家可以参与此项活动的合作书店资源，可以帮助“ofo小黄车”打入书店这片共享单车合作竞争的“蓝海”，用文化符号提升品牌形象，并且获得更多新用户。而“ofo小黄车”又是“共享”这种生活方式的代表性企业，合作不仅可以进一步提升新蕾社的知名度，同时也可以促进新蕾社图书的销售。

于是，新蕾社与“ofo小黄车”合作部的负责人一拍即合。正是因为这次合作良好的理念和对新蕾社影响力的认可，“ofo小黄车”决定将这次合作拓展成为一个全国范围内的大型活动。

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