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图书工作室 讯：
在灵动快拍市场总监张何的眼里，图书的二维码传播属于“后知后觉型”。根据快拍二维码云服务平台2012年第三季度的数据分析，我国二维码传播载体排行前10名分别是网站、杂志、报纸、会展活动、户外媒体、DM、名片、防伪溯源、商品包装、其他。图书的二维码传播远不及报刊。他介绍，该公司与中国期刊协会有合作，并参与商务部中国贸易黄页项目，“每页都有几十个二维码应用，全册达几万个二维码”。
记者在分析报告上看到，今年第三季度，快拍二维码扫码内容来源前10名分别为淘宝·支付宝、腾讯·微信、百度、中国电信、中国联通、谷歌、1号店、京东商城、乐百氏·脉动、阳澄股份。可见，二维码在销售和营销的优势已渐趋明显。
张何看好二维码对于营销的推动力。他告诉记者，二维码不仅可以突破版面和空间的限制，而且能够利用手机的唯一性，精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量，为企业的投放做出参考，真正实现精准营销。
身为“局外人”，书业人士又是以什么样的心态面对这个曾经叫好不叫座，如今又如火如荼的二维码市场？记者在采访中了解到，不少人对此还是颇为“冷静”。某出版社数字出版部门的人对二维码更倾向于“噱头”的评价，“图书二维码的配套市场资源不够，技术还需要深入了解，模式还需要琢磨，最重要的是没有形成明确的盈利点”。有位身先士卒的出版人总结，虽然二维码可以带来更多更有价值的内容延展，带来更多的互动体验，但是目前读者的二维码阅读习惯还没有形成，培养人们使用的习惯是当务之急。
邓玉琼将二维码比喻为纸本书与电子书之间的桥梁。她告诉记者，跨入电子书时代的脚步越来越快。电子书并不是我们理解的那么简单，丢出一个PDF档或是产生一个ePub格式的档案就是电子书了，它是需要结合网络、社区、媒体、影音等整体架构而成，如果先能够通过二维码的操作，去深入理解电子书的内涵与运作，当电子阅读已经成为人们的主流阅读模式之后，这座二维码的出版桥梁就可功成身退了。
陈漪则对二维码营销颇有心得：“二维码将成为移动终端一个非常重要入口，这个战略上的认识完全没有问题。但是对于营销效果而言，出版人通过这个入口把消费者带到哪，让消费者看到什么样的呈现，即如何把二维码和现有图书营销手段、素材相结合，这才是关键这才是关键。而很多企业现在做的事情，只是找人修葺一个金碧辉煌的入口而已。”记者了解到，除了图书上的二维码，湛庐文化在微博上和各种活动现场PPT或易拉宝上分享单本图书的二维码，这时二维码就指向了网络书店的购买链接，第一时间抓住消费者的购买冲动。
或许，二维码将颠覆图书的传播、营销、销售手段；或许，二维码对书业只是点缀、过度。不可否认的是，二维码的触角已经真实地伸向了出版业，如何通过这一黑白方格，以最低的投入获得最大的收益仍是一个需要实践的课题。
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