2012：出版业应该从2011学什么？

2011年出版业的许多重要发展都会继续影响2012年。所以，我们现在关注一下在过去12个月之内我们学到的5个最重要的经验。

    亚马逊是一家破坏性的出版业竞争者

    如果说之前这件事并不明显，那么亚马逊在出版业的司马昭之心在今年变得路人皆知了。起初只是星星之火，然后为作者准备的自出版工具不断增加，随着亚马逊成立一家又一家的出版子公司，覆盖了罗曼司到科幻小说的广阔领域，这个趋势终于变成了海啸。亚马逊还雇佣了业界的大佬Larry Kirshbaum，他“负责建立看上去像一般图书出版商的业务。”

    亚马逊还通过启动亚马逊个人借阅图书馆把触角在出版版图里进一步延伸。对出版商来说，电子书借阅这个水塘已经是既浑浊又充满竞争了——哈泼·柯林斯引发了一次令人印象深刻的争论，企鹅引发了另外一次——但是亚马逊进入这个领域，则让出版商和作者都陷入了喧哗，它们还可能会进一步危及出版商和图书馆的关系。

    O"Reilly的Joe Wikert从出版商的角度总结了其中一个重要的问题：

    亚马逊在其声明中说：“对于绝大多数作品，亚马逊已经和出版商达成一致，为其支付固定的费用。”所以不管出版商的书目无论流行与否，它们都会因为参与到亚马逊的数字图书馆而得到一笔固定的费用。我强烈的认为，这样的项目应该根据使用情况来补偿出版商和作者，而不是这样固定的费用。一本书的借阅次数越多，其出版商和作者应该拿到更多的钱。

    亚马逊可能也在侵袭《大西洋》或者是《纽约客》这一类杂志。作为预兆，自由撰稿人MarcHerman拿出了他的文章《的黎波里的海岸》，然后把这篇文章扩展为一本1.99美元的Kindle Single电子书。他在博客中说，他计划扩展这个模型，这将会进一步补充来自传统出版的收入。

    出版商不是必需的角色

    作者们已经认识到，他们不需要出版商就能出版图书。今年自出版的市场蓬勃发展，这种出版方式越来越成为主流，而自出版公司提供的服务也越来越全面——它们提供平台、销售、营销、编辑等服务。

    亚马逊也在这个过程中发挥了作用。《华尔街杂志》报道说：“Amazon.com为自出版增进了能量，它们依据零售价格，给自出版作者的分成多至电子书收入的70%。作为比较，传统出版商一般只支付给作者25%的电子书净收入，而作者在印刷版图书中拿到的分成就更少了。”

    今年出现的另一个趋势进一步威胁了出版商的角色：代理人出版商（agent-publisher）的兴起。这个商业模式引发了巨大的争论，它让作者代理商切入出版业务。在一个采访中，Booksquare公司的Kassia Krozser解释到，代理人出版商的新角色之所以出现，是因为传统出版商的失败：“传统出版商不仅需要思考他们如何向作者和经纪人传达其价值，还应该思考出版业的经济结构。”Krozser还表达了担心，代理出版商的角色传递了利益的冲突。

    读者打心眼喜欢电子书

    好消息是人们仍在阅读，而且他们在拥抱数字化的转变。书业研究集团（Book Industry Study Group）在11月公布的一份报告表明，读者在坚定地支持电子书。下面是这个报告中的几个数据

    今年销售出设备的数量同样能够体现这件事。普氏的一则报告发现：“美国电子阅读器拥有者的数量在6个月内翻翻，从6%增长到12%。”

    尽管Kindle Fire在“赔本卖吆喝”，亚马逊报告说Kindle的销售量“一周内超过了100万台”——至少在黑色星期五之后的三周之内是这样。亚马逊还没有公布它们销售所有设备的总量，但是一位分析人士估计，销售设备的收入将占亚马逊2011年总收入的8%，而在2012年这个数字将增长至9.9%。所以……这真是很多台Kindle。综合这些数据，以及今年销售出去的4000万台iPad，结论是很明确的：电子书阅读已经成为了主流。

    HTML5是一项重要的出版技术

    HTML5今年高调进入出版领域——有些人称之为“数字出版的未来”。从储存到多媒体，到内容行为（想象，摇摇你的iPhone，或者自动的为不同屏幕大小改变尺寸）到地理定位，再到许多其他的互动功能，HTML5已经成为这个行业里面重要的玩家。亚马逊（主要是）在Kindle Format 8中采用了这个技术，而且EPUB3也支持了HTML5。

    HTML5和平台无关，它甚至于能够让出版商节省大量的钱——或者挣更多的钱。在今年早些的一篇采访中，谷歌的Marcin Wichary解释说：我们需要意识到HTML5能够在所有你能想到的平台上运行，从iPhone到Google TV，再到各种尺寸的平板电脑。你可以很容易地让你已经有的内容通过HTML5的魔法，这样这些内容可以在给定的情境中工作良好。你就不必自己一次一次的做了。当然，所有这些不同意味着钱途无量，比如网页或者移动设备上的广告。

    DRM（数字版权保护）的结果与我们想象的不一样

    结果表明，DRM除了给出版商提供了一种虚假的安全感之外，还长生了其他的结果——它们锁住了这些书的内容，也把这些书锁在了一个平台之内（不用说，Kindle）。作家Charlie Stross在11月的一篇博文中谈到了这件事，他认为DRM已经成为亚马逊的一个战略工具：

    六大出版商愚蠢地坚持电子书的DRM，这就像给了亚马逊一根棍子，反过来更使劲地敲打出版商自己。电子书的DRM给了亚马逊一个伟大的工具，让他们可以把电子书用户锁在Kindle平台上。如果你买了一本只能在Kindle上读的书，你当然就不愿意转移到其他电子书平台……如果六大出版商开始销售不带DRM保护的电子书，读者至少可以从其他的零售商那里购买电子书，并且在他们喜欢的平台上阅读电子书，这样也就能够腐蚀亚马逊的垄断的位置。

    不妨再重复一遍：我们知道DRM没办法阻止任何人盗版，也没有数据来支持它的效果。但是它确实给出版商带来一件事：这是一根足够长的绳子，来吊死出版商自己。