一、市场分析：
整体和细分市场的成长性：指数环比小幅下滑文学类少儿类下降明显
图1、近4个月图书市场成长性
2014年9月整体市场指数为97.5点，较8月下降了3.0点，环比降幅为2.99%。在各细分市场中，少儿类位列首位，指数值为144.6，文学类、生活类和教育类位居第2～4位，指数值分别为131、117和109，社科类、艺术类和科技类的指数值低于100，分别为98.2、85.3和61。与8月相比，教育类的位次上升了2位，社科类和艺术类各下降了2位，少儿类、文学类、生活类和科技类的位次则没有发生变化。
从各细分市场指数值的环比增减表现来看，除教育类和生活类外，各类的指数值有不同程度的下降，其中艺术类、文学类和少儿类下降相对较多，分别下降了17.9点、22.1点和26点，教育类和生活类则分别上升了16.4和0.2点。指数的环比升降幅方面，文学类、少儿类和艺术类下降相对较多，分别下降了14.44%、15.24%和17.34%，教育类上升较多，上升了17.71%。
从整体市场和各细分市场指数近4个月的表现比较来看，在指数值比较方面，9月指数表现较差，社科类、科技类、少儿类和艺术类4类均处于近4个月中的末位；在指数的环比升、降幅比较方面，9月市场表现同样不尽如人意，文学类、社科类、科技类和艺术类指数的环比降幅均达到近3个月来的较高水平。
市场的零售结构变化：教育类仍旧居首 各类环比一升六降
图2、近4个月图书市场结构变化
9月教育类的码洋份额继续居于榜首，为42.90%，社科类的码洋份额位居次席，为15.42%，少儿类位列第3位，码洋份额为15.15%，较第4位的文学类高4.81个百分点，文学类的码洋份额为10.87%。科技类、生活类和艺术类的码洋份额均低于10%，分别为6.41%、5.05%和4.04%。
从各类别码洋份额的环比增减来看，仅有一类图书的码洋份额较8月上升，6类下降。上升的类别为教育类，上升了9.40个百分点，少儿类、艺术类、生活类、科技类、文学类和社科类则分别下降了0.04、0.66、1.14、1.87、1.91和3.73个百分点。
从各细分市场的码洋份额在近4个月的表现比较来看，教育类图书的码洋份额在9月达到近4个月来的最高值，较最低时的6月上升了21.73个百分点，文学类、社科类、科技类、少儿类、艺术类和生活类则居于近4个月中的最低值，分别较其码洋份额最高时的月份下降了3.13、7.3、5.45、3.73、0.88和2.03个百分点。各大类图书的二级类别中，教育类下属的语言文字类和文化教育类上升明显，分别上升了5.73和5.41个百分点，相反的，社科类下属的政治类和艺术类下属的美术设计类则下降较为明显，分别下降了0.99和2.95个百分点。
细分市场零售品种份额变化：少儿类上升较多社科类降幅最大
图3、近4个月图书市场零售品种份额变化
9月品种份额的三强类别为教育类、社科类和科技类，三者的品种份额分别为22.53%、19.49%和18.18%。在其他几类中，少儿类和文学类的品种份额分别为15.45%和10.48%，艺术类和生活类的品种份额相对较低，分别为7.49%和5.99%。
从各细分市场品种份额的环比增减来看，有四类图书的品种份额环比上升，分别是少儿类、教育类、文学类和生活类，分别上升了0.99、0.43、0.15和0.03个百分点，艺术类、科技类和社科类三类下降，分别下降了0.06、0.19和1.37个百分点。
从各细分市场的品种份额在近4个月的表现比较来看，少儿类和教育类图书在9月的品种份额为近4个月以来最高，较最低时的8月和6月分别高出0.99和1.55个百分点，社科类和科技类在9月的品种份额为近4个月中最低，较最高时的8月和6月分别低1.37和0.69个百分点。
从9月图书的动销品种规模来看，整体市场的动销品种数为44.5万种，较8月下降了1.1万种，环比降幅为2.51%，9月较7月的动销品种数下降了2.7万种，较6月下降了0.8万种。与8月相比，除少儿类外，各类图书的动销品种数均下降，其中社科类下降最多，下降了0.8万种，少儿类则上升了0.3万种。从动销品种数的环比升降幅来看，社科类的环比降幅较多，下降了8.90%，少儿类则上升了4.19%。
整体和细分市场的出版社集中度变化：整体市场集中度上升教育类上升显著
图4、近4个月图书市场集中度CR10变化
9月整体市场集中度CR10为23.28%，较8月上升了3.35个百分点，较7月上升了4.95个百分点，较6月上升了3.87个百分点，为近4个月中最高。
在各细分市场中，科技类的市场集中度高出其他各类较多，该类市场前十出版社的码洋份额之和为55.89%，是各类中唯一一类集中度超过五成的类别。其他各类的市场集中度均低于50%，其中教育类、少儿类和文学类的市场集中度分别为47.45%、45.85%和44.41%，社科类、生活类和艺术类的市场集中度分别为39.14%、39.05%和38.38%。
从各细分市场集中度的环比增减来看，教育类、社科类和生活类三类上升，其中教育类上升最多，上升了6.94个百分点，少儿类、艺术类、文学类和科技类的市场集中度环比下降，科技类下降相对较多，下降了2.75个百分点。
从各细分市场的市场集中度在近4个月的表现比较来看，社科类、生活类和教育类在9月的市场集中度为近4个月来最高，分别较最低时的7月、8月和6月高出了3.97、0.52和15.48个百分点，科技类则为近4个月来最低，较最高时的6月低8.30个百分点。
整体和细分市场出版社份额环比增减变化：商务印书馆码洋增幅领先
9月整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的出版社分别为商务印书馆、陕西人民教育出版社和二十一世纪出版社，码洋份额分别较8月提升了5.02、0.51和0.50个百分点。商务印书馆的零售三甲图书为《现代汉语词典（第6版）》、《牛津高阶英汉双解词典（第8版）（含光盘）》和《古代汉语词典（第2版）》；陕西人民教育出版社的三甲图书为《七年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》、《中学教材全解——语文（八年级上）（人教实验版）（工具版）》和《小学教材全解——语文（六年级上）（人教课标版）》；二十一世纪出版社的三甲图书为《假装在长大/彭学军散文/阅读美文·写作范本》、《沉默的渔网/向日葵名家童书大赏（美绘注音版）》和《梦想嘉年华/超级笑笑鼠4（美绘拼音版）》。
在文学类中，百花洲出版社销售较好的是《冰淇淋的眼泪/闪小说·感恩篇》和《纸牌屋》，长江文艺出版社和广西师范大学出版社分别是《万万没想到》、《文化苦旅（新版）》和《目送（插图新版）/人生三书之三》、《看见》。在生活类中，化学工业出版社的销售前两名图书为《于康：吃好每天3顿饭2 这样吃饭更健康》和《于康：吃好每天3顿饭》，中国地图出版社和江苏科技出版社分别是《中华人民共和国地图（中文）（双全张）》、《世界地图（挂图无拼接）》和《陈飞松图说养好脾胃人不老》、《刘铁军图说肝肾就要这样补》。表1 整体和细分市场出版社码洋份额环比增幅前三出版社
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