出版人应有更强的市场意识

图书工作室 讯：

出版人应有更强的市场意识

■金丽红
　　长江文艺出版社北京图书中心副总编辑

　　《出版商务周报》：《决定》制定的方向和目标给出版业带来哪些机遇？
　　金丽红：十七届六中全会专门研究和部署了文化建设与发展战略，这在我印象中还是第一次，这对我国文化产业的整体发展来说是十分利好的消息。近日来，传媒股大盘持续走高，也可见大家对整体文化产业发展的信心。但《决定》提供的毕竟是整体宏观的精神，我们希望将来能有深入、具体的政策。

　　《出版商务周报》：制约文化产业发展的瓶颈是什么？
　　金丽红：文化产业是一个相当大的概念范畴，出版行业只是其中的一部分。快速发展的多媒体环境对出版业整体的发展形成了分流，相比较而言，出版业在传播方面不快捷，明显滞后。
　　如今出版业整体的增长幅度远远低于我国GDP的增长，这较小的增长幅度也大都来自于出版物价格的增高。总体来说，现在很多出版企业真正的市场意识还是不够，虽然进行了体制、机制的改革，但对新的市场要求适应得很慢，只完成了很多表面的工作。一本书怎样才能真正卖好，怎样才能适应市场、适应读者需求，从领导到员工都还不是特别清楚。出版业整体的市场意识与细节落实方面还有很多需要提升的地方。
　　现在很多出版社都把目标定在上市，但并不是上市就强大了。

　　《出版商务周报》：将方向和目标转化为具体政策时，你有何建设性的意见？
　　金丽红：现在文化产品成本居高，尤其图书是微利产品。希望国家在制定政策时能在税收等方面给予优惠，能针对特殊产品给予特殊政策。像有些图书，做出来是为了完成文化传承作用的，并不能赚钱，这一类出版物需要更多的外界资助。针对这一方面，希望国家能出台具体的政策，给予文化企业直接的租金优惠以及作者知识产权方面的保护。（采写/刘 娟）

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