品牌期刊如何应对挑战

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品牌期刊如何应对挑战

品牌的价值对于产品、企业和行业都十分重要，期刊品牌成熟与否、有无影响是考量期刊业发展水平的重要标准。日前，由中国期刊协会主办的《中国品牌期刊报告》出版发布暨经验交流会在京举行。据了解，以《中国期刊年鉴》增刊形式编辑出版的《中国品牌期刊报告》，是目前第一本集中宣传推广我国品牌期刊的行业报告。《中国品牌期刊报告》设有“特稿”、“品牌期刊建设综论”、“品牌期刊颁奖综合报道”、“部分获奖期刊经验介绍”、“吉刊现象启示”、“湖北百万刊群雄风”、“品牌期刊领军人物风采”、“期刊创品牌之路”、“品牌期刊经营之道”、“品牌期刊建设研讨”、“品牌期刊概览”共11个栏目，20多万字，60多幅图片。探讨了品牌期刊建设的方法和途径，总结了品牌期刊建设的经验和体会，40多家期刊社撰写经验介绍、理论文章和心得体会。《报告》还收录了7位品牌期刊领军人物的办刊感悟。

2011年3月新闻出版总署颁发了第二届中国出版政府奖，其中20种期刊获政府奖，39种期刊获提名奖，9家期刊社获先进出版单位奖，17名个人获优秀期刊人物奖。在创建品牌期刊的过程中，他们积极探索创新之路，在体制改革和机制创新方面积累了成功的经验。为了让这批品牌期刊的典型事迹发扬光大，彰显品牌期刊力量，推进品牌期刊建设，中国期刊协会决定以《中国期刊年鉴》增刊的形式编辑出版《中国品牌期刊报告》。

中国期刊协会石峰会长在《中国品牌期刊报告》“序言”中说：“期刊品牌是期刊业发展水平的重要标志。然而，我国目前近万种期刊，真正称得上品牌的还不多，有国际影响力的品牌期刊则更是屈指可数。因此，在提升国家软实力，促进文化大发展大繁荣的进程中，加强期刊品牌建设迫在眉睫。”品牌期刊建设意义重大，品牌期刊建设任重道远。

社科期刊老树新花，品牌效应彰显。从第二届中国出版政府奖期刊奖获奖期刊来看，10种获奖刊都是拥有30年以上历史的老品牌期刊，《三联生活周刊》的历史传统可以追溯到1925年在上海创办的《生活》周刊，最年轻的期刊《读者》、《瞭望》也有30年的历史。新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆认为，这些老品牌期刊在新的时代里焕发出新的生机，一是在办刊理念、选题策划等方面下足功夫，提升品牌影响力。二是致力于于拓展市场，提高自己的经营水平，让品牌接受市场的检验。

交流会上，《读者》杂志副总编辑宁恢介绍，《读者》目前月发行量800万册，居世界综合性期刊第四位，已经成为中国大众人文期刊的标杆。《读者》作为一份文摘，在选取文章时始终以高雅的人文关怀为主调，融思想性、知识性、趣味性为一体。《读者》有有效的质量保障及反馈机制，层层把关，多重保障。《读者》发展了一批在地狱、性别、年龄、职业、受教育程度等方面具有广泛代表性，常年阅读《读者》且有评刊能力的读者作特约评刊员，充分利用网络平台，如论坛、微博等，增强与读者互动，收集反馈信息，作为调整和完善编辑思路的依据。面对数字化浪潮，《读者》于2011年成立新媒体事业部，做出了全方位的数字化努力，《读者》杂志App在苹果商店图书类长期名列前茅。《读者》拥有成熟的市场意识通过各种手段进行品牌营销。《读者》一直奉行低价位策略，牢固笼络青年学生核心读者群。凭借“远离腥膻色，阅读人性真善美”的优秀品质，《读者》目前行销80多个国家和地区，并成为大陆第一本获准进入台湾地区公开发行的杂志。

湖北知音传媒集团拥有《知音》、《新周报》、《知音漫客》等百万大刊，董事长胡勋璧表示，《知音》杂志已经止住了发行量下滑趋势，并略有上升。知音传媒集团经过三次战略布局，在肯定《知音》杂志核心地位的前提下，将动漫产业（《知音漫客》）和新媒体（“中国女网”）纳入战略发展目标，取得了良好成效。

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