2010图书进出口市场分析

　　根据新闻出版总署公布的《2010年新闻出版产业分析报告》的数据显示，2010年，全国出版物进出口经营单位累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物96.5万种次，较2009年增长4.9%；数量增长17.0%；出口金额为3758.2万美元，增长7.4%；累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物90.5万种次，较2009年增长10.3%；数量增长4.8%；进口金额为37391.3万美元，增长20.5%。
　　2010年，全国出版物进出口经营单位图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物的出口继续保持增长，尤其是图书出口数量扭转自2006年以来的下滑态势，增长13.2%。大众文化消费结构多元化趋势愈发明显，国外对中国图书的需求加大。不过全国出版物进出口经营单位各类出版物贸易逆差仍较大，累计出口金额仅相当于累计进口金额的10.1%，尚需进一步改善。
　　中国国际图书贸易总公司（以下简称“国图”）常务副总经理孟祥杰介绍，去年国图进出口图书数量总和有四五百万册。从2010年的进出口图书发展情况看，进出口的业务在竞争激烈的环境下发展非常艰难。较往年发展情况看，差别主要体现在纯贸易角度的增长幅度上。在过去的十几年，经营规模和经营效益的增幅都为百分之几十，增幅很大，现在增幅有较大回落。许多商品不是从海关方面出口图书，而是通过其他渠道，如赠送等，这些会影响到进出口的总量。

多方影响求发展

　　去年，图书进出口方面最主要的特点是进口和出口之间的逆差越来越小，孟祥杰介绍了会影响到进出口市场的三方面改变。
　　首先是图书出口的渠道和方式多样化越来越突出，方式有赠送、版权输出以及其他形式的出口，这对传统的出口公司影响很大。国外的市场不是很大，随着汉语热的逐年升温，学习汉语的外国人越来越多，有关汉语学习的教材和教辅的需求量有了较大的上升趋势。其他类别图书的需求量变化不大。受整个中国出版行业的影响，真正可供贸易出口的图书现在还不是很多。过去那些大量的价值上万的大块头古籍类可供出口的图书现在越来越少。
　　其次是与出版业业态变化有关。图书出版的数字化潮流发展势头非常迅猛，对传统出版物的出口、进口发展都产生很大影响，孟祥杰说：“阅读方式的改变对纸质出版物进出口发展的影响是深远的，谁都回避不了。”
　　第三是过去出口的物流手段受电子商务影响较大。过去出口的手段多是通过海运、空运、平流等物流方式将纸质书装箱出口，现在多是购买数字版内容，数字化转型较2009年更为显著，很多国外的出版商进一步将其图书转换成电子书并推向中国市场。孟祥杰称，虽然现在这方面的影响还不算大，但是影响趋势会逐渐加大。传统的进出口图书的发行方式遇到挑战，企业面临产业转型升级的挑战。国图去年年底成立数字出版中心，目前处于发展阶段，涉足数字产品，开展对数字产品国内外的销售。

乐观介入求升级
　　一些经营图书进出口的机构表示，面对数字化的浪潮，企业应该积极融入，通过加入到上游的方式掌握产品的定价权、独家经销等权利，在资源方面，加大掌控能力。另外，企业要发挥传统进出口的优势，构建电子商务渠道，和大型电子商务网站进行合作，发挥双方的优势，提高自身生存、发展的能力，不断调整工作方式和发展思路，以实现转型、升级，把发展状态调整到更好。
　　目前，各个国家的文化、历史、传统不同，对中国图书的需求不同，且差异较大。我国以日本、美国、东南亚等地为主要出口市场，进口的多是欧美发达国家文艺类、艺术类图书，特别是科技类期刊。图书进口的种类无明显变化，但由于国内的外语原版书读者自身因素等各不相同，对进口的不同种类出版物的需求呈现多元化趋势，且逐年显著，而且目前的原版书市场仍旧存在大众市场需求与信息不对等的现状，进口公司应发挥自身的渠道优势，加强渠道建设，对中国书刊进出口运作的模式和规模、规则、经营特点进行研究，在总体业务关系情况趋稳定的同时，不断地开拓新的市场。

需求增加求秩序
　　去年，图书进出口机构的整体趋势是在竞争中发展，在竞争中实现产业的转型和升级。基于中国的社会发展水平，国外对中国图书的需求越来越大，中国对国外文化教育以及科技知识的需求不断增加。2011年大的走势不会改变，但竞争会更激烈，效益会有所增加。
　　厦门外图集团有限公司相关负责人介绍，随着国内经济的发展，对于文化、教育方面的投入会增加。各高校等机构对图书的需求和投入会逐渐加大。厦门外图集团有限公司针对这一大趋势，加大服务力度、提高服务水平，积极参与海峡两岸交易会等活动，2010年出口图书较2009年提高了20%左右，进口增长约16%。
　　另外一些公司提到，国内很多高校图书馆、公共图书馆采取招投标方式采购进口原版图书，价格体系混乱，市场竞争激烈导致进口商利润率被较大程度地“牺牲”掉，市场混乱使得进口公司和买家的风险加大。

市场看点

　　2010年，图书进出口市场有三方面改变。首先是图书出口的渠道和方式多样化越来越突出；其次是图书出版的数字化潮流发展势头非常迅猛，对传统出版物的出口、进口发展都产生很大影响；第三是出口的物流手段受电子商务影响，数字化转型较2009年更为显著，很多国外的出版商进一步将其图书转换成电子书并推向中国市场。