看看图书策划人怎么工作

图书工作室 讯：

看看图书策划人怎么工作

看了一本好书，会记住它的作者，希望再次欣赏到他的作品，但我们却往往忽略了这本书的幕后英雄———出版策划人。他们偶尔亲自操刀执笔，但多数时间是创意选题，联系作家写手创作，利用手中的朋友和“关系”，为图书“做”着嫁衣。

　　■出镜人物一：张健鹏图书出版策划人

　　从小喜欢文学，但高考时却报了当时最热门的经济学，并考上了北京大学经济管理系，毕业后做过文秘、营销员、记者等多种职业，张健鹏在走了一段“弯路”后，发现自己还是最喜欢文学，于是又回到了文学这条路上，做起了自由图书策划人。

　　处女作：1998年底，正值影片《泰坦尼克号》热遍整个中国，张健鹏看准这一契机，果断出手，策划了自己的处女作《好莱坞的魅力》，书中收集了近20年的48位顶尖好莱坞明星，并全方位介绍好莱坞经典大片，他说：“由于时机得当，这本书的销量非常好，也坚定了我做一名图书策划人的决心。”

　　■出镜人物二：蒋振东29岁，图书出版策划人自由撰稿人、摄影师

　　本来与蒋振东约的是5点在图书大厦见面，但赶到时已经“超时”了近一个小时，正当不知如何解释时，蒋振东却主动安慰记者说：“没什么的，正好我可以在图书大厦逛一逛，找一找选题。”他告诉记者，北京的大小书店他都经常光顾，看看有没有能够吸引自己的图书，从中抛砖引玉地找一找灵感，找一找选题。蒋振东的职业绝对够自由，除了策划图书外，他做过文化记者，还是一位自由摄影师和自由撰稿人。蒋振东认为自己的这种“杂家”身份为图书策划工作提供了很多捷径，文化记者的经历使他与许多圈内人和作家混得很熟，经常可以得到他们的帮助。

　　处女作：1997年的时候，蒋振东参与了《第一次亲密接触》这本书的出版策划，他说：“我当时完全是为了帮朋友的忙，在完成一整套的工作后，我认为凭自己的能力完全能够独自胜任这一工作，而且图书的轰动效应也让我看到了做这一行的前景。”

　　最大乐趣：自己策划的书捧红一个新人，或成为读者热衷的畅销书，听母亲对别人说：“这本书是我儿子策划的。”有一种莫大的成就感。

　　工作篇

　　根据工作方式的不同，图书策划人的工作大致可以分为策划和代理两种，其主要区别在于策划是由策划人自己策划构思选题，再找作者进行创作，而代理则是因为想出书的作者不了解出书的过程，或不喜欢自己操作这些事情，便全权委托图书策划人代理，担当其“经纪人”与出版社交涉和实施图书出版的具体工作。

　　工作目的：使图书成为畅销书，孤芳自赏绝对不是精品，只有被社会认同接受才算“好书”，据张健鹏介绍，社会类图书发行应至少在3万册以上才行，专业性很强的图书发行5000到8000册就可以接受了。但众口难调，蒋振东则认为，自己策划出来的书每100个人中有50个人翻，有10个人左右喜欢，有5个人买就算成功了。

　　写手选择：可以亲自操刀，但因为耗费精力过大，所以亲力亲为就有点得不偿失了。一般来说，每个策划人都“联系”着几十个作者，书稿库中都储存着近百篇稿子，在确定选题后，根据作者风格不同寻找适合的写手为其撰稿或直接从书稿库中挑选稿件。

　　书名、封面设计：好的书名与封面设计都是畅销书必不可少的一部分，同看人一样图书给人的第一印象也同样重要，好的书名和封面设计可以吸引更多的人来翻开图书，自然就增加了购书的可能。而短的书名往往具有其独特的优势，因为每个人在经过书摊时，往往只用走3步，其时间不过两秒，所以书名一目了然是在短时间内抓住读者的不二法则。另外，对于不同的人群，书名的风格也有所不同，比如文学书就要有韵味，工具书要直截了当。封面设计的原则是大方简单而有特色，读者群为青年时封面的色彩要鲜艳些，读者群为中老年人的则要朴素些，切记不能太杂太闹了。

　　工作时间：因人而异，大部分人遵循昼伏夜出的作息时间，一般白天会客联系业务，晚上策划创作。

　　收入：也是因人而异，因书而异，成功的图书甚至可以救活一个出版社，但因不畅销而赔钱的也比比皆是。

　　职业病：原来看书是个享受，现在看书变成了工作，总的感觉是兴趣越来越少，享受越来越小。

　　选题策划篇

　　图书策划人往往起到了桥梁作用，既是作者与图书市场间的桥梁，也是国外书籍与国内市场的桥梁，所以策划可以来自国外优秀图书的引进，也可以来自国内的原创策划。

　　选题原则：要有明确的方向，明确面对读者群，了解其是否有市场，切记不可不分青红

　　皂白“捡到篮子里都是菜”。

　　选题来源一：从生活中来。张健鹏告诉记者，自己曾经策划过一套《小中见大智慧文丛》。而这个选题的创意，就来自于自己听朋友讲的一个故事，这个故事说的是马戏团里有许多被铁链束缚着的大象，虽然它们的力量很大，完全有能力挣脱，但由于从小就受铁链束缚，而在小的时候由于力气小，不能把铁链挣脱开，于是它们一生都认为这个链子是挣脱不掉的，甚至不愿去试一试。张健鹏说：“这个故事说明一个道理，就是昨天做不到的事情不见得今天还做不到，这个小故事不但对当时正处于困境的我鼓动很大，让我找到了一个以‘小故事中的大智慧’为思路的选题，于是策划了一套以自创小故事为主并加上一句话点评的一套启发性图书，在市场上非常的好卖。”

　　选题来源二：从市场调查中来。选题虽然需要创意和灵感，但也不是坐着想出来的，当图书成为一种商品时，就要遵从读者的需要，遵从市场。蒋振东为了找选题经常做市场调研，了解哪些人群需要书，而此类书在市场上还处于未饱和，其手段也极为多样，即可以通过在书店和读者聊天，也可以通过QQ、MIAL与网友在网上交谈，了解他们的不同需求。

　　张健鹏在调查中发现，一些即将报志愿的高三学生对大学中特别是理科和工科的有些专业的设置和特点都不了解，“比如很多学生并不知道工程物理系就是核物理的意思，而有些专业虽然名字相近，但确大相径庭，而不同院校的同一专业也有所区别，而报志愿时学生急需了解这些信息。”张健鹏告诉记者他在发现这个需求后，又通过广泛的调查了解到尖子学生大都瞄准了北大、清华，差一些的学生的目标是有个大学上就可以，真正对专业模糊不清、选择不定的是大多数中等水平学生，所以他就把书的重点放在了二、三类院校，这样就可以抓住主要读者群。

　　功夫篇

　　基本功：俗话说，读书破万卷，下笔如有神。对于一个图书策划人来说，绝对要博览群书，知识面广才能站得高望得远，懂得越多则机会越多。良好的信誉和责任感。无论是对作者，还是对读者，一个负责任的态度都是必不可少的，从大的说，书对人影响很大，甚至会影响人的一生，所以出好书才是一种对读者负责任的态度；从小的方面谈，图书策划人与作者间存在着一个合作关系，良好的信誉可以使合作长期化，使图书策划人的“写手库”中兵精粮足。

　　社交沟通能力。图书策划人就像一个项目经理，是整个图书创作过程中的灵魂和指挥者，与作者和助手充分沟通，默契配合是整个策划制作过程的保障。另外，在与出版社沟通的时候社交能力则更为重要，特别是在代理时，要千方百计说服出版社接受这个选题。

　　更上一层楼：只有好的选题才能出好书，好的选题来自于设计者的灵感与创意，有想法、有创意的图书设计者才能在激烈的竞争中立足。

　　要有良好的保密性，具有“打死我也不说”的境界，一个好的选题来之不易，如果因为自己嘴大，而传到别人的耳朵里被对方抢先发表了岂不可惜，而且圈内人士又都是悟性极强之人，所以宁可烂在肚子里，也不可“嘴大”。

　　绝世武功：由心而发，像演员入戏一样，把自己带入书中世界，只有全心地投入才能做出精品。

　　郭振东正在创作一本新书，而这和他的经历极为相似，他说：“我是流着泪编完这本书的。”不过为了对他负责，替他保密，这本书的内容记者也只能打死也不说了。

沙言点评:

这篇书道论文道出了我们图书策划人的心声,书--沉甸甸的东西.其实也是世界上最难建造的尤物.书的落成,完全凝结了策划的思想,作者的心血,编辑的灵魂,而图书策划人,其实很多时候在默默地无形之中身兼三职.苦中求乐.冷暖自知.

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